森马可能对于90后的人来说有着深刻的印象，不少都穿过森马的衣服，前两年国内的服装品牌市场几乎都被外国品牌霸占，国货品牌逐渐被人们淡忘，直到新疆棉花事件之后国货品牌才重回视野，那么你知道身为国货品牌的森马，它的发展旅程是怎样的吗？曾被外国品牌“踩”脚下的它现在如何了？,对于00后来说有时候还会误解森马是国外品牌，外国品牌的深入印象从而让大家都淡忘“自家”品牌。,,森马发展旅程,森马创立于1996年12月18日，森马集团是以“虚拟经营”著称的中国知名休闲服企业和无区域集团。森马创始人、集团董事长邱光和和集团总经理周平凡就立志要“把森马品牌传播到世界的每个角落，每一个消费者心中”1996年开始森马品牌休闲服正式进入市场；2002年出台品牌延伸战略，创立童装品牌———巴拉巴拉；2003年由谢霆锋代言，演绎“穿什么就是什么”品牌文化内涵；2006年森马获“中国名牌”产品和“中国驰名商标”称号并且荣列中国服装行业竞争10强；2007年旗下童装品牌巴拉巴拉品牌荣获“中国名牌”并且从2007年到至今由罗志祥、韩庚、李敏镐、金秀贤、李钟硕、金字彬等代言，打造韩流潮牌形象；2018年与北美最大专业童装品牌The Children’s Place达成长期战略合作；2019年电子商务公司全年销售业绩破百亿还与进博会达成5年长期战略合作。,,曾被外国品牌碾压 如今净利润暴增2980%,2021年8月31日，森马服饰发布了2021年半年度报告。,经财报显示， 2021年上半年森马服饰营业收入为65.16亿元，较去年同期增长13.65%；归属于上市公司股东的净利润为6.65亿元，同比增长达2980.24%；本报告期末，经营活动产生的现金流量为8.89亿元；相比去年去年同期的5.31亿元大涨67.27%。,分产品来看，上半年，休闲服饰实现营业收入23.48亿元，同比增加28.71%；儿童服饰实现营业收入41.08亿元，同比增加6.88%。,在发布亮眼财报的同时，森马还发布了2021半年度分配预案，拟10派2.5元（含税），预计派现金额合计为6.74亿元。派现额占净利润比例为101.25%，以该股2021半年度成交均价计算，股息率为2.36%。这也是公司上市以来，累计第11次派现。,结语,自1996年发展至今，森马始终以“初学者”心态走在“创业”路上，时间是最好的证明，以森马为代表的本土服饰品牌在未来将如何发力，敬请期待！

各大公司上半年财报接近尾声，纺织行业业绩也在高速增长中。8月26日，华孚时尚（002042.SZ）披露半年报，公司实现营业收入为85.55亿元，同比增长53.98%；归属于上市公司股东净利润3.02亿元，同比增长259.22%，去年同期亏损1.89亿元。,,公司表示，营收增加主要来自棉价上涨及销售订单增加所致。一位纺织服装行业分析师对财联社记者表示，上半年棉花价格大幅波动，价格偏强运行，已上涨至疫情以来高位。此外，服装外贸持续向好，加速色纱棉纺需求增长恢复。,色纺产品主要应用于针织品，销售增则加显著带动产能利用率提升。报告期末，华孚时尚总产能200万锭，产能利用率95%，显著提升，上年同期总产能189万锭，产能利用率60%。此外，公司尚有36万锭在建产能。,同时，棉纺产业链上游价格持续上涨，也带动下游加工利润较好。以同业公司百隆东方（601339.SH）为例，上半年实现营收39.20亿元，同比增长48.98%；归属于上市公司股东的净利润5.50亿元，同比增长303.97%。公司相关人士此前对财联社记者表示，公司订单在持续增长中，个性化产品单季满产满销，标准化产品订单全年已排满，并对下半年经营持乐观态度。,,据中国纺联数据，今年1-6月，纺织行业实现营业收入23434.9亿元，同比增长20.3%，利润总额1078.9亿元，同比增长41.1%。,对于下半年走势，业内分析认为，“金九银十”需求旺季即将到来，后市将利多棉花价格。同时，下游终端需求或有放量，订单集中下达，而纱线本就库存低位导致供不应求，纺企产销火爆。预计下半年棉花价格继续运行区间在16000-18000元/吨，下游加工利润较好。

核心提示：二季度Nordstrom每股盈利0.49美元，高于此前分析师预期的0.28美元，更是比上年同期亏损的1.62美元增长130.25%。据公司情报专家《财经涂鸦》消息，北京时间8月25日凌晨，美国大型零售商Nordstrom（JWN.US）披露2021财年二季度财报，实现总营收36.57亿美元，同比增长96.77%，超出市场预期。,,二季度Nordstrom每股盈利0.49美元，高于此前分析师预期的0.28美元，更是比上年同期亏损的1.62美元增长130.25%。财报披露前，Nordstrom报收于37.81美元/股，涨幅2.94%，总市值达60.08亿美元。,财报显示，2021财年Q2，Nordstrom净销售额为35.65亿美元，较去年同期的17.78亿美元同比增长100.51%；不过与2019年同期相比，公司净销售额还是下降了6%。,且Q2公司净盈利为8000万美元，2020财年同期净亏损为2.55亿美元，包括1400万美元的COVID-19相关费用（税后）。,Nordstrom的CEO Erik Nordstrom在电话会议中表示，今年的周年促销照往常有所推迟，活动的最后一周已进入第三季度，但表现已回归疫情前正常水平，与2019年同期相比，销售额同增1%；而通过数字化手段的筛选等，周年活动中商品售罄率较2019年也同比降低35%。,Nordstrom线上销售额增长最为明显，较2020财年同增30%，与2019财年同期相比增长了24%；线上整体销售额占二季度总销售额的40%。,与2019财年同期相比，Nordstrom期末库存增加了13%，库存水平的变化主要是由于周年促销时间的变化以及公司采取行动提前收货以缓解持续的供应链积压并支持改进销售趋势等。,随着疫情的好转，攀升的店内客流和销售额的改善让越来越多的客户与公司产生互动，Nordstrom的活动“Loyalty Program”作为强大的驱动因素之一，成员们贡献了二季度销售额的70%，较2019年增加了500个基点（basis point）。,Nordstrom旗下有Nordstrom本品牌和折扣店Nordstrom Rack，报告期内，Nordstrom本身销售额为24.17亿美元，同比增长126.7%，但较2019财年同期下降了5%。NordstromRack净销售额为11.48亿美元，同比增长61.4%，与2019财年同期相比下降8%。,,来源：Nordstrom二季报（单位：百万）,,来源：Nordstrom二季报（单位：百万）,鉴于美国人心理上对新冠疫情的放松，Nordstrom上调了2021财年的收入预期，预计2021财年收入将增长35%以上，此前的预期为25%以上。据Refinitiv IBES数据，分析师此前预测为29%。,,来源：Nordstrom二季报

线上电商“二选一”规则翻篇，天猫和京东的奢侈品“猫狗大战”战火重燃，而过去多在一旁默默加码的腾讯如今也开始深入战局。,近日，小程度电商集合平台“腾讯惠聚”正式上线新频道“名品”，路易威登、博柏利和华伦天奴等奢侈品牌已经入驻。该栏目定位为奢侈品牌精选内容聚集地，入口位于小程序底部目录栏正中，腾讯对其的重视程度可见一斑。,此外，根据《新商业情报NBT》的消息，目前“腾讯惠聚”小程序已被放入华南、华北和东北部分地区用户的支付页九宫格中，获得强势流量入口。在品牌官方小程序已完成大量私域流量积累后，腾讯正在试图通过“腾讯惠聚”来完成公域流量社区的打造。,,但值得注意的是，与“腾讯惠聚”内的其它快消品牌不同，用户无法在“名品”栏目内直接完成奢侈品购买，仍需跳转到品牌的自有小程序页面。奢侈品牌极其重视自身形象，此前奢侈品牌对进入综合电商所表现出的迟疑，部分原因便是担忧其形象会在客群和价格层次多元化的平台受损。,事实上，小程序的自由性和私密性正是过去几年里为腾讯能在奢侈品综合电商大战中赢得一席之地的主要原因。在进入天猫之前，古驰已经在微信上线小程序精品店；而路易威登的线上购买渠道，如今除了官网电商和LVMH集团旗下的自有综合电商24S外，就只有微信小程序精品店。,由此也不难看出，小程序已经成为奢侈品牌在中国市场进行数字化和电商化转型的最重要平台之一。品牌在其中经历了一个从开限时店再到上线永久店的发展过程，并对微信平台及其用户购买力建立起了信任。,基于此，当微信加码“腾讯惠聚”时，邀请这些品牌入驻的过程也想必会变得便捷。,但这一模式能否成功，仍然需要时间的验证。对于腾讯来说，开设“名品”栏目，本质上还是利用奢侈品牌的影响力来为打造自有化的公域社区。,小红书崛起的案例表明，时尚穿搭和美妆是最容易吸引用户和流量的内容之一，尤其是在海外消费回流的趋势下，消费者对高端品牌的关注度也在快速提升。尽管微信的用户数量已经超过10亿，但内部内容分发依然处在“各自为政”的状态，缺乏公共入口。,在以获得增长为目标的线上市场，对私域的强调无疑在一定程度上阻碍了该目标的实现。微信不是没有做过公域社区的尝试，但不管是已经关闭的“圈子”，还是半途而废的和小红书的链接共享，都显现出微信在该领域中的被动和摇摆状态。,而老对手淘宝尽管一度因平台调性和假货问题，在引入奢侈品牌的步伐上略慢，但在接连和Net-A-Porter和Farfetch合作后，淘宝在奢侈品领域的影响力已经大增。而在过去的一年内，包括普拉达和古驰等奢侈品牌也相继开设天猫旗舰店，部分新品也选择在天猫首发。,对于奢侈品牌来说，微信小程序的重要性依旧，却显然有所下降。发力“腾讯惠聚”或许可以被看作腾讯面对挑战做出的回应。根据《新商业情报NBT》，“名品”栏目将结合品牌生产内容和行业专业内容进行运作，帮助品牌触达更精准的人群。,过去这批“精准人群”多聚集在头部时尚博主和奢侈品牌的公众号下，奢侈品牌在微信段的运营举措更直白，但也更便捷。但在如今整个奢侈品线上零售环境变化的情况下，只稳固私域流量已经无法满足品牌的需求，微信必然要进一步转型，来证明它依然是奢侈品牌进行营销的重要阵地。

8月26日,中国男装品牌海澜之家发布2021年中报,报告显示,2021年上半年海澜之家实现营收101.35亿元,同比增长25.09%;归母净利润16.5亿元,同比增长74.19%。,上半年,随着国内疫情形式的稳定,纺织服装行业复苏强劲,国内消费者对国产品牌的关注度和认可度也在不断提升。作为中国服装行业内的龙头品牌,海澜之家近年来不断转型升级,持续推动数字化改革,强化公司核心品类的竞争力,彰显头部企业的引领价值。,加码数字化,打造线上线下营销双驱动,去年11月25日,海澜之家开启了新零售启动仪式,标志着海澜之家将会以更加创新的姿态探索数字化新零售、拥抱智慧制造的新趋势。从经营货到服务人,海澜之家针对消费升级的转变,实现了数字化转型和全渠道触达。,在线下门店营销方面,海澜之家动员门店店员参与到公司数字化营销活动中,并积极推进公司内各品牌会员体系之间的互联互通,并通过微信社群,小程序和其它社交电商平台,形成了线上线下互动的新商业形态。自2020年9月24日在全国推广运行会员优享计划以来,截至2021年5月22日,海澜之家门店全国会员数量突破1000万,8个月时间,海澜之家线下数字化转型成效显著。,此外,海澜之家从未停止向新生态流量圈迈进的步伐。据易观智库发布的《2021年上半年直播电商行业洞察》数据显示,2020年,直播电商在疫情、政策等多重因素的刺激下迎来爆发式发展,市场规模突破万亿。随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深,2021年直播电商整体规模有望超过2万亿元。海澜之家紧抓机遇,加大平台直播布局,5 月 31 日,海澜之家在快手平台,首次以品牌直播的形式开办专场宠粉节。开播仅一小时便冲进带货榜单,整场直播累计GMV115 万,单场直播涨粉数量超 10 万,成为了快手直播平台破百万的首个服装品牌,在快手平台竞争激烈的服装电商赛道中脱颖而出,成为服装品牌直播的新标杆。报告期内海澜之家线下销售85.14亿,同比增长18.98%,线上销售12.95亿,同比增长71.55%。,,持续创新输出国潮IP,树立国货新标杆,双循环2.0时代的来临和社会消费品行业的复苏让服装行业迎来了新的蓝图。随着国内经济发展与发达国家的落差逐步减少,以及切身感受到国家整体实力的变强,“Z世代”认知发生变化,开始主动拥抱国产品牌,此时,文化的自信让国潮概念崛起。,,今年5月15日,在我国发射首颗火星探测器“天问一号”着陆之际,海澜之家推出了中国航天·太空创想联名款系列服装。此系列从中国航天大事件中汲取设计灵感,以服饰为原点产生时尚碰撞。将中国宇航员、火星任务、火星车等航天元素转换为时尚服饰语言,通过印花、刺绣等制造工艺,将浩瀚星球描绘在方寸服饰之间,让每一个热爱航天的国人也可拥抱星辰大海。系列服装一经推出,便受到消费者的热捧。,5月17日,海澜之家正式成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴。在此之前,中国国家男子足球队的正装赞助商多为国外品牌,这次海澜之家能够拿下国足独家正装合作伙伴这一顶级资源,既是源自于国民品牌的民族情怀,也是依托于海澜之家作为国民男装第一品牌的实力。报告期内,上半年海澜之家主品牌营收79.94亿元,同比增长26.03%。,据专业人士分析,未来国潮崛起还将持续,国产品牌的市场份额有望大幅度提升。作为国民服装品牌的典型代表,海澜之家手握世界杯等重要赛事的国足赞助资源,将持续受益于国货崛起,具备市占率提升的逻辑,有助于进一步升级品牌形象,优化产品结构。,海澜之家通过数字化创新、产品研发升级、营销模式变革等层面的持续探索,激发品牌内生新活力,在内外双循环的正向作用力下不断加速品牌年轻化、时尚化的转型进程,彰显新国货的精神内核,以国民品牌的姿态创造更多的价值。