Month: August 2021

热点资讯:锦纶市场价格下跌;越南工厂受疫情影响完全停产…

沃尔弗林集团将在越南订单转移至中国,受贸易摩擦等地缘风险因素影响,一些品牌在疫情前开始将产能从中国往越南等国转移,但据华尔街日报报道,为了降低疫情带来的供应风险,美国鞋类提供商沃尔弗林集团已经在今年将部分产能重新转回中国,该公司负责人表示,现在的越南的供应情况非常不稳定。,越南80%工厂已经停摆!,据越南纺织和服装协会称,近90%的行业供应链受到了封锁的严重影响,南部省份多达80%的服装和纺织企业完全停产。在北方,大约20%~30%的纺织和服装供应商已经停产。全球知名第三方物流服务提供商SEKO物流表示,越南只有不到30%的工厂维持着完整的生产计划。,需求持续疲软,锦纶价格小幅下调,上周(8月23—27日)国内锦纶市场行情偏弱运行,价格小幅下调,较上周下跌1%左右。,8月锦纶市场行情走势平稳偏弱,成本端支撑稳定,场内供货保持稳定,锦纶终端需求一直未见明显好转,多数下游企业保持正常刚需拿货,订单支撑有限,拿货积极性不高,场内实际交投气氛平淡,厂家挺价意愿较强,预计短期内锦纶现货价格以偏弱调整为主。,主流聚酯工厂继续实施第二轮减产计划,由于聚酯利润低位、库存走高,聚酯工厂承压下,部分聚酯企业陆续开始减产。据了解,国内主流聚酯工厂桐昆、新凤鸣、恒逸、天圣均计划减产20%附近,合计减产规模约400万吨,恢复时间待定。同时其他聚酯部分企业也陆续公布减产计划,目前涉及停车、减产产能在453.6万吨,而近日据悉,目前聚酯工厂涤纶长丝部分品种依旧处在亏损状态,主流聚酯工厂继续实施第二轮减产计划。

奢侈大牌纷纷入驻电商品牌,三大平台开启大战!

线上电商“二选一”规则翻篇,天猫和京东的奢侈品“猫狗大战”战火重燃,而过去多在一旁默默加码的腾讯如今也开始深入战局。,近日,小程度电商集合平台“腾讯惠聚”正式上线新频道“名品”,路易威登、博柏利和华伦天奴等奢侈品牌已经入驻。该栏目定位为奢侈品牌精选内容聚集地,入口位于小程序底部目录栏正中,腾讯对其的重视程度可见一斑。,此外,根据《新商业情报NBT》的消息,目前“腾讯惠聚”小程序已被放入华南、华北和东北部分地区用户的支付页九宫格中,获得强势流量入口。在品牌官方小程序已完成大量私域流量积累后,腾讯正在试图通过“腾讯惠聚”来完成公域流量社区的打造。,,但值得注意的是,与“腾讯惠聚”内的其它快消品牌不同,用户无法在“名品”栏目内直接完成奢侈品购买,仍需跳转到品牌的自有小程序页面。奢侈品牌极其重视自身形象,此前奢侈品牌对进入综合电商所表现出的迟疑,部分原因便是担忧其形象会在客群和价格层次多元化的平台受损。,事实上,小程序的自由性和私密性正是过去几年里为腾讯能在奢侈品综合电商大战中赢得一席之地的主要原因。在进入天猫之前,古驰已经在微信上线小程序精品店;而路易威登的线上购买渠道,如今除了官网电商和LVMH集团旗下的自有综合电商24S外,就只有微信小程序精品店。,由此也不难看出,小程序已经成为奢侈品牌在中国市场进行数字化和电商化转型的最重要平台之一。品牌在其中经历了一个从开限时店再到上线永久店的发展过程,并对微信平台及其用户购买力建立起了信任。,基于此,当微信加码“腾讯惠聚”时,邀请这些品牌入驻的过程也想必会变得便捷。,但这一模式能否成功,仍然需要时间的验证。对于腾讯来说,开设“名品”栏目,本质上还是利用奢侈品牌的影响力来为打造自有化的公域社区。,小红书崛起的案例表明,时尚穿搭和美妆是最容易吸引用户和流量的内容之一,尤其是在海外消费回流的趋势下,消费者对高端品牌的关注度也在快速提升。尽管微信的用户数量已经超过10亿,但内部内容分发依然处在“各自为政”的状态,缺乏公共入口。,在以获得增长为目标的线上市场,对私域的强调无疑在一定程度上阻碍了该目标的实现。微信不是没有做过公域社区的尝试,但不管是已经关闭的“圈子”,还是半途而废的和小红书的链接共享,都显现出微信在该领域中的被动和摇摆状态。,而老对手淘宝尽管一度因平台调性和假货问题,在引入奢侈品牌的步伐上略慢,但在接连和Net-A-Porter和Farfetch合作后,淘宝在奢侈品领域的影响力已经大增。而在过去的一年内,包括普拉达和古驰等奢侈品牌也相继开设天猫旗舰店,部分新品也选择在天猫首发。,对于奢侈品牌来说,微信小程序的重要性依旧,却显然有所下降。发力“腾讯惠聚”或许可以被看作腾讯面对挑战做出的回应。根据《新商业情报NBT》,“名品”栏目将结合品牌生产内容和行业专业内容进行运作,帮助品牌触达更精准的人群。,过去这批“精准人群”多聚集在头部时尚博主和奢侈品牌的公众号下,奢侈品牌在微信段的运营举措更直白,但也更便捷。但在如今整个奢侈品线上零售环境变化的情况下,只稳固私域流量已经无法满足品牌的需求,微信必然要进一步转型,来证明它依然是奢侈品牌进行营销的重要阵地。

海澜之家2021年财报数据十分可观,持续创新输出国潮IP!

8月26日,中国男装品牌海澜之家发布2021年中报,报告显示,2021年上半年海澜之家实现营收101.35亿元,同比增长25.09%;归母净利润16.5亿元,同比增长74.19%。,上半年,随着国内疫情形式的稳定,纺织服装行业复苏强劲,国内消费者对国产品牌的关注度和认可度也在不断提升。作为中国服装行业内的龙头品牌,海澜之家近年来不断转型升级,持续推动数字化改革,强化公司核心品类的竞争力,彰显头部企业的引领价值。,加码数字化,打造线上线下营销双驱动,去年11月25日,海澜之家开启了新零售启动仪式,标志着海澜之家将会以更加创新的姿态探索数字化新零售、拥抱智慧制造的新趋势。从经营货到服务人,海澜之家针对消费升级的转变,实现了数字化转型和全渠道触达。,在线下门店营销方面,海澜之家动员门店店员参与到公司数字化营销活动中,并积极推进公司内各品牌会员体系之间的互联互通,并通过微信社群,小程序和其它社交电商平台,形成了线上线下互动的新商业形态。自2020年9月24日在全国推广运行会员优享计划以来,截至2021年5月22日,海澜之家门店全国会员数量突破1000万,8个月时间,海澜之家线下数字化转型成效显著。,此外,海澜之家从未停止向新生态流量圈迈进的步伐。据易观智库发布的《2021年上半年直播电商行业洞察》数据显示,2020年,直播电商在疫情、政策等多重因素的刺激下迎来爆发式发展,市场规模突破万亿。随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深,2021年直播电商整体规模有望超过2万亿元。海澜之家紧抓机遇,加大平台直播布局,5 月 31 日,海澜之家在快手平台,首次以品牌直播的形式开办专场宠粉节。开播仅一小时便冲进带货榜单,整场直播累计GMV115 万,单场直播涨粉数量超 10 万,成为了快手直播平台破百万的首个服装品牌,在快手平台竞争激烈的服装电商赛道中脱颖而出,成为服装品牌直播的新标杆。报告期内海澜之家线下销售85.14亿,同比增长18.98%,线上销售12.95亿,同比增长71.55%。,,持续创新输出国潮IP,树立国货新标杆,双循环2.0时代的来临和社会消费品行业的复苏让服装行业迎来了新的蓝图。随着国内经济发展与发达国家的落差逐步减少,以及切身感受到国家整体实力的变强,“Z世代”认知发生变化,开始主动拥抱国产品牌,此时,文化的自信让国潮概念崛起。,,今年5月15日,在我国发射首颗火星探测器“天问一号”着陆之际,海澜之家推出了中国航天·太空创想联名款系列服装。此系列从中国航天大事件中汲取设计灵感,以服饰为原点产生时尚碰撞。将中国宇航员、火星任务、火星车等航天元素转换为时尚服饰语言,通过印花、刺绣等制造工艺,将浩瀚星球描绘在方寸服饰之间,让每一个热爱航天的国人也可拥抱星辰大海。系列服装一经推出,便受到消费者的热捧。,5月17日,海澜之家正式成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴。在此之前,中国国家男子足球队的正装赞助商多为国外品牌,这次海澜之家能够拿下国足独家正装合作伙伴这一顶级资源,既是源自于国民品牌的民族情怀,也是依托于海澜之家作为国民男装第一品牌的实力。报告期内,上半年海澜之家主品牌营收79.94亿元,同比增长26.03%。,据专业人士分析,未来国潮崛起还将持续,国产品牌的市场份额有望大幅度提升。作为国民服装品牌的典型代表,海澜之家手握世界杯等重要赛事的国足赞助资源,将持续受益于国货崛起,具备市占率提升的逻辑,有助于进一步升级品牌形象,优化产品结构。,海澜之家通过数字化创新、产品研发升级、营销模式变革等层面的持续探索,激发品牌内生新活力,在内外双循环的正向作用力下不断加速品牌年轻化、时尚化的转型进程,彰显新国货的精神内核,以国民品牌的姿态创造更多的价值。

涨价后的阿迪达斯是否能够解决越南产能问题

越南作为衣服和鞋类生产大国,近期新冠疫情形势恶化,严格的防疫措施迫使越南大量代工厂停工。,这给不少欧美大型跨国企业的货品供应带来不小的潜在风险,一些品牌表示正在考虑涨价。,,从2013年到2019年的统计数据上来看,越南是仅次于中国和印度之后的第三大鞋类产品生产国,近些年,越南的服装类产品出口也能排进世界前五。对于部分品牌来说,越南在其供应链中格外重要。,比如,阿迪达斯有28%的产品来自越南,2020财年,耐克品牌的鞋子更是有差不多一半是由位于越南的合约工厂提供,但7月至少三家位于越南的耐克供应商工厂停产,7月19日,标普全球市场财智曾发布报告警告:越南产的耐克鞋可能告罄。,,这类生产中断对各大品牌也将带来直接损失,阿迪达斯在本月早些时间表示,其位于越南的大多数供应商的产能自7月中以来就不再可用,预计下半年将因此损失6亿美元的销售额。,阿迪达斯公司同时指出,这种生产中断将使其无法完全满足强劲需求,并将考虑涨价。与此同时,一些大型品牌也早已开始重新调整供应链。,受贸易摩擦等地缘风险因素影响,一些品牌在疫情前开始将产能从中国往越南等国转移,但据华尔街日报报道,为了降低疫情带来的供应风险,美国鞋类提供商沃尔弗林集团已经在今年将部分产能重新转回中国,该公司负责人表示,现在的越南的供应情况非常不稳定。,越南某资产管理公司首席投资官 安迪·胡:现在,每个人都在关心如何获得新冠疫苗,而这需要一些时间,越南现在面临一些难题,但我想接下来的几个月应该会有疫苗进来,这样更多人就能进行接种,如果一切顺利,我想可能在今年底至明年初,生产将恢复常态。,8月中,包括耐克、GAP等在内的超过80家美国服装和鞋类公司已经联名致信拜登,要求美国加快对越南的疫苗捐赠。,最新消息显示,古巴将为越南提供疫苗和技术转让,而越南相关部门也在近期承认了当前疫情防控措施存在的一些问题,并可能考虑调整。

Urban Outfitters宣布闭店后,随后又转身宣布扩张二手平台

8月23日,Urban Outfitters天猫旗舰店促销打折扣并发布了闭店的公告,称店铺即将于2021年9月12日起关闭。随后在周二品牌宣布,品牌将继续通过Nuuly Thrift这个平台在转售市场当中扩张。从今年秋季开始,所有品牌的二手男装、女装、童装和配饰都可以在其iOS应用程序上购买。Nuuly Thrift将首先作为一个iOS应用程序发布,允许客户转售任何品牌的产品,而不仅仅是URBN早前的品牌。,Nuuly Thrift将与URBN的姐妹平台Nuuly Rent携手合作。Nuuly Rent是URBN的女性服装订阅租赁服务,每六件衣服每月收费88美元。事实上,报废租赁将有助于Nuuly Thrift的库存供应。此外,Nuuly还将与支付工具Stripe Climate合作,将Nuuly Thrift收入的1%捐赠给碳去除计划。,据该公司称,四分之三的URBN的购物者在过去一年中购买过二手商品,近一半的人转售过商品。URBN品牌在二手市场上一直表现强劲。根据英国公用事务公司SaveOnEnergy今年6月份的一份报告,Anthropologie和Free People的产品在Poshmark平台的2021年冬季趋势报告中成为了热门,而Urban Outfitters则上榜了Depop转手最多的品牌。

Ralph Lauren与Zepeto进行合作,发售虚拟数字服饰

近日,Ralph Lauren宣布与Zepeto建立独家合作关系,双方将合作发布数字服装系列和主题虚拟世界。,据了解,该系列共包含12种造型,由50多件单品组成。Zepeto会员可在该平台购买数字服饰,用于装扮其虚拟3D形象。,Ralph Lauren首席数字官Alice Delahunt表示:“Ralph Lauren与Zepeto的新合作伙伴关系进一步表明了我们的信念,即在虚拟世界中进行创新对于吸引下一代消费者至关重要。”

欧亿招商主管_谁将涌向奢侈品消费新“圣地”

“回归”与“转移”,胡桃儿最近很少再从海外代购那里买东西了。,她认识最久的代购长达十年,从自己有经济能力起,通过代购买过数件奢侈品,但最近已经没有点开过微信对话框。上一次还停留在年初,当时她问了一款火遍时尚圈的腋下包,PRADA CLEO,代购和她哭诉,海外的线下门店都还没复工。,代购的“失落”不是唯 一,关于奢侈品消费,变化其实是持续进行的。,以往,国人购买的奢侈品大约占市场份额的35%,但仅有三分之一发生在中国地区,超过三分之二的奢侈品消费都是在海外进行的,出境购买奢侈品或代购曾是购买奢侈品的主要手段。从前每年都要出国旅游一趟的姚瑶,就坦言喜欢在出境游的收尾阶段用一场“血拼”奖励自己。,但过去几年,关税下调,缩小了国内外购买的差距,姚瑶开始觉得,其实专门去国外购买奢侈品也没那么“香”了。而一场堪称“黑天鹅”的疫情,则直接给许多事物按下了暂停键,对全球经济和生活运转方式产生了深刻影响。,去年至今,受疫情影响,中国消费者不能出国旅游,境外旅游几乎瘫痪,海外代购也都受到巨大冲击,国内的奢侈品消费习惯完成了一场逆境中的强势“回流”。,2020年,全球奢侈品市场萎缩23%,但中国境内奢侈品消费上扬48%,到2025年,中国有望成为全球最 大市场,而境外消费回流是驱动后疫情时期中国奢侈品消费增长的主要原因。,贝恩咨询给出的统计数据具体显示,2020年中国消费者境内奢侈品消费占比或达70%-75%,此前多在20%至50%之间。做出改变的,不乏像胡桃儿、姚瑶这些有着境外购物习惯的人,她们把目光投向了国内的专柜,以及更贴近时代脉搏的,线上电商。,于是我们不难发现,奢侈品消费“回归”国内的同时,另一个变化也在悄然发生。,中国电商产业的渗透和电商文化的发展,重塑了年轻消费者的消费语境。成长于互联网浪潮之下的80、90后,甚至更年轻的消费者,他们习惯于电商便捷的消费模式,乐于在线上快速做出决断,下单商品。在足不出户的特殊时期更是如此。,于是,消费方式的迭代、消费人群的接力和消费需求的更新,一起催化了奢侈品消费从线下大量“转移”到线上的过程。,根据天猫奢品总经理王玮蓁(JanetWang)的观察,由于疫情的阶段性反复,消费者已经逐渐养成了跨端购买的习惯,七夕线上销售显著比线下火热。而越来越多消费者对独 家首 发款、限量款、话题款等特别单品的偏好明显,也更加关注绿色、健康、大自然、公益慈善,对本土文化认同感提高,一些中国风元素的单品卖得非常好,比如Qeelin的小红锁项链。,此外,与传统消费者不同,年轻消费者也更偏爱从数字渠道了解奢品信息,将电商平台、小红书和品牌官网等作为主要参考源,线上成为国内消费者接触奢侈品的主要入口。,胡桃儿最后就是在天猫的PRADA旗舰店下单了那个心心念念的腋下包,几天后就背上了刘雯同款,半月型外观,三角形珐琅徽标,小巧高级。,她在黑色和白色间犹豫很久,后来在小红书上被种草博主那句“PRADA不买黑色没意思”说服,收到实物后爱不释手,更加确信。,奢侈品牌线上“迁徙”,奢侈品线上销售额在去年都实现大涨。贝恩咨询数据显示,2020年线上渠道的奢侈品销售额增长约150%。,这种惊人的上涨,离不开奢侈品牌纷纷“触电”,主动弥补消费需求缺口。,线下门店至今存在分布不均,渗透率不高的问题。一家门店的覆盖率有限,甚至许多品牌仍未进军三四五线下沉市场,难以通过门店进一步辐射消费者。,与之相对的,则是奢侈品消费者的扩容,以及互联网消费的一代,在奢侈品这个品类上有线上消费的需求,但一直没有被充分满足。,辛瑜曾着迷模特吉赛尔·邦辰戴的一对梵克雅宝耳坠。她试图在网上寻找同款,然而梵克雅宝虽然早已进入中国内地市场,并在十几年间陆续在中国的一二线城市开设了17家精品店,但始终未有线上旗舰店。辛瑜只能趁着周末,穿过大半个城市物色同款。,2020年,全球疫情一键加速了奢侈品牌线上化的进程。这一年,天猫上出现奢侈品品牌集中开店潮,Cartier、Gucci、Prada、Balenciaga、Armani、Saint Laurent等200多个奢侈品品牌陆续官方入驻。,辛瑜曾经喜欢的梵克雅宝也于今年3月首 次“触电”,开设天猫官方旗舰店,经典款和全新系列纷纷上线,还推出AR试戴、定制镌刻等特别服务。,随着线下渠道的大量关店和长期停摆,转型线上成为出路。如王玮蓁所言,面对多变且多样的市场,奢侈品的数字化转型是大势所趋,也是必然选择。,浩浩荡荡的入驻潮带来了品牌与消费者的双 赢。,通过入驻线上,品牌一站触达到了中国最丰富的消费群体,也进一步占领了奢侈品年轻消费者的心智。,“相较线下,天猫奢品线上平台的灵活度更高,我们在密切关注着消费者并和他们保持持续沟通,通过天猫奢品Luxury Pavilion频道、内容传播、特色服务,与消费者全链路的密切沟通。”王玮蓁说。,而据天猫奢品营销中心负责人郑天介绍,平台用户主要包括小镇青年、入门新人、大城中产、潮流追随者、资 深买手五类奢侈品购买者。这其中,入门新人、小镇青年正在成为新崛起的折扣奢品主力消费人群,推动了折扣奢品市场增长。,目前,千禧一代(1984-1995年间出生的人)是社会的中坚力量和消费主力,占奢侈品整体市场份额的70%以上,随着95后等更加年轻的一代进入职场、收入增长,开始成为奢侈品的入门新人,其奢侈品消费额也正在迎头赶上。,另有研究表明,中国奢侈品消费潜力巨大的城市超过200个,而天猫可覆盖大量奢侈品门店尚未覆盖的区域,进而让品牌和消费者受益。,刚刚过去的618中,近400个城市的消费者上天猫购买奢侈品,一些几乎没有开设奢侈品专柜的四五六线城市,如江西新余、内蒙古锡林郭勒盟、黑龙江七台河、青海海南藏族自治州、西藏阿里地区等,奢侈品成交增速竟超过150%,小镇青年购买奢侈品的热情不可小觑。,吴飞是其中一例,他的故乡新余,并没有太多的奢侈品专柜。今年他拿到了一笔业绩奖金,相中了天猫旗舰店的一款高级腕表,本来还担心电商服务的他,突然发现在网上购买还能VR试戴。,“和我认知中的奢侈品网购确实不太一样。”,数字化转型的惊喜,王玮蓁认为,“天猫平台并非一个单纯卖货场,品牌可以在天猫奢品上实现全链路、全 方位数字化,通过数字化和不断迭代的科技力量,在品宣、经营上不断赋能品牌。”,当奢侈品牌通过天猫转型线上,就能以一键或一店的方式触达中国最 大基数、层次最丰富、地域分布最全面的消费者群体,而品牌在天猫收获的不单单是销售规模增长,更是一种驾驭数字化营销的能力。,强大的数字化工具和深刻的消费者洞察,也让天猫平台逐渐成为奢侈品牌的“数字化第二官网”。,但奢侈品牌往往拥有悠久的历史传统,独特的品牌身份和基因,强调面向高净值人群的独特体验。在线下,这种体验体现在店铺选址和装潢、定制化服务、特别活动及售后养护等方面。而如何在电商平台与消费者的沟通中保持尊享和奢侈感,这对奢侈品牌和电商平台都提出了更高的要求。,从消费者层面来说,天猫奢品除了100%正品、七天无理由退换、免费配送、极速退换、七天价保五大基础保 障,后又推出了“奢品无 忧购”,上线了尊享包装、视频顾问、售后服务上翻、分期免息、买赠权 益五大特色服务,提升消费者购物体验。,而此前,王玮蓁就发现,“从售前到售后,线上消费者对个性化的服务要求更高。”于是,天猫通过技术优化,提供更具科技感的数字服务。,“线上的服务无法完全复制实实在在接触奢侈品的真实触感、重量等。我们通过一些线上的技术不断优化体验,比如IWC官方旗舰店,先上线了3D展示,又上线AR试戴,通过不断迭代发展,消费者可在线上转动、放大缩小、正反面、材质模拟,尽可能地保留一些真实感。”王玮蓁表示。,在科技的助力下,无论是选购一款珠宝、尝试一件新衣、搭配一个包包,高品质的电商渠道既有线上的便利,又保 障了消费者在实体门店的尊享服务和试穿、试戴等优势,而奢侈品牌在线上升级消费体验的同时,又展现了品牌文化与美学。,于是,奢侈品牌涌向线上新圣地,而消费者也找到了宾至如归处,何乐而不为。,吴飞还打算悄悄给女友送个礼物,三天后就是她的生日了。吴飞千挑万选,相中了梵克雅宝Frivole系列的一枚单花戒指,金色幸运三叶草中坠着一枚璀璨的钻石,现在物流已经在路上。,“不知道她会不会喜欢。”吴飞忐忑而甜蜜,如果可以的话,他打算正式求婚。, 

欧亿娱乐分红_国家首批商品市场优化升级专项行动试点 织里童装成功入选!

 ,  近日,国家商务部等7部委联合开展了国家首批商品市场优化升级专项行动试点,经自愿申报、地方择优推荐、部委专家评审,公示确定了16省、市、自治区的20个市县区入围,其中直辖市1个、地市级行政区15个、县级4个。织里镇童装市场以湖州市吴兴区名义申报,成功入选,为湖州市唯一。,,  织里镇童装市场的发展是以童装产业的高度集聚形成的基础优势,经过近四十年发展,目前已成为全国知名童装产业集聚地。近年来,织里镇着力创建童装产业创新服务综合体,构建“一城二园三中心五平台”创新格局,取得了丰硕成果。现有童装类企业1.4万余家,电商企业8000余家,年产各类童装14.5亿件(套),年销售额超650亿元,占中国童装市场的三分之二。织里童装市场列入商务部百家百亿重点商品市场,并于2020年成功获批国家市场采购贸易方式试点。,  接下来,织里镇童装市场将依据商品优化升级专项行动目标和任务,通过优化市场交易环境、提升市场服务能力、促进市场创新融合等各项措施,着力打造技术研发、质量检测、创意设计、展会贸易、市场开拓、贸易便利、电商平台、公共信息、公共培训、金融服务等多个公共服务平台,进一步扩大市场规模和绩效,提高市场流通服务和效率,优化市场创新驱动和能力,加强市场数字赋能和转型培育,提升品牌建设和水平,形成产业带动和效应,促进产业和市场的快速发展。, , ,