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中国内衣市场将在2030年达4953亿元规模

7月3日,内衣品牌都市丽人发布《中国女性内衣白皮书》(以下简称《白皮书》)显示,中国内衣品牌市场规模持续扩大,2021年达1769亿元,同比增长5.2%,预计到2030年,市场规模将达4953亿元。,,分析指出,目前我国内衣占人均服装支出比重、女性内衣消费支出、消费频次方面仍处于较低位置,未来随着中国市场的成熟和女性价值观的改变,中国女性内衣市场将呈现爆发性增长。,根据发布会内容来看,2016-2021年中国女性内衣市场规模已从1397亿元增长到1769亿元。不过在此阶段,中国内衣行业大多处于营销阶段。,导致这一现象的原因可能也是内衣品类逐步细分和电商品牌崛起。《白皮书》显示,中国女性内衣市场竞争不充分,行业发展未完全成熟,内衣品牌集中度较低。2021年,中国女性内衣市场前五品牌的市场占有率为8.9%。同时,随着电商的萌芽崛起,市场竞争开始变得白热化、多渠道,网商品牌不断崛起;如今的中国内衣时代已变成高度创新、规模化产业的生态链。,根据《白皮书》内的调查数据指出,2021年,我国内衣占人均服装支出比重为10%,中国女性内衣人均消费支出40美元,人均消费频次为4次一年。不过,不同地域的女性对内衣需求也呈现一定差异。数据显示,一二线城市的女性一般有10件左右内衣轮换,更追求舒适、高品质、时尚;三四线城市女性一般有5件左右内衣轮换,更追求功能、性价比和舒适。,,据京东数据显示,“尺码不合适”是内衣退换的首要原因。《白皮书》指出,目前行业内存在尺码标准不统一的问题,给消费者造成了选择混乱。我国亟须加强内衣行业标准化工作,为内衣行业发展夯实基础。,有业内人士分析指出,事实上,近一半的消费者认为目前接触到内衣选购的专业度较低,由于消费者缺乏对自身和内衣知识系统性的认知,导致消费者无法正确判断对内衣的真正需求,从而易受到品牌营销、推荐、当下流行的外部影响而盲选。,“随着消费者对于内衣要求的提升,选购内衣将逐渐科学化和品牌化,消费者将更加追求专业品牌。” 都市丽人相关人员表示。,中国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福表示,内衣行业必须正视种种问题,而消费者的需求痛点还有待解决。“市场上的不少内衣选购指导往往以推销产品为主,并未考虑到消费者的自身形态的个性化需求和不同年龄、场景等的多样化需求,因此亟须权威性和科学性内衣选择的专业指导。”,同时,还有内衣行业从业者坦言,部分新兴互联网内衣品牌主打单一品类,功能较为单一,仅满足女性的部分需求。部分内衣厂商为压低成本,存在面料、质量方面把控不足等问题。因此,消费者在选择内衣时应关注健康,根据自身的年龄、胸型、尺寸、穿着场景等需求科学选择专业内衣。

欧亿代理中心_弘扬传统工艺,上海工艺美术职业学院展示哈尼族服饰传承与创新系列“锦绣霓裳”

7月1日,上海工艺美术职业学院在2022中国国际大学生时装周推出哈尼族服饰传承与创新系列“锦绣霓裳”。,, , ,本场发布会由上海工艺美术职业学院服装与服饰设计专业全体师生携手2020年非遗研培班云南哈尼族学员二艳共同完成,将专业建设与文化传承交融、非遗文化与时尚生活相结合,展示了师生们在探索哈尼族图案、纹样的现代设计上迈出的更坚定步伐。,, , ,为弘扬中华优秀传统工艺,该学院扎根云南少数民族地区传统服饰文化的沃土,深耕彝族服饰,于2018年举办了首场“锦绣彝裳——2018届毕业生作品发布会”,其中部分原创作品先后入选2018“锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀”,上海时装周,第17届、第18届环东华时装周,昆明时装周等活动,得到社会各界的高度认可。,, , ,据介绍,上海工艺美术职业学院是上海市唯一一所独立设置的艺术设计类高职院校,也是上海市唯一承担国家教育体制改革试点的高职院校和上海市唯一入选国家“双高”建设计划的高职院校。学院以工艺美术为办学底蕴和优势特色,60余年来培养了3万余名行业人才和一大批国内外知名的设计大师、工艺大师、艺术家及企业家。

鞋服品牌「重新加载」获蓝驰创投 3000 万 Pre-A 轮融资

6月23日消息,新锐鞋服品牌「重新加载」已于近期完成蓝驰创投领投的 3000 万 Pre-A 轮融资。本轮资金将用于鞋服品牌的供应链建设与内容打造,以及吸引更优秀的人才加入。,据了解,「重新加载」是「交个朋友」投资的的鞋服品牌。据该公司负责人颜乐透露,目前该公司正在进行 A 轮融资。,2021 年 8 月,交个朋友内部孵化并投资了「重新加载」品牌。不同于大多数头部主播品牌,重新加载项目从成立之初就选择了独立的公司主体和独立的运营团队,负责人颜乐表示:“我们一开始就不想做一个渠道品牌,我们的目标是打造一个一个的独立品牌,未来也不会强依赖于某个单一的主播渠道。”,除了「重新加载」,这家公司也拥有「什么马」、「约书亚树」、「臭氧」、「殊途同归」等多个品牌,囊括了家居、手表配饰、潮流服饰、原创球鞋等多个高速增长的赛道。其中,「重新加载」品牌增长亮眼,仅仅半年时间,月 GMV 就已突破 1400 万,且月环比增长率平均维持在 40% 以上,5 月份已开始盈利。,,作为一家消费品品牌孵化和管理公司,颜乐表示他们在选择行业和品类的方向时,会严格遵循数据导向,优先选择行业规模大、增速快、毛利高的风口行业。他们最先切入的品类是鞋服。根据行业数据,2021 年,抖音电商的服饰箱包作为第一大品类,约有 4,800 亿 GMV 规模;2022 年,这个数字要翻倍,整体 GMV 目标提升到了 1 万亿以上。在平台的宏观规划下,该行业类目具有高增长性和高规模性。,今年 1 月,「重新加载」的产品开始陆续在交个朋友直播间上线和销售,反响较好。作为交个朋友“首席主播”,罗永浩也曾为其多次带货,并公开表示自己参与了其中多款产品的设计与监工。,在交个朋友直播间完成品牌冷启动,建立了一定程度的认知度和影响力后,重新加载团队开始着手建立品牌自播以及短视频等自主销售渠道,截止目前,依托于交个朋友直播间产生的 GMV 占比,已经从 95% 降至 15% 左右。

欧亿登录下载_UR女装成天猫618活动中销量最高的女装品牌

新疆棉花事件后,国货加速占领这消费者们的心智,国内服饰品牌一举成为了今年天猫618的大赢家。,根据天猫新发布的618榜单来看,女装店铺销量冠军首次被国内服饰品牌Urban Revivo即UR品牌占据,从上一年的第二名一跃成为了榜首。,,长期居于第一的优衣库被挤下,位居第二,第三名则是另一款国内女装品牌MO&Co.。,本次UR的登顶,行内人并不意外,作为国内能够直接对标Zara、H&M的快时尚品牌,UR在消费者心里早就建立起高性价比的形象了,自从疫情爆发之后UR在618和双十一两个大型购物节中的表现节节攀升。,除此以外,今年618与UR天猫官方旗舰店8周年店庆重叠,该店最新粉丝数为1371万。为了庆祝UR于5月13日官宣明星代言,并从5月18日开始,即提前一个月进行全场2件9折、3件8.5折以及满499减80的折扣活动。,在越来越精明的消费者面前,品牌力、产品与性价比依然是影响他们做出购买选择的决定性因素。同时也有业内人士表示UR在天猫618的表现离不开品牌自始至终对在品质和价格中寻求平衡的坚持,以及强大的双栖能力。,关于UR,UR隶属于快尚时装(广州)有限公司旗下,由李明光于2006年创立,品牌经营范围涵盖了女装、男装、童装和配饰,主要面向年轻的都市白领推出符合本土需求、高性价比的产品。

知名运动品牌耐克决定全面退出俄罗斯市场

据当地时间6月23日路透社报道,美国知名运动品牌耐克当日在一份电子邮件中声明表示,耐克在俄罗斯业务暂停三个月之后,公司将全面退出俄罗斯,声明中写到“耐克已经决定离开俄罗斯市场。我们的首要任务是确保我们在未来几个月负责任地缩减业务的同时,全力支持我们的员工。”,,从今年3月3日说起,耐克公司表示将暂时关闭其在俄罗斯的所有门店。耐克公司称,其还在经营的商店由其独立合作伙伴在经营。在此之前,俄罗斯消费者无法使用耐克网站和应用程序购买商品,耐克还正在其俄罗斯网站上发布的通知中表示,它不能保证将其产品交付给那里的客户。因此,在线销售将暂时无法使用。,不仅如此,其他西方运动服装制造商也在逐渐退出俄罗斯市场,其中阿迪达斯在三月份表示,将关闭其在俄罗斯门店,并且暂停在线销售,彪马也在三月份停止了运营,锐步也同上停止了销售,并且正在洽谈将多家门店出售给土耳其的鞋类经销商。, 

618 不再疯狂,奢侈品如何拉动消费信心?

今年的 618 消费盛典比以往任何时候都来得低调和克制。在消费环境因为疫情而带来更多不确定性的当下,人们 “疯狂剁手” 的欲望随之减少,到底买什么以及怎么买才划算,成为消费者所关心的话题。,大部分主流电商平台从 5 月底已经开启 618 预售。国泰君安则认为,今年 618 活动在消费信心和物流履约上均有一定压力,商家备货也格外谨慎。,,今年的 618 注定被赋予更特殊的商业意义和更厚重的品牌期许:,· 一是品牌和商家生意回血的重要机会;,· 二来有望持续贡献电商平台 GMV 增量;,· 三是借机重振社会消费信心。,与往年相比,主流电商平台对商家扶持力度更大,推出了多项政策,减轻商家的资金流通压力,激发品牌参与大促的热情。例如,京东发布 30 项 “三减三优” 扶持举措, 拿出了满 299 减 50 的大力度优惠;天猫推出 25 条扶持举措,跨店满减力度提升至满 300 减 50;抖音推出 “商家复产护航计划”,投入 25 亿流量补贴、超 2 亿元消费券补贴。,凯度洞察电商数据平台总监周婧指出,疫情带来的不确定性促使今年的 618 变得更加 “卷”,各大平台通过积极推出不同的电商经营方法论、数据运营工具、金融补贴等,来帮助商家应对疫情所带来的挑战。,各大平台通过积极推出不同的电商经营方法论、数据运营工具、金融补贴等,来帮助商家应对疫情所带来的挑战。图片来源:Farfetch,但新的打法和生态也在形成。随着抖音电商的快速增长,淘宝逛逛的流量崛起,兴趣电商通过视频触达、内容种草等方式激发需求,极大地缩短了消费者的决策路径,提高了运营效率。而好的内容可以强化品牌心智,积累品牌资产进而反哺搜索电商平台。图文、短视频、品牌店铺直播等组合打法,正在形成新的营销内容生态,未来内容生态的运营尤其重要。,然而对于奢侈品来说,以复杂玩法和大促形式加入…

欧亿测速代理_亚太皮革展宣布将于10月份在曼谷举办APLF

据皮革商务报道, 亚太皮革展主办方宣布,将于2022年10月19日至21日在曼谷诗丽吉王后国家会议中心举办一次特殊形式的APLF展会。该中心目前正在翻新,将于9月重新开放。,APLF项目负责人格蕾丝·李称,举办本次展会的目的是吸引东盟十国皮革买家参展。东盟十国是由文莱、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国和越南组成的。,,格蕾丝·李解释说,2019年在香港举办的APLF是东盟国家皮革买家与皮革生产商的最后一次面对面地交流,亚太皮革展主办方亚洲信息市场部(Informa Markets Asia)决定“尽快行动”,10月份在曼谷举办一期特殊的APLF,为东盟十国皮革买家提供一次贸易交流机会。,格蕾丝·李表示,预计约有300家参展商参加本届特殊皮革展,展会面积将达11500平方米。来自欧洲和美洲以及亚洲不同地区的参展商将在本期展会上展示他们最新开发的皮革。大多数买家将来自东盟国家和中国。,泰国制革协会(Thai Tanning Association)和越南皮革行业组织(Lefaso)均已承诺支持曼谷展会活动。泰国制革协会现任主席Kitichai Wongcharoensin表示,他非常高兴亚太皮革展主办单位选择曼谷作为2022年10月特殊皮革展的举办城市。他相信,该展会将获得成功,并将加强东盟的皮革行业的商业交流。”与此同时,APLF宣布了2022年中国国际皮革展和2023年APLF皮革展的举办计划。

欧亿测速地址_「国产高端品牌正在崛起」这类女装才是商场新流量王!

「国产高端品牌正在崛起」,这个源自恒隆集团副董事长陈文博穿梭内地众多mall后写进集团2021年报的观察,在本土女装赛道中尤具代表性。,这边厢,光环淡去的“女装之王”拉夏贝尔,成为中端女装失落之缩影——拉夏贝尔A股股票退市整理期已结束,于5月24日被上海证券交易所予以摘牌。,另边厢,凭高客单、高复购、高坪效,中高端女装活成一道靓丽风景线——地素时尚2021年财报显示,公司营收28.98亿元,同比增长13%,增长基调稳健。,拉夏贝尔黯然退市,地素时尚稳健增长。赢者与输家兴替,女装行业新老换代。如今,聚光灯打向中高端女装,这一赛道竞争格局如何?哪些品牌稳而向上,哪些晋升新宠,又有哪些被淘汰?,01、中国中高端女装潮起,回溯已有30余年的本土中高端服装进化史,中高端女装战事随着三次浪潮陆续展开。,潜力积聚期(20世纪90s-2002年),外资品牌高调亮相,本土品牌低调生长,20世纪90年代前后,主打嬉皮风的美国潮牌Esprit、绫致时尚旗下高端线VERO MODA、MaxMara集团旗下意大利女装MAX&Co.等一批国际中高端女装集体入华,开启中国女孩的“时尚启蒙”。,,同一时期,哥弟、阿玛施、MORELINE、ochirly等中国台资、港资女装先后进入内地。强调经典配色,走“精品路线”,它们是彼时精英白领商务穿搭的优选。,而JNBY、DAZZLE、Marisfrolg、YINER、播 broadcast等来自发达的长三角、珠三角地区的内地初代中高端女装品牌在此时期才开始萌芽,各自以独特风格吸引着具有相同理念的簇拥者。,不过,囿于本土经济发展尚处起步阶段,国内中高端女装消费力不足,整体发展缓慢。,滑入“低谷”期(2002-2006年),快时尚入侵,本土选手瞄准空白地带,千禧年后,优衣库、ZARA、H&M等外资快时尚抢滩中国,UR、热风、西遇等本土快时尚闻风而动。高频更新、高性价比,快时尚在中国迎来“黄金十年”,而被抢食的传统服装市场竞争环境变得复杂。,瞄准介于快时尚和奢侈品牌之间的空白地带,设计风格和调性对标国际大牌的MO&Co.、Five Plus等本土中高端女装,积极培育高消费力客群,积攒了一波高忠诚度“新富”粉丝。,,高速跃升期(2017年-至今),快时尚谋路高端化,本土时尚百花齐放,2016年以来,New Look、Topshop、Forever21、H&M等快时尚品牌陆续折戟中国。巨头们开始集体谋路高端化,推动旗下高端品牌在华密集落子。,这背后,中国时尚消费升级,进入百花齐放阶段——奢侈品爆发、轻奢流行、潮牌涌动、设计师品牌崛起;本土中高端女装进入最好时代——EP雅莹、DAZZLE等掀起上市潮,麦檬、OVV等名企副牌新秀起飞,JNBY、ICICLE之禾乘风出海。,,30余年中高端服装史演变至今,多元格局由国内外玩家交织而成。而立于奢侈品与快时尚之间,中高端女装消费者画像几何?渠道布局现状如何?,// 消费端:高净值人群,拔高中高端女装壁垒,从消费端来看,中产、高净值人群两股力量扩大,拔高中高端女装增长空间。,据《2021中国私人财富报告》,2020年我国高净值人群(资产1000万以上)达262万人。随着高净值人群财富效应扩散,新中产们购买奢侈品的规模高速增长,中高端女装消费亦连年看涨。,如同Euromonitor研究报告显示,我国大众服饰品牌明显向中高端转移,近五年我国中高端女装零售额占女装市场比例稳步上升,预计2023年提升至23.4%。,具体来看,中高端女装消费者以都市中产、职场精英和精致妈妈为主,精神需求和审美情趣较高,对品质、设计及品牌消费意识持续升级,并愿意为此支付溢价。,她们或需要在特殊场合有“不那么随意”的穿着,或希望自己的穿衣风格随年龄增长和职场晋升,不再只停留在“甜美风”上。,但由于工作忙碌没时间研究搭配,她们相中中高端女装特有的一份“不显山不露水的高级”——以极简实穿、品质用料、经典配色、去logo为特点,恰好能实现“不费力的得体”,同时不那么张扬地展示地位和财力。,当然,因于调性不同,不同品牌吸引的粉丝亦有差异。以职业装出圈的哥弟被称为“公务员标配”;常在国产时装剧“刷脸”的OVV受商务精英人士青睐;在设计中融入经典男装剪裁的Toteme更受气场强大的高管女性欢迎。,// 渠道端:本土玩家门店占比高达71%,新秀领跑拓店,在国内外品牌“乱斗”中,保证盈利能力和抢占市场份额的线下渠道布局情况,一定程度上反映了各色玩家的生存现状与选址谋略。,本土品牌门店占比达71%,国际品牌瞄准黄金地段,不同于奢侈品端主要由外资品牌占据,大众端国内外品牌竞争激烈,我国中高端女装主要以本土品牌为主,据赢商大数据统计,本土中高端女装品牌门店占比高达71%,活跃于不同档次mall。,数据采集范围:基于赢商线上线下渠道获取的全国5000+项目门店数据,部分项目线上采集、季度更新(可能存在数据非全量情况),相较之下,国际中高端女装品牌门店布局较少,但集中于黄金地带,不仅盘踞着各大重奢场,还热衷抢占一层显眼位置。,在中高档、高档商场一层,国际品牌占比近60%,PORTS、Sandro、Theory等均是个中“熟面孔”。,掀开国际品牌作为招商香饽饽的时代大幕,一些新的变化正在发生。,以9大重点城市5万方以上mall为观察样本,2022年1季度,中高端女装开关店比为0.82,呈小幅收缩,但整体优于所属女装赛道。,其中,VERO MODA、GLORIA、阿玛施、Ochirly等老牌选手关店数家,品牌老化、屡因质量问题“吃”罚单等是其走下神坛之原因。,而逆势拓店的,多为新兴、设计师品牌,如西町村屋、麦檬、RE’VAN等,其凭高颜值门店空间、别具一格的品牌理念等成近年mall招商新宠。,02、新老玩家battle戏码,女装市场向来厮杀激烈,中高端赛道更是“卷得厉害”,新老玩家纷纷使出浑身解数,围猎精致女性。,“前浪”选手 ,// 海外拓店、国内办秀,国货品牌全面进阶国际化,一方面,本土中高端女装正锚定海外进行新一轮流量争夺战;另一方面,随着国际大牌押注中国,从涌入国际时装周转向国内办秀成了国货品牌的国际化新路径。,ICICLE之禾抢进“奢侈品地盘”。2019-2022年,ICICLE之禾相继亮相巴黎乔治五世大街、日本阪急百货梅田总店、巴黎圣奥诺雷街等时尚重地,逐渐抢占国际高收入女性的心智。,DAZZLE国内大秀抬高国际知名度。2021年DAZZLE母公司在上海举办敦煌大秀,由DAZZLE代言人刘雯带领一众模特演绎东西方文化融合的敦煌系列,这场大秀微博直播观看纪录超800万,相关话题阅读量近3亿,提升了品牌国内外时尚圈的口碑与知名度。,// 以面料打出差异牌, 精准围猎“材质党”,从更能体现技术含量的面料上打差异牌,资深高端玩家在同质化严重的服装赛道秀出制造实力,让“材质党”感概“看上去‘平平无奇’,穿上去赞不绝口。”,ZUCZUG素然孵化的“可持续时尚”品牌kleeklee专注原材料与环保加工工艺,产品延续“日常”穿着感,传递“慢下来”之生活理念,打入了“居家爱好者”阵地,目前已入驻北京三里屯太古里。,EP雅莹用材质演绎东方文化。位于丝绸重镇浙江嘉兴的EP雅莹擅长以真丝材质演绎苏绣神髓,如采用至臻6A级真丝呈现独有原创图案与数码印花上变化万千,演绎别具一格的东方文化。,ICICLE之禾则在面料上强调天然、舒适、环保,区别于中高端服装多以高档、精致、奢华等面料宣传。据CBNData数据,“之禾土壤牛仔”采用环保种植棉、可降解染色工艺及化学成分残留少等特点成MAT2022小红书环保热门单品之一。,// 会员服务、内容营销两手抓,提升粉丝忠诚度,忠实粉丝所带来的客群稳定、高频复购,是鲜少打折的老牌高端女装品牌抗周期性较强之要因,为夯实用户忠诚度,头部品牌会员运营、内容营销两手抓。,Marisfrolg针对“忙得没时间到店”的VIP顾客,推出试衣到家APP,以“AI科技+时尚体验+个性化时尚助理”复合玩法,实现客人手机下单、专人送达、试穿、结帐一条龙服务。,NEXY.CO则为其会员“蔻LADY”设立了专属节日,以开设主题快闪店讲述品牌故事、邀请行业影响力女性解读品牌智美力量等内容营销,激发多圈层客群的参与互动,与品牌产生强烈共鸣和黏性。,“后浪”玩家 ,// 沉浸式体验店、主题概念店,打造“出片地标”,拒绝“复制式拓店”,在线下体验的崛起大潮中,新锐中高端女装品牌,以概念店、主题店等方式,打造年轻人向往的「沉浸式聚集地」。,西町村屋以寂宅风为基调、当地文化为特点,打造“一城一特色”。区别于锃亮的商业空间,品牌多采用无主灯设计、复古质朴摆件,打造静谧休闲的“第三空间”,与文艺风服饰相互映衬,让消费者在体验中购物,其门店偏爱龙湖天街、印象城等mall产品线。,伊芙丽旗下年轻化产品线麦檬在杭州、南京、西安等地开出新型门店M+概念店,通过展览、快闪、邀请明星造型师给VIP顾客传授穿搭Tips等活动,打造时尚空间站,满足用户多元社交需求。,// “1+N”复合业态,呈现“一站式宝藏空间”,除了独特的空间美学,“1+N”复合业态,也是年轻派中高端女装玩家延长用户到店时长的利器。,H&M集团旗下高端品牌Arket于北京三里屯太古里开出北欧生活方式空间,大店模式集结男女服装、童装、配饰鞋履、家居、餐饮等品类,被称为“MUJI与 Uniqlo 的结合体”。,Arket姐妹品牌& Other Stories则聚焦时尚领域,从成衣、鞋履、手袋、配饰到美妆,品类丰富,尖货汇聚,为时尚女性打造“一站式宝藏衣橱”,已入驻上海环贸iapm、北京三里屯太古里。,强调门店社交化的买手店品牌LOOKNOW 2年布局7城地标商圈。在上海武康路店,除了货品展示,品牌在店内开设咖啡站,还开辟了一块“口袋花园”,不仅能“寄存男友”,更是自拍取景地,让“买衣服”不再成为消费者到店的单一目的。,// 聚焦小众人群+细分垂直场景,打造Z世代新服装,随着更多消费者忠于自身喜好进行圈层消费,“小而美”的细分市场正在成为中高端女装品牌突围的新窗口。,“轻奢少女时装品牌”lulusmile,主打法式复古风、LOLITA系列等服饰,深受二次元爱好者追捧。2021年品牌接连邀请B站百大UP主之一虚拟偶像hanser代言、与Hanser合作推出联名系列 #落星工坊#,持续拔高关注度,门店多分布于上海来福士广场、重庆来福士、广州天环Parc Central等面向中产客群的mall。,本土时尚新势力品牌EYEDOLL融合了鬼马复古、优雅与文艺的服饰风格,让一批新世代女孩上班通勤、下班潮搭任意切换。,澳大利亚设计师品牌Zimmermann以花纹图案、缎面材质、灯笼袖、蓬蓬裙等元素打造浪漫氛围拉满的“仙女服”,成为疫情下渴望“出逃”的一众“在逃公主”穿梭户外、野外露营的春夏穿搭优选。,03、中高端女装赛道新风向,在热潮涌动的中高端女装市场,各大品牌搭建护城河的方式各异。而随着外在环境变化,主流群体汰换,又有哪些新风向、新思路吸引着高端玩家们争相入局?,// 无性别穿搭火热,受新女性追捧,近年来,无性别理念(Unisex)因一定程度消除了女性身材焦虑与偏见,受新兴女性消费者追捧。CBNData调研显示,半数以上受访女性认为“无性别”可以代表她们的服饰消费态度。此外,英敏特也在《2030全球消费趋势》中预测,“摆脱性别定义”是未来消费驱动因素之一。,中高端女装品牌中,一些切中无性别理念的品牌以强势增长劲头抢占着消费者视野,如MO&Co.演绎酷女孩风格、edition定位时髦女绅士、Marisfrolg强调模糊性别理念等;亦有女装巨头与时俱进做出调整,如江南布衣集团推出子品牌REVERB,产品设计强调流动性别(gender-fluid),打造适于所有人的衣橱。,// 加码童装赛道,挖掘老客户的新需求,三胎开放和消费升级之下,童装成了服装领域“最后一块掘金池”。欧睿咨询数据显示,预计2024年我国童装市场规模将超4000亿元。童装品牌帕卓巴创始人戴木木则表示,“目前越来越多的女装买手店会划分一块区域陈列童装。”,瞄准风口,各大中高端女装品牌均加码布局童装市场,挖掘老客户的新需求。如,MO&Co.延续主品牌风格推出“酷小孩”童装little MO&Co.,据母公司EPO集团透露,截至2021年两个品牌的会员数突破500万,会员重合度达50%,其中,little MO&Co.3年以上会员占72%,消费黏性极高。,// 线上渠道多点突破,实现拉新增粉,疫情常态化下,中高端女装品牌深耕线下渠道的同时,也在线上渠道寻求多点突破,实现拉新增粉、加速破圈。,在淘宝上,“店铺自播+达人投放”已成时装品牌提升曝光与销量的不二法则。据2021潮流服装消费趋势报告,淘宝达人直播中,女性、85后消费者偏好的服装品牌TOP10中,fiona chen、播 Broadcast、UOOYAA等中高端女装赫然在列。,除了淘宝平台,抖音亦是时装品牌发力的热门阵地,如歌力思不仅在天猫、唯品会等公域平台增强声量,也在与抖音、小程序等私域平台持续发力,2021年上半年实现线上收入1.1亿元。,从渴望“时尚圣经”式审美启蒙,到快时尚激发的“买买买”心态,再到如今趋于理性的个性选择,中国消费者迷恋国际大牌的时代成过去,国货地位跃升肉眼可见。但要持续打动“理性精明”的消费者,本土中高端女装还需卯足劲夯实品牌内功,筑牢时尚地位。