全国工商联民办教育出资者商会、灵硕展览集团共同主办的2022上海国际学生用品博览会（ISPE 2022），将于2022年5 月7-9日在上海 · 国家会展中心（7.1 馆）盛大开幕。,,,ISPE 2022紧随行业前沿发展趋势，整合校园学习、生活娱乐、运动健康所需的各方产品需求，融合文创潮流产业，结合行业专家独到理念及见解，倾力打造学生用品全产业链一站式贸易采购平台。ISPE 2022展品覆盖学生文具，学习用品，体育/户外/益智类产品，学生生活用品、学生健康用品，文创潮流用品，旨在引领学生用品全产业链潮流新风向！,,四大亮点,,01  六大品类展品，覆盖全产业链,为满足不同场景与细分市场需求，ISPE 2022特别设立“学生文具”、“学习用品”、“体育/户外/益智用品”、“学生生活用品”、“学生健康用品”5大展示品类和“文创潮流用区”特色展区，助力企业开拓全新商机。,,02  精彩活动，精准对接，助力新增长,,ISPE 2022同期将举办文创供应链论坛、文化集合店采购配对会、年度行业品牌评选等精彩活动。邀请到行业头部企业、专家、行业协会等众多嘉宾莅临分享，交流实战经验。,1. 2022学生文创供应链高峰论坛 ,,为推动学生文创行业供应链协同与创新，由全国工商联民办教育出资者商会、灵硕展览集团共同主办的2022学生文创供应链高峰论坛将于2022年5月7日在上海·国家会展中心（7.1馆）盛大召开。活动将邀请全国各级文创品用品品牌方、创意设计机构、供应链产品负责人、行业营销专家、商协会负责人共同出席。,拟邀企业,得力集团、晨光文具、齐心文具、九木杂物社、KK集团、名创优品、酷乐潮玩、抖音、言几又、乐高、POP MART、阅文集团、樊登书店等。,2. 2022文化集合店采购配对会,,为推2022文化集合店采购配对会将于2022年5月7-9日在国家会展中心（7.1馆）盛大召开。,活动将邀请全国行业知名品牌方、生产制造厂家、优质供应商、文化集合店企业代表、行业加盟/代理商、商协会等相聚国家会展中心。配对会将致力于攻克行业贸易采购中的难题痛点，切实实现供需双方高质高效的贸易采购对接为核心，与行业共享先进科学的采购供应理念，探讨应对疫情下企业可持续发展的新举措，为整个行业贸易健康发展出谋划策。,拟邀企业,九木杂物社、KK集团、名创优品、酷乐潮玩、言几又、KK集团、POP MART、MIDI、NOME、一条、三福百货、The Green Party、OCE、Anywhere等。,3. 2021-2022学生用品年度品牌评选,,随着新生代学生消费需求的升级转变，学生用品市场迎来了新一轮的革新，品牌化、多元化、创新个性与黑科技已经成为新的消费聚焦点。为充分调动学生用品产业企业的积极性，促进行业交流互动，发挥头部企业的带头示范作用，进一步促进市场繁荣创新，全国工商联民办教育出资者商会、灵硕展览集团联合主办2021-2022学生用品年度品牌评选活动。,03  15000+行业买家，精准专业,,结合对展商商业需求的挖掘以及专业买家数据的调研分析，ISPE 2022以供需双方为中心精细化人群，批量引入海量优质商机，展会将通过线上线下全渠道精准邀约专业买家，根据买家需求开展组团邀约与现场匹配，为行业打造一个精准、高质、高效的学生用品一站式商贸平台。,,04  全渠道媒体宣传，触达更多商机,#01 优质内容打造 官方网站、微信公众号、微博、社群专注于展会、行业资讯及专业内容输出，塑造展会强大的品牌影响力。,#02 超强流量曝光 30+大众主流媒体、100+行业媒体、300+合作媒体宣传造势，汇集行业流量。,#03 买家精准触达 结合百度、头条、抖音等平台实现大数据营销，精准触达专业买家。,#04 高效到场转化 电子邮件、短信提醒、呼叫中心点对点邀约，实现专业买家更高的到场率。,2022上海国际学生用品博览会展位预定火热进行中！,

《服饰轻运动行业趋势》——“后疫情时代，消费者对服饰兼顾美观而实用的趋势加强，服饰轻运动风崛起”,,2020年是Z世代的关键之年，他们开始陆续离开校园步入职场，拥有更高自主度的个人消费空间，对服饰的要求变得越来越严苛。从京东618期间发布的《Z世代2021时尚潮流消费趋势》中看得出来，对于服饰Z世代更加注重产品的实用性和舒适性。行业内的不少服饰品牌也在不断挖掘新的突破点，以适应Z世代的消费趋势变化。,挖掘服装行业新机遇 森马推出SMARTECH系列抢占“功能性服饰”赛道,传统服装行业的红海市场中，发展前景较好的功能性服饰领域，让不少服装品牌有了新的破圈思路。功能性服饰具备较强的品牌标签，品牌粘性强，复购比例高，行业集中度具备长期提升的逻辑。据调查统计，2011-2020 年，中国运动服饰市场集中度不断提升， CR5/CR10 从 2011 年的 48%/68%增至2020 年的 59%/78%。其中，以轻运动为代表的“功能性”赛道交易增速显著高于行业增速，发展潜力可观。目前，该赛道已卷入近2亿成交消费者，足以见得整个功能性服饰赛道的成长空间和市场潜力。,在“功能性服饰”赛道的版块发展上，森马紧跟市场变化，也在积极推动品牌在该版块的发展。2021年，森马战略性推出全新产品——森马SMARTECH，其包含防护科技系列、易打理系列、弹力保型及舒适系列等多个不同功能属性的产品，以主流时尚的设计融入功能性思考，满足年轻消费群体多元生活场景需求。敏锐的市场洞察能力，以及产品上的研发投入和创新，让产品拥有应对市场变化的迭代能力，也让品牌有足够的实力和信心迅速切入“功能性服饰”这一新的高增长赛道。,精准洞察Z世代需求 森马SMARTECH系列多元产品力诠释“灵活人生”的新青年态度,森马SMARTECH系列从消费者生活本源出发，找到Z世代消费者身上，真真切切会遇到的看似微小却又深受其扰的小麻烦。在版型、面料上实现同步升级，结合消费者的需求增加各种功能性，通过功能及设计上的“小聪明”，赋予产品全新的穿着感受，直击消费者痛点。,此次上市的主打防护功能的SMARTECH系列防护卫衣与外套，来源于对消费者日常通勤或旅途中所要应对天气突变的穿衣需求的洞察。产品采用科技防护面料，该面料是利用纳米技术,使纤维周围形成分子屏障，降低了维的临界表面张力，使其如荷叶般能自清洁的功能。满足了日常防水、更具备防油、防污、防风的产品特性，让消费者在职场、生活等多元场景下轻松应对各种日常烦恼。,玩转节日营销新思路签约代言人罗一舟引流森马SMARTECH系列全面渗透粉圈,七夕节期间，森马签约正能量偶像罗一舟成为SMARTECH系列代言人。通过挖掘明星、产品、七夕的核心契合点，森马以“罗一舟的聪明告白”为核心传播概念，以明星化身男友的视角与粉丝对话，让产品在粉圈得到迅速渗透。形成产品、明星和节日之间的强关联，在传达产品功能价值的基础上，更是满足粉丝对罗一舟的情感诉求。如今的年轻人消费观正从产品消费转变为情感消费，在七夕这样的日子，他们对偶像最真实的情感诉求更多的是希望能守护陪伴偶像，这也与森马全新SMARTECH系列本季主打的“防护”功能不谋而合。,为了触达更多年轻群体，森马联动门店、商圈大屏、多城楼宇及户外大屏，全满释放事件曝光，以立体式的包围攻势打造品牌与粉丝的对话空间。值得一提的是，作为七夕重磅的【罗一舟的聪明告白】礼盒引发众多粉丝在网上争相开箱，纷纷晒出同款SMARTECH产品，通过对产品卖点——防泼水的玩梗式输出，将产品以一种趣味的方式种草给更多的年轻消费群体。如此一来，不仅大幅提升SMARTECH系列产品曝光度，也让传播更聚焦、更精准。,森马这波联动以代言人粉丝为核心裂变武器，层层裂变出圈触达泛大众，通过宠粉丝和明星的一系列行动，极大地提升了粉丝的参与感，使其自发产生产品种草行为，达到“四两拨千斤”的效果，有效助攻品牌破圈并击穿年轻人群心智，成功实现了一波路转粉的品牌营销。,务实&创新的25年，未来森马必将再造新的增长曲线赢得更多消费者青睐,在我们看来，创立于1996年的森马一直具备务实创新的精神，始终站在消费者角度，紧跟市场变化，以务实的态度推动产品、渠道、营销等更多环节的不断创新。,从市场和渠道布局来看，森马在稳步推进中东及东南亚等国外服饰市场开拓的同时，应对国内市场消费环境的变化，快速做出新的渠道布局，是国内率先建立起一套包括传统淘宝电商、抖音直播、小程序新零售等不同类型的线上销售渠道的服饰品牌，为消费者构建了完整的线上线下立体化消费场景，以满足消费者个性化的消费体验和及时性需求。从国货代表品牌，到中国品牌日的标杆品牌，森马扎实的推动着品牌行业地位的不断提升。,品牌营销传播上，早在2003年，森马就开始借势明星在大众消费群体中的影响力，邀请谢霆锋和twins成为品牌代言人，快速打开品牌知名度。早在2010年漫威电影《钢铁侠》初现火爆，森马就抢占先机，携手影片首席造型师MARY ZOPHRES设计推出联名服饰，开启服装品牌IP联名的先河。到近期森马携手新生代正能量偶像罗一舟打造SMARTECH产品，则是回归本质，让产品代表品牌与消费者沟通。森马始终让品牌与年轻人站在同一看台，用年轻人喜欢的方式和他们沟通，玩在一起。,品牌与年轻一代玩在一起绝非易事，只有实时洞察中国年轻消费群体的习惯和偏好，以他们的思维方式看待市场，才可以经得住市场变化的考验。对于森马深耕“功能性服饰”赛道的运营策略，是否能够在现有的中国休闲服装行业中开拓出一条新的增长赛道，取得更多年轻消费群体的青睐，确实值得期待。

近日，英国一奢侈品百货Selfridges伦敦旗舰店开设了一家占地 200 平方米的游戏中心“Play House”，由香港电子科技公司Smartech打造，该游戏中心通过VR体验以及复古游戏机，打造多元化游戏体验。,,除了提供游戏，该中心每月还会开展一次编码研讨会，为女性科技人员提供发展援助，未来还会与艺术家和游戏开发商合作，举行相关活动。

自8月26日广西首个宜家开业后，仅十天之隔，广西南宁五象新区又有全新商业项目亮相。,9月5日，与南宁宜家家居相距3个地铁站的南宁五象万象汇正式开业，为南宁五象新区再添6万㎡商业增量，带来超150家品牌，且实现开业率100%。,其中超70%品牌为首店品牌，包括华南首家万家CiTY精品超市、广西首家meland club全新高端旗舰店，以及众多南宁、五象新区首店品牌。,,从2014年华润落子南宁五象新区，着手打造其在南宁的第2座综合体——南宁五象中心（总体量约81万㎡），南宁五象万象汇即开始酝酿萌发。,时隔7年，累积的市场期待，以及五象新区逐步上升的入住率、人口密度，让五象万象汇开业首日毫无悬念“人从众”。,有一位已在五象新区居住了5年的南宁市民感慨：“当年人少得…楼下连一家粉店都没有，现在万象汇人多到…粉店排队要限号。”,引入超150家品牌 首店品牌占比超70%,从2012年南宁万象城（开业时间：2012-09-01、商业建筑面积：27.4万㎡）开业至今，华润万象生活已在广西开业5座购物中心，相继落子南宁、柳州、桂林、崇左，分别为3座万象城、2座万象汇。,,五象万象汇是广西的第2座万象汇，也是华润万象生活在南宁打造的第2座购物中心。区别于南宁万象城的高端定位，五象万象汇的定位调性更侧重传达“轻松家庭生活的延续”、“热闹流动的社交载体”。,通过6个楼层、超150家品牌，五象万象汇打造了一个集儿童成长、创意零售、生活好物、新潮运动、精致餐饮为一体的家庭生活延伸空间，每个楼层的业态组合各有侧重。,B1：该楼层设有下沉广场，且下沉广场可与南宁地铁3号线“平良立交站”E出口连通，是五象万象汇的“首层”之一。,品牌方面，该楼层引入了华南首家万家CiTY，打造超4000㎡精品超市；同时组合KFC、泸溪河、剪花娘子、老广记、两只椰子、煲珠公、良品铺子等17家轻餐、零食品牌；以及MUJI、屈臣氏、博士眼镜、什一等12家零售品牌，覆盖服饰、生活家居、美妆护肤、精品礼品等品类。,L1：以零售和轻餐饮为主，涵盖快时尚、运动休闲服饰、茶饮、科技数码、珠宝钟表、美妆护肤、潮玩精品等品类，集结URBAN REVIVO、POP MART、adidas Originals、NIKE KICKS LOUNGE、FILA、MLB、华为、戴森、小米之家、周大福、周生生、老凤祥、六福珠宝、CASIO、妍丽、星巴克、奈雪的茶等26个品牌。,L2：该楼层与南宁五象中心住宅社区“华润二十四城”的小区出入口相衔接，是五象万象汇的第三个“首层”。,部分品牌如小鹏汽车，在商场中庭及面向住宅区的沿街面分别设置了门店入口，最大限度吸纳客流，也提升了住宅区居民到店体验的便捷度。,男女服饰是该楼层的主力业态，引入了tutuanna、水云间、Eland、ARIOSE YEARS、利郎、九牧王、卡宾等15个品牌。,同时组合OPPO、荣耀、玖柒冰室、优鲜馆、萃茶师、The Green Party等科技数码、轻餐饮、生活精品类品牌。,该楼层还穿插了体验类业态，引入了金宝贝儿童中心、草间觅生、海马体照相馆等品牌。,L3：该楼层拥有两大主力店——广西首家meland club全新高端旗舰店、中影环球国际影城。,其中，meland club以奇幻童话城堡为主题，设置了50+主题互动场景，100+亲子沉浸式体验，整个门店跨越L2-L3层。,同时，该楼层还引入了好孩子星站、TEENE WEENIE KIDS 、E-LAND KIDS 、adidas kids、艺童教育等儿童零售、儿童体验类品牌。,与L1层的运动服饰业态形成补充，L3层还引入了李宁、NIKE、Adidas、Puma、PEAK、Lee、THE SHOES BAR、回力等10个运动休闲服饰品牌。,餐饮方面，则集结桂小厨、姚姚酸菜鱼、大头椰、三品王、阪一和食等8个品牌。,L4：该楼层共引入32个品牌，除了京东家电美丽田园、泰莎护肤造型、聚乐星球等6个品牌之外，其他品牌集中在儿童、餐饮两大业态。,其中，儿童业态汇集玩具反斗城、好孩子、好孩子、英氏、小象Q比、菠萝树、托特科学、乐荞麦长少儿运动中心、凡胜国际击剑、路易烘呗等18个品牌。,餐饮方面，则引入了花样西贡·蜜越、金太顺、汉拿山、鱼上、蓉李记，以及人气品牌小放肆烤肉等8个品牌。,L5：五象万象汇的最高楼层，以主力店福克斯健身瑜伽会所、弓正美学射箭馆为代表的运动业态是该楼层的一大亮点。此外还引入了蛙小侠、到长沙、大三元和牛菌王锅、啫太后、瑞幸咖啡、理肤印象、U牌（自愈系护肤）、携程旅游等8个品牌。,联合知名设计师 打造多个特色主题空间,除了业态丰富度，赢商网在探访五象万象汇的过程中，这个项目的“颜值”也不时引发消费者感叹“这个好看”、“这个挺特别的”……,除了打造6米高的风车派对艺术装置，五象万象汇还特别邀请知名设计公司——唯想国际，打造特色主题空间，如L1层特色主题中庭、跨L3-L5层的“玩得乐园”等。,据了解，此次主题空间设计由唯想国际创始人、2021德国ICONIC AWARDS“年度室内设计师”李想亲自操刀，将书本、台灯、凤尾夹等日常事物转化为童话风设计元素，设计的整体思路在于：将公共商业空间打造成了亲子体验与启发式教育相结合的公益场所。,除此之外，五象万象汇还通过户外休闲广场、空中花园以及街头篮球场等共享空间，打造了超1000㎡活力运动空间。,值得留意的是，特色主题空间不仅提升了五象万象汇的“颜值”，带来更丰富的场景体验，也在一定程度上起到优化动线、规避冷区、加强“业态+场景”互动的作用。,以位于项目北中庭、跨L3-L5层的“玩得乐园”为例：由于五象万象汇的整体形态是一个“长方体盒子”，主动线为南北走向，两端有一定的距离。为此，五象万象汇不仅在项目北端引入了带有目的性消费属性的主力店“meland club”，带动家庭客群向项目北端流动；同时加载童话风“玩得乐园”，与主力店形成场景互动，以“开放式打卡空间属性”提升项目北侧区域的客流吸引力，并配合多组上下走向的扶梯，带动客流在北侧多个楼层间流动。,一系列“组合拳”，让项目北侧规避了“冷区”风险，转而在开业当天即成为场内的一处“人气热点”。,下半年“开业潮”拉开序幕 未来4个月将迎72万㎡商业增量,从南宁宜家家居，到南宁五象万象汇，2021年下半年南宁商业“开业潮”已拉开序幕。,未来的4个月，预计还将有10个商业项目陆续开业，带来约72万㎡商业增量，赢商网将继续保持关注。

在今年早些时候推出了“真伪保证”项目后，eBay加拿大公司正在扩大服务范围，将更多的奢侈运动鞋品牌纳入其中，使该平台成为转售领域不可小视的一支力量。 超过30个设计师品牌已加入eBay的名单，令人垂涎和收藏的运动鞋，完全经过独立专家团队的验证。,,那些想要购买Gucci、Prada、Louis Vuitton、Fear of God等奢侈品牌的人可以在eBay上购物和销售，信心倍增，保护有加。 通过“真伪保证”计划，在eBay上以超过100加元的价格出售的新旧运动鞋将由行业专家评估，买家或卖家无需支付任何费用(仅限一段时间)。,为了展示其对新运动鞋服务的承诺，eBay在多伦多建立了一个加拿大认证中心，完全致力于运动鞋——这标志着该品牌在这一领域已成为一个多么巨大的参与者。 通过该程序审查的运动鞋还将包括认证标签，是防篡改的，并嵌入了NFC，以确保100%的真实性。,在eBay上退货也更安全。 事实上，真实性是双向的。 选择在eBay上退货的卖家将接受一个验证退货流程，鞋子将被运回真品中心，并在退货前进行检查。 加拿大的买家可以从加拿大和美国的卖家那里买到经过认证的运动鞋，去年这两个国家的eBay上卖出了近800万双运动鞋。 加拿大人随时都可以在eBay上看到超过50万的运动鞋现货，eBay是最大的运动鞋买卖渠道之一，而且有证据表明，它没有放缓的迹象。,如果你想在eBay上购买鞋子，可以登录该品牌的网站，寻找蓝色的勾号，购买经过认证的运动鞋，然后开始销售。 另外，现在对于超过100美元的运动鞋没有销售费，包括二手鞋。 有关eBay加拿大真实性保证项目资格的更多信息，也可以在其网站上找到。

核心提示：Hoka One One中国区副总裁及总经理Olivier Lorans表示，进入中国大陆仅3年时间，Hoka One One的销量已经翻了6倍。,,据CNBC的报道，Hoka One One将在纽约和加利福尼亚开设两家实体零售店，这也是首次开设零售店。Hoka One One总裁Wendy Yang告诉CNBC，该品牌已经签署了两家商店的短期租约，也可能会寻求延长协议。这些商店提供储物柜和3D足部扫描设备，顾客可以存放物品后进行体验。Wendy Yang称，Hoka需要知道消费者喜欢什么、想要什么以及决策过程是如何运作的。,早在去年，Hoka One One全球首家体验店就已经落地苏州。Hoka One One中国区副总裁及总经理Olivier Lorans表示，进入中国大陆仅3年时间，Hoka One One的销量已经翻了6倍。,Nike、New Balance、昂跑（On）、Allbirds等品牌都在尽量与消费者拉近距离。CNBC的报道称，耐克正在退出不成功的批发渠道，投入更多资金来改造商店和网站。昂跑于12月在纽约开设了第一家门店，将其分布范围扩大到百货商店和专卖店。Hoka也需要加强和消费者的直接沟通。,7月29日，Deckers Brands发布了截至止2021年6月30日的2022财年第一季度财报，Deckers Brands第一季度共销售额增长了78%，达到5.047亿美元。Hoka第一季度销售额从去年同期的1.090亿美元增长95.5%至2.131亿美元，销售额在Deckers Brands的占比超过40%，且首次超过其姐妹品牌Ugg 。,根据NPD集团的观察，美国运动鞋的销售增长非常稳健，2021年前六个月的运动鞋销售额与2020年相比增长了35%以上，与2019年相比增长了约 23%。昂跑准备以50亿美元的估值上市；Brooks预计今年欧洲市场将增长40%，并计划于2022年在中国推出。

近日，“加拿大鹅”关联公司希计（上海）商贸有限公司新增一则行政处罚。9月3日，南都记者注意到，其被处罚原因为利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者。,据国家企业信用信息公示系统显示，希计（上海）商贸有限公司利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万元，并责令公开更正，责令停止发布，责令改正。,,《行政处罚决定书》显示，该公司于2018年9月起在天猫平台开设“CANADA GOOSE 官方旗舰店”，并委托上海博道商务有限公司对该互联网店铺进行日常运营、维护及商品发布。2018年9月起，当事人委托上海博道电子商务有限公司在其天猫旗舰店发布“我们的所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”的文字内容。,据悉，“CANADA GOOSE”（加拿大鹅）品牌羽绒服装的填充物羽绒混合材料全部采购自加拿大的羽绒供应商 Feather Industries Canada 公司（以下简称 FIC 公司），当事人总公司加拿大鹅公司所采购的羽绒为加拿大Hutterite白鹅绒和加拿大 Hutterite白鸭绒。,,在该事件中，Hutterite 羽绒是指采自加拿大北部 Hutterite 群落养殖区的鸭、鹅的绒毛。经黄浦区市监局向相关专家了解，在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。当事人强调“Hutterite”产地来彰显羽绒的保暖性无事实依据。,同时，“Hutterite”羽绒的保暖性能亦取决于可量化的指标“蓬松度”。但希计（上海）商贸有限公司销售的羽绒服内填充物均为鹅绒和鸭绒，产品的蓬松度分别为鸭绒625（美国标准）、750（美国标准），鹅绒675（美国标准）、800（美国标准）。希计（上海）商贸有限公司所销售的大部分商品并非使用了保温性能更加出色的高蓬松度鹅绒，而是使用了蓬松度较低的鸭绒。就当事人销售的产品所使用的羽绒横向对比来看，当事人以偏概全地称其产品所使用的羽绒“均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”与事实不符。,因此，黄浦区市监局认为，希计（上海）商贸有限公司的宣传构成虚假广告，罚款45万元，并责令其停止发布违法广告，在相应范围内消除影响。

近年来，国货品牌逐渐强势崛起，越来越多的国产品牌开始受到年轻圈层的追捧。李宁、唐狮、佐丹奴、美特斯邦威等国产服装品牌纷纷抓住机会，通过大量的年轻化创新和转型，实现产品品质和品牌形象的跃升。,近日，森马服饰动作频频，推出了全新SMARTECH系列功能性产品，新产品一经上市便受到了市场的广泛关注。同时，森马还官宣新生代偶像罗一舟为品牌代言人，大范围刷屏全国分众梯媒，继续品牌进击。,,两大主品牌全面发力，以功能性系列新品大打差异化竞争,森马服饰成立于2002年，旗下拥有以“森马”品牌为代表的成人休闲服饰和以“巴拉巴拉”品牌为代表的童装两大业务板块。作为国内领军的休闲服装品牌，森马凭借早期建立的优势占据较大市场份额，在80-90年代的影响力几乎“封神”。,但随着国际快时尚品牌优衣库、Zara、H&M等很快进入中国市场发展，这些国际品牌除了设计和定位等软实力外，供应链的硬实力也远超国内同行。中国服装品牌长期以来营销手法单一、品牌老化、与消费者沟通较少等问题集中爆发，势能逐渐减弱。,在国产服饰品牌集体“艰难度日”的情况下，森马依靠自己起步较早和在童装市场的高占有率，凭借Balabala、MarColor、Mini balala等多个童装品牌，避开了与国际品牌的正面竞争，曲线开辟了童装领域的新天地。森马旗下品牌巴拉巴拉更是长期占据国内童装市场第一品牌。与此同时，森马的另一核心业务休闲服饰也在积极寻求转型升级。,,事实上，以新的方式和产品重新与Z世代进行沟通绝非易事。但森马在后疫情时代敏锐洞察到了Z世代的需求愈发趋向于日常化、实用化，对产品的需求也愈发倾向于功能化的特点。因此，森马“聪明”地推出了SMARTECH系列，将功能性设计的灵感，加入到核心的休闲品类中进行创新。SMARTECH系列采用了科技防护面料，该面料实现了功能性与舒适性的完美结合，不仅能防水、防油、防污、防风，还能轻松应对各种日常烦恼。通过对简约百搭单品的研究，森马通过SMARTECH系列将“穿什么就是什么”的品牌理念快速传递给了年轻消费者。,更重要的是，由于功能性产品具有较强的产品特色，通过产品特性可以持续深化森马的品牌形象，形成较强的品牌标签和品牌粘性，从而增强消费者对品牌的认同感。,在童装和休闲服饰的两大业务加持下，森马在2021年1-6月的主营收入实现了65.16亿元，同比增长13.65%；归母净利润实现6.65亿元，同比增长2980.24%。,其中，休闲服饰的收入在“聪明”系列的加持下，同比增长28.7%实现了23.5亿元，增长幅度在服装行业中实则亮眼，大有逆袭之势。基于营收与净利润的快速增长，森马服饰近期还获得了开源证券、天风证券、信达证券等6家知名券商的研报关注和买入评级，目标均价涨幅达到48.96%。,全渠道升级与精准化营销并进 霸屏分众助力品牌势能提升,在消费不断升级和消费者需求不断迭代的今天，战略转型和品牌升级几乎是每个服饰品牌都在做的事情。但近年来，随着休闲服饰的发展放缓，以森马为代表的休闲服饰市场面临发展瓶颈，亟待转型升级。介于此，森马服饰在2020年引入来Nike原市场总监陈嘉宁进行战略调整，“场景化、年轻化、功能性、科技型”则成为了关键词。,在品牌营销方面，森马服饰始终坚持多品牌协同发展，并通过推出联名、功能性和IP产品来增加品牌和产品的记忆点，以此更好的树立年轻化、潮流化品牌形象。同时，为了能将品牌和产品快速带出圈，森马官宣新生代偶像罗一舟成为品牌代言人，利用明星效应在Z世代圈层扩大品牌知名度，通过粉丝自发回馈形成裂变式口碑传播。,线上方面，森马努力铺设全域营销。在“双微一抖”、快手、小红书等社交平台，通过红人进行话题讨论，并以此广泛种草并建立新零售渠道，同时积极参与天猫“超级品牌日”、“国潮来了”等大型营销活动，在电商平台上通过薇娅、李佳琦进行直播带货，还签约了淘宝头部主播陈洁kiki成为电商直播合伙人，赢得了极高的品牌关注度。,线下方面，森马通过门店以及互动矩阵基于代言人全面开启宠粉活动，最大程度的将明星粉转化为品牌粉。与此同时，森马还在热门商圈积极推进概念店、体验店的升级和沉浸式快闪，致力于及时捕捉和转化消费者需求，从而实现精准化营销。并且，为了能触发更多的主流消费者，森马服饰与全国最大的电梯媒体集团分众传媒达成战略合作，迅速在全国多个城市进行广告投放，从而形成“密集渗透”。,根据Nielsen报告显示，分众电梯媒体能够覆盖3.1亿主流人群，具备强大的主动收视和引爆主流效应。借助分众饱和攻击的营销打法，森马可以更快的夺取主流消费者心智，从而更好的推动并引爆新产品线走向更大的市场。,此外，森马品牌还通过开设海外店铺加速国际化布局。据森马集团人士表示：“基于国内外双循环以及森马公司中长期亚洲战略，中东及东南亚是两个总量具有较大规模效应的市场，森马通过品牌输出的方式，积极推进两大主力品牌在国际市场的布局与发展，提升品牌的国际影响力。”,值得注意的是，8月31日，森马服饰发布公告拟投资10.06亿元对上海产业园仓储物流区域进行改扩建，以便打造成森马的“国际总部”、“时尚总部”、“创业总部”。可以想像，“总部”的建成将极大提升和增强森马服饰的综合竞争力和盈利能力。,对于国产服装品牌而言，这是最好的时代，也是最具挑战的时代。当下，中国服装品牌正在通过不断的突破创新，以“中国速度”成为市场的引领者。而谁能更快的捕捉到市场和消费者最真实的变化，谁就能杀出重围在服装品牌中遥遥领先。