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借国潮力量 本土服装品牌迎来春天

近日,女装品牌艾格的成衣业务破产一事引发外界强烈关注。事实上,不止艾格,那些回忆里飘过的外国时尚品牌比如真维斯、GAP、 ESPRIT正逐渐消失在公众视野里。十几年前,海外服装品牌不断进攻中国市场,给国产时尚品牌造成了相应的冲击,如今中国本土品牌正借着国潮的力量迎来春天。,艾格成衣破产清仓,11月10日,上海破产法庭官方微信公众号发布消息称,上海破产法庭裁定上海艾格服饰有限公司破产清算,将在淘宝平台上海艾格管理人特卖店(下称“艾格淘宝店铺”)对衣物进行特价售卖。记者浏览发现,目前该店铺因仓库原因,仅有一件售价39.9元的修身短裙在售,剩余款式在11月19日上架。,此后,艾格在其官方微信公众号进行了回应,称其成衣线离开,而内衣线回归。该品牌表示,公司已在2018年出售了在华女装成衣线,目前正专注于内衣业务。,实际上,作为一家法国女装品牌,艾格在1994年便已进入内地市场,为更好地贴近中国消费者,该品牌采用本土采购、生产、销售一体化模式,除专卖店外,还在商场设立专柜,并以加盟的方式迅速扩张。相关数据显示,到2014年,艾格在中国市场的门店已超过3000家。受益于此,该品牌也赢得了不少忠实的粉丝。,不过好景不长,2014年后,艾格逐渐走上下坡路,大量关闭门店,并逐渐失去外界的关注。,艾格没落并非孤例,对于80后、90后来说,这些年日渐没落的不只有艾格,一大批记忆中的国外品牌正在离我们越来越远。,今年1月,昔日“牛仔裤***”澳洲真维斯走上了破产清算的道路。真维斯是在1993年进入中国内地,2013年达到***,在中国开设了2000多家店,创下50亿元营收记录。此后便逐渐衰退,关店、裁员直至破产。,今年5月,思捷环球旗下品牌女装ESPRIT宣布全面关店,并下架所有商品。随后,出于止损考虑,思捷环球陆续终止包括中国、新加坡、马来西亚等国家和地区在内的亚洲业务。仅仅用了一个月,思捷环球亚洲业务便全部关闭。,6月,受疫情影响,美国服装零售商巨头GAP让8万员工被迫无薪休假。上半年,GAP股价下跌60%,市值蒸发40多亿美元,350家北美门店将关闭,子公司败走中国市场,GAP也徘徊在倒闭的边缘。,曾经在中国市场风靡一时的快时尚品牌HM、Zara,今年以来也不断爆出打折、清仓、关店、撤出中国市场的消息。,国产时尚品牌兴起,有业内人士表示,十几年前,海外服装品牌不断进攻中国市场,给国产时尚品牌造成了相应的冲击;如今,它们因创新力不足等原因渐渐失去中国市场。与海外品牌的颓势相比,中国本土服装品牌日渐壮大,有望夺回属于自己的那块疆土。,2018年,李宁携“悟道”系列登上了2018年纽约时装周秋冬秀场,彻底引爆了“国潮”概念。据了解,李宁融合了中国国学元素的新品引来了国内外社交网络的刷屏,带起了惊人的热度和流量,更带动了李宁的股价——时装周结束后,其股价大涨9.88%,创下2017年以来的***单日涨幅。而感觉到了“国潮”力量的李宁,同年再登巴黎时装周,再次巩固了“国风”概念。,事实上,得益于国内消费升级和以95后为代表的Z世代的快速崛起,以中国文化为底蕴,充分表现国人个性、自信、运动等要素的服装品牌成为新的市场风口。有专业机构调查数据显示,国货产品在中高消费人群中渗透率逐渐增强,66.3%的人表示对国货发展非常有信心,其中66.7%的“00后”认为国货品牌的质量并不比外国品牌差。,因此,李宁、匹克、安踏、361度、特步等运动品牌和太平鸟、森马、波司登等一系列服装品牌积极拥抱市场变化,推出自己的“国潮”系列。在“国潮”的带动下,相关品牌也取得了不错的业绩。以李宁为例,2019年集团收入达138.70亿元,同比增长32%;毛利润为68.05亿元,同比增长34.7%;毛利率从2018年的48.1%提升至49.1%。

欧亿测速登_10月份社会消费品零售总额同比增长4.3%

 ,  10月份,社会消费品零售总额38576亿元,同比增长4.3%,增速比上月加快1.0个百分点。其中,除汽车以外的消费品零售额34868亿元,增长3.6%。,  1—10月份,社会消费品零售总额311901亿元,同比下降5.9%。其中,除汽车以外的消费品零售额281428亿元,下降6.0%。,  按经营单位所在地分,10月份,城镇消费品零售额33498亿元,同比增长4.2%;乡村消费品零售额5078亿元,增长5.1%。1—10月份,城镇消费品零售额270341亿元,同比下降6.0%;乡村消费品零售额41559亿元,下降5.4%。,  按消费类型分,10月份,商品零售34204亿元,同比增长4.8%;餐饮收入4372亿元,增长0.8%,9月份为下降2.9%。1—10月份,商品零售282303亿元,同比下降4.0%;餐饮收入29598亿元,下降21.0%。,  1—10月份,全国网上零售额91275亿元,同比增长10.9%,增速比1—9月提高1.2个百分点。其中,实物商品网上零售额75619亿元,增长16.0%,占社会消费品零售总额的比重为24.2%;在实物商品网上零售额中,吃类、穿类和用类商品分别增长34.3%、5.6%和17.4%。, , , 

欧亿娱乐分红_日本和欧盟发布9月份纺织服装零售数据

 ,  近日,日本和欧盟相继发布了9月份纺织服装零售数据。,  日本服装零售自6月以来逐月下滑,9月跌幅继续扩大,同比下降23.5%。欧盟继8月份服装零售小幅回升后,9月重返下跌趋势,与去年同期相比下降12.6%。,  目前海外疫情再度反扑,国际服装零售市场低迷,复苏前景黯淡。,  欧盟:9月服装零售同比下降12.6%,环比下降6.3%,  据欧盟统计局零售数据,9月欧盟商品零售环比下降1.7%,同比增长2.1%。其中纺织服装和鞋类零售环比下降6.3%,同比下降12.6%。,  ◆食品、饮料和烟草:环比下降1.1%,同比增长2.4%。,  ◆非食品产品(除汽车燃料外):环比下降2.1%,同比增长2.9%。,  ◆纺织服装和鞋类:环比下降6.3%,同比下降12.6%。,  ◆电子产品和家具:环比下降1.8%,同比增长8.9%。,  ◆电脑设备、书籍及其它:环比下降0.2%,同比增长3.2%。,  ◆医药产品:环比下降1.8%,同比持平。,  ◆邮购和互联网商品:环比下降4.4%,同比增长20%。,  ◆汽车燃料专营店:环比下降0.5%,同比下降4.6%。,  日本:9月服装零售同比下降23.5%,环比下降2.4%,  据日本经济产业省统计,9月日本商品零售环比下降0.1%,同比下降8.7%。其中纺织服装零售环比下降2.4%,同比下降23.5%。,  9月,百货商店和超市服装零售同比下降35.6%,其中男装销售同比下降33.6%,女装/童装下降35.7%,其他服装下降42.3%,服饰下降34.9%。,  ◆百货商店: 9月,百货商店服装零售同比下降38.5%,其中男装销售同比下降36.4%,女装/童装下降38.4%,其他服装下降46.9%,服饰下降38%。,  ◆超市: 9月,超市服装零售同比下降27.2%,其中男装销售同比下降28.7%,女装/童装下降27.9%,其他服装下降34.4%,服饰下降21.1%。,  以下是欧洲和日本主要品牌最新动态:,  Uniqlo,  日本服饰零售商迅销集团近日表示,核心品牌优衣库10月在日本本土市场的销售额录得16.5%的强劲增长,线上和线下的收入均录得双位数增幅,主要得益于较为寒冷的天气刺激了消费者对秋冬服饰的需求。鉴于疫情仍未结束,目前优衣库在日本仍有4家商店暂时关闭,有87家营业时间较正常时期有所缩短。,  Hugo Boss,  在截至9月底的3个月内,德国高端服饰集团Hugo Boss销售额同比下跌24%至5.33亿欧元,但营业利润录得1500万欧元,较第二季度的亏损明显改善,远超过分析师预期。该集团表示,业绩的复苏主要得益于电商和中国内地销售额的强劲增长,期内其电商业务增幅高达66%,中国内地也大涨27%。,  RENOWN,  优创立于1902年的日本服装巨头RENOWN日前表示,集团于10月30日接到东京地方法院废除根据《民事再生法》进入破产保护程序的决定,旗下经营的男装品牌DURBAN和英国高端品牌雅格狮丹已于8月被出售给同行其他企业,arnold palmer timeless等未找到出售对象的品牌门店已在10月底前全部关闭。由于经营不振,该公司2010年被山东如意收购,后于今年5月启动破产程序。,  Puma,  德国运动品牌Puma日前发布第三季度财报,销售额经汇率调整后增长13%至15.8亿欧元,营业利润增长17%至1.9亿欧元,优于分析师平均预期的15.6亿欧元和1.74亿欧元。得益于门店重新开业,Puma在美洲及欧洲、中东及非洲地区的营收分别大涨20.7%和17.7%,其中篮球、赛车、高尔夫和团队运动等品类销售额增幅最大。,  SMCP,  在截至9月30日的第三季度内,SMCP集团销售额同比下滑9.5%至2.48亿欧元,但电商收入大涨27.6%。期内该集团在亚太市场恢复增长,销售额同比增长13.8%,主要得益于中国内地市场高达29.6%的有机增长推动,韩国的业绩也有显著提升。该集团表示,明年旗下品牌在中国市场的投入都会进一步增加。,  Adidas,  花旗银行分析师日前表示,尽管全球疫情仍未结束,但据Google Trends数据,消费者对德国运动服饰集团adidas的关注度正在回升,adidas第三财季的收入将出现进一步的改善,跌幅将较上一季度的33%收窄至2%,并有望扭亏为盈,税前利润或为7.16亿欧元,优于第二财季的亏损逾3亿欧元。中国纺织品进出口商会服装分会, , , 

欧亿代理_2021SS杭州国际时尚周全攻略 2020年杭州国际时尚周日程表

时髦仅是试图在生活方式和社会交往中把艺术变成现实。,——霍姆斯,Fashion is only trying to lifestyle andsocial activities turn art into reality。,——Holmes ,,从2014年创办至今,杭州国际时尚周已经走过了精彩的六年。2020年是特殊的一年,全球抗疫团结合作,人类同呼吸共命运,杭州国际时尚周依然如约开启。越是在灰暗的日子里,人们越是需要美好的事物慰藉心灵。不论你是普通的时尚爱好者,还是时尚界从业人员,2021SS杭州国际时尚周都将为你带来一束新的光,驱散阴霾,执明前行。,,2021SS杭州国际时尚周将于11月14日至22日在艺尚小镇盛大开启,总计逾百家时装品牌、时尚机构、新闻媒体共同参与,联合戏剧、音乐、舞蹈等多重生活方式领域代表构筑全新时尚生态完全体,展现时尚艺术生活的魅力。,,2021SS杭州国际时尚周主题为“@”——数字媒体时代中广泛应用于线上社交的网络符号。,时尚周以开放、包容的态度融合数媒时代的交互概念,为社交元素增添时尚属性,为时尚交流提供平台创新;凭借杭州在数字经济发展方面的优势与经验,以及“后疫情时代”直播电商爆发式增长的趋势,实现“互联网+时尚”跨界合作的新场景,带动产业链升级,打造“数字时尚新经济”。 ,,关于杭州国际时尚周,作为浙江省规格最高、规模最大的时尚盛典,杭州国际时尚周拥有最专业的基础设施,国内专业团队支持,上百家专业媒体对秀场进行集中报道,打造具有国际水准的泛时尚专业发布平台。六年一路走来星光璀璨:,每届发布近百个设计师品牌,承接浙江省十佳服装设计师、模特等专业赛事,迄今观众流量100000+人次,自媒体账号杭州国际时尚周及主办方官微全程报道,新浪微博话题总阅读量达1073万+,中国网家网络直播观看人次达1100万以上,微信朋友圈广告总计曝光170万次,照片直播覆盖最高40万人次+,全方位为时尚品牌、设计师和时尚潮流爱好者,献上一场更具冲击力和影响力的视觉盛宴。 ,,而今年11月的杭州国际时尚周,又有哪些看点?,2021SS杭州国际时尚周全攻略 ,,· Event · ,近40场品牌及设计师发布会 ,本次时尚周7天时间内集合近40家品牌及设计师发布会,沉浸式发布,满分的声学效果以及舞台机械、灯光舞美带来全新的观秀体验。 ,,· International · ,国际品牌发布 ,时尚周的好朋友——加拿大最具影响力的独立设计师品牌JAC曾在2020SS杭州国际时尚周献上了令人难忘的闭幕秀。 ,,今年,JAC带着新系列再度出席杭州国际时尚周。另一国际运动品牌UNDER ARMOUR KIDS此次也携旗下新品系列发布,为时尚周带来更国际化、前瞻性的视野。,,,· OriginalDesign · ,中国原创力量,杭州国际时尚周始终坚持带动杭州时尚产业整体发展与繁荣,一直致力于挖掘中国原创设计新生力量,支持、扶助设计师成长,为中国原创时装设计师提供专业的时装发布平台。本次杭州国际时尚周中设计师品牌发布占一半以上,郑若愚、林可汉、严艺璇等知名艺人受邀莅临品牌发布现场,向世界展示中国原创设计的风采。,,,,,,· Trandition · ,着我汉家衣裳,从丝绸之路溯源东方时尚的起点,在锦衣金绣中回望古国华服之尚。文明的传承介于书本、图像、民俗,也介于服饰。泱泱五千年岁月系于一身,本次杭州国际时尚周特别推出“汉服专场”——11月16日晚首届高校汉服节&《故宫,上新了》产品首发,“故宫”联袂“地澈天清”品牌敬献国风华服大赏。 ,,更有网剧《公主在上》男女主演林泽辉、杜珺出席,让国风吹向更广阔的天地。 ,,· New power · ,潮童出动,探究儿童时尚新风向,2021SS杭州国际时尚周童装秀大放异彩。多个童装品牌加入,从高定礼服至运动成衣,释放儿童时尚力量,引领童“潮”。 ,,· Exhibition · ,秀展联动 ,,《华盛顿邮报》曾说道,showroom才是时装品牌的魅力所在。订货会作为嫁接品牌和商业终端的展示桥梁,连接设计师与买手,是时装周重要的有机组成部分。本次杭州国际时尚周也迎来启新*Engaging 2021共赢会服装源头供应链集合展,为杭州服装行业生态重塑贡献一份力量。 ,,时尚不止是时装本身,更是一种生活态度。秀场之下,杭州国际时尚周“腔势”时尚生活展以生活化的视角窥探时尚生活态度,为我们呈现更多元的时尚生活面像。 ,,· Awards · ,群星璀璨,年度时尚大奖 ,杭州国际时尚周年度时尚大奖携手政商界精英、设计师、媒体、潮流达人以及网红明星,为年度新锐设计师、杰出品牌、优秀人物颁奖,旨在褒奖、鼓励为杭州时尚事业做出突出贡献的每一分子。2021SS杭州国际时尚周年度时尚大奖典礼更是星光熠熠:国内头部网红刘师彤(wuli小彤彤)、王宛尘、Elin_顾零一、-鱼九九-等多位百万流量级KOL盛装出席,首席音乐品鉴官央央,共同见证杭城时尚尖峰时刻。 ,,·…

欧亿娱乐分红_国美零售CEO向海龙:11.11国美不打广告战 只打价格战

 ,联商快讯:海尔9公斤滚筒洗衣机立减1000元,到手价1299元;,格力变频空调立减700元,到手价1499元;,三洋9KG波轮洗衣机,秒杀专供1099元;,伊莱克斯新能效1.5匹变频空调,券后价1199元;,海尔60升电脑版电热水器,立省400元,到手价1199元;,海尔415L法式多门冰箱,立省1000元,到手价3499元;,方太欧式烟灶套餐,立省600元,到手价3899元;,Apple AirPods Pro,原价1999元,券后价1368元;,……,11月10日,国美APP线上商城推出数百款11.11超低价真选商品,以打破全网底价10%-30%的力度,引起了消费者震惊及行业广泛关注。这张“超低价真选清单”以大牌家电、3C数码及百货商品为主,其中不乏苹果、海尔、格力、方太、三洋等知名品牌的身影。,在11.11收官前夜,国美突然祭出超低价杀手锏,意图何在?《联商网》连线了国美零售CEO向海龙,他表示,“性价比是消费者购物的根本需求,11.11更是零售商以极致性价比回馈用户的超级节日。今年11.11,国美在新战略指引下,全力提升双平台效率,大力协调厂商支持,全面优化供应链,狠砍广告营销投入,从各个环节选好货、提效率、降成本,真选出一大批超级低价的11.11爆品,刷新了11.11的低价记录,让市场去伪存真,让用户在国美买到绝对便宜的品牌好货,为消费者省每一块钱,让实惠更实在。今年11.11,超低价才是硬道理。”, ,一年一度的11.11大战正在激烈上演,11.11期间各大电商平台营销手段层出不穷,名人明星站台、网红直播带货、广告狂轰滥炸……动辄数十亿营销投入给各大电商平台带来了巨大流量,赚足了“眼球经济”,但眼花缭乱的宣传攻势和玩法套路背后,商品的性价比却反而变得越发迷乱,让消费者疲于在各大平台比价精算,劳神累心,却不一定真正省钱。,在这个关键时刻,国美突然亮剑,明明白白亮出“超低价清单”,一把撕下各种包装的面纱,直接掀起11.11价格抄底的终极对决。这个“重磅炸弹”震动行业更震醒了用户,各方不禁重新聚焦国美,审视国美。一时间,唤醒了多少消费者的熟悉记忆——那个曾经让对手怕用户爱的“价格屠夫”又回来了。,超低价背后的国美实力底气,低价人人都想干,但是不是每个商家都能干得成?向海龙指出:“零售竞争的本质是流通效率的竞争,超低价是极致零售效率的关键指标”。国美深耕零售34年,无论是开启大连锁,还是强化自营供应链,都是国美对零售效率持续提升的突破性创新和深厚内功的根基。34年来,国美在家电行业,与厂商伙伴建立了长期共生共赢的深度互信和合作关系,国美专注于将流通的效率持续提升、控本增效,使得厂商的渠道成本持续显著降低,这就为厂商向国美提供市场底价,国美向用户传递低价好货奠定了基础。,这次国美“超低价清单”中的苹果、海尔、格力、TCL、方太与格兰仕等数十家大牌厂商,都是国美厂商伙伴的长期挚友,这次11.11厂商们在各大平台激烈的抢货大战中,将市场最低价给到国美,正是基于双方深厚互信合作关系的认同,是最坚实的支持。同时国美全国自营集采的能力在本次11.11采购中发挥了巨大的优势,依靠单品大量,集中采购的策略从商品出厂即将价格直接拉低。可以说,在家电主场,国美和厂商的深度结盟,具有左右市场定价权的绝对主导力。今年11.11,家电价格战的中心战场就在国美。, ,今年来,国美对供应链进行了全面升级,“真选”就是升级关键词。国美供应链能做到“真选”,首先是基于国美对零售市场的深刻洞见,对消费者需求的敏锐洞察,国美第一时间将市场动向传导到厂商,实现调动厂商精准生产,第一时间拿到一手好商品。9月,国美推出商品选择的8重真选高标准,保障国美全部商品真优质、真低价、真服务。基于“真选”高标准,6月以来,国美就全面加大了品牌包销和反向定制的力度,在全行业持续推出国美平台专属的专供爆款商品和专享超低价。10月底,国美APP“真选”频道和“九九会员”同步试运营,本次11.11超低价爆品,就全部出自国美“自选”商品池,是“真选中超级真选”。“九九会员”更能持续畅享“真选超级会员”的全面升级权益包。,每年11.11,都是各大平台的广告烧钱大战,超级综艺晚会缤纷登台、各类明星代言、促销广告铺天盖地,喧嚣热闹的背后,是动辄数亿、数十亿的广告撒钱大赛,其实质还是平台唱戏厂商捐钱,厂商承担了绝大部分的成本,用户最终为广告费买单。,“今年11.11,国美不打广告战、只打价格战!”向海龙强调,“广告铺天盖地,看着热闹,但消费者真正要的是真正低价、极致性价比的好商品和好服务”。他指出,国美不打广告,省下了数亿的广告成本,全部对商品售价进行减扣,直接让利给用户,这也就进一步保证了国美低于友商的真低价。,“国美不打广告,不等于国美不做推广。”向海龙补充道,“国美今年对‘以线上平台为主的线上线下双平台’进行了全面升级和贯通,尤其是‘一店一页’的推出,国美包含线上推手分佣模式和线下网格化精准模式在内的30万社群,同一时间即可开启的万店万人直播模式,是国美的全域触客、全员营销、全息导购的立体推广组合拳。利用国美双平台全生态的协同能力,打造出国美对于商家低成本高转化的差异化运营优势,让商户可以拿出更多的费用直接补贴到商品价格,让利用户。当然,围绕线上平台为主的多个板块和主推频道的改造都还处在试运营阶段,还在不断的升级,优化用户体验,我们也希望广大的消费者和媒体朋友多给我们提出意见,让我们把产品做的更好、服务做的更好,让更多商家、消费者有更好的购物体验”。,超低价背后的国美战略宏图,国美11.11打出“超低价”,映射的是国美战略进击的决心和速度。,6月以来,国美宣布“家·生活”战略进入第二阶段延展和升级的新阶段。国美新战略有三大战略指针,一是全面构建起以线上平台为主的线上线下双平台,形成国美覆盖全场景的全渠道闭环,二是着力打造真选开放供应链,实现自营+平台的供应链优化,掌握商品定价权,三是强化“社交+商务+分享”的运行机制,激活流量促进销量让利用户,三位一体打造国美生态圈,打造出以用户思维、平台思维和科技思维为导向的新国美。, ,围绕这个新蓝图,国美推进迅猛,7月以来,一店一页、万人直播、真选频道、九九会员接续推出……联合京东的300亿联合采购大单、与格兰仕的全面战略合作、11.11超低价清单等重磅合作落地,都是战略宏图的关键落子。,国美战略密集进击的步伐背后,我们依稀看到,那个要为消费者省每一块钱、敢打“低价持久战”的国美回来了,那个与厂商相爱相杀、共生共赢的国美回来了,那个勇于刷新行业规则、引领行业变革的国美回来了。,“低价”是国美的标签,“改变”更是国美的标签,黄光裕回归后的国美,正在快速起变化。国美这个超级变量,值得期待。

华丽志奢侈品指数小幅下跌 但美国两大奢侈品集团涨势迅猛|华丽志奢侈品股票月报(2020年10月)

从2016年起,《华丽志》推出“华丽志奢侈品行业股票指数”,截止2020年10月底的全球奢侈品行业股票走势如下图所示。, ,华丽志奢侈品指数较上月小幅下降(169.1——>168.0)。,本月,《华丽志》追踪的22只奢侈品股票中有7只实现上涨,其中涨幅最大的是美国奢侈品牌 Coach 和 Kate Spade 的母公司Tapestry(+42.2%),Michael Kors 和 Versace 的母公司 Capri(+17.9%)紧随其后;15只股票下跌,意大利奢侈品集团 Tod’s(-27.2%)跌幅最大。,今年早些时候,全球时尚的中心城市纷纷因疫情被迫封锁且旅游业暴跌,重创了奢侈品制造商。很多消费者在疫情期间削减了高跟鞋、手袋等配饰以及服装方面的支出。但随着限制措施的放松,中国和亚洲其他一些地区的需求已在很大程度上反弹。强劲的需求主要来自中国的富人,他们过去通常在国外旅游时购买许多商品,但现在更多地在本地商店和网上购物。Tapestry、Capri、Kering、Hermès等奢侈品集团的最新财报都明确表示,中国市场和线上业务均取得了增长。,此外,本月中旬,法国奢侈品巨头LVMH集团公布了好于预期的第三季度业绩,开云集团(Kering)和爱马仕(Hermès)也反映出类似的趋势,美国/英国市场研究公司伯恩斯坦(Bernstein)奢侈品分析师 Luca Solca 评论,“第三季度奢侈品市场的增长,印证了我们对夏季奢侈品消费强劲表现的印象。主要奢侈品公司或已经进入销售额恢复同比增长的阶段,我们预计近期将有更多品牌公布积极的业绩报告。”,但并非所有业内人士都认同奢侈品市场大盘已经强势复苏。加拿大皇家银行(RBC)分析师 Piral Dadhania 和 Richard Chamberlain 认为,LVMH集团的销售额增长,主要依托于时装和皮具部门12%的有机增长,这两个品类是奢侈品中复苏最强劲的。但这一数据相对优异,并不能代表欧洲奢侈品市场的平均水平。,而据法国奢侈品商业咨询公司 MAD 近期进行的一项调查显示,在当前的困难时期里,全球奢侈品集团的高管们仍然保持着积极乐观态度,49%的受访高管认为,他们的公司能在明年年恢复至相当于2019年的销售水平。,“华丽志奢侈品行业股票指数”基于《华丽志》选出的全球22只最具代表性的奢侈品股票(如下图),采用了“市值加权法”——给市值较大的股票以较高权重,给市值较小的股票较低权重。计算的具体方法是把指数中的每只股票的市值(股价×总股本)加起来,先除以基期的总市值,再乘以基期的指数值,基期的指数值设为 100,基期是2016年1月1日。为排除汇率波动的影响,各月均采用基期汇率。, ,Tapestry(股价上涨42.2%):股价连续四个月上涨。本月集团公布了(截至2020年9月26日的)2021财年第一季度关键财务数据,销售额同比下降14%至11.7亿美元,好于分析师预期,本季度电子商务销售额增长了三位数,中国大陆的销售额增长了两位数。随着中国市场对奢侈品手袋和服装的需求从疫情期间的低点开始反弹,Tapestry 预计新财年的销售额和利润都将实现增长。新任首席执行官Joanne Crevoiserat 在电话会议上说:“仅仅在天猫上试营业了一年,Coach 现在已经是天猫上排名第一的手袋品牌了。”Joanne Crevoiserat 于本月正式接任首席执行官职位,她自今年7月起接替 Jide Zeitlin 成为临时首席执行官。,Capri 集团(股价上涨17.9%):股价连续三个月增长。本月集团发布公告称将于11月5日发布2020/2021财年第二季度财报,在最近一次财报电话会议上,管理层预计该季度销售额将下降近40%,尽管购物趋势逐渐改善,但批发渠道恢复可能很缓慢。为了应对相关挑战,集团一直专注于削减运营支出,降低资本支出和管理库存。集团上月在线出席了第27届高盛年度全球零售大会,表示之后将努力实现销售额增加一倍的目标,但没有具体说明何时能达到这一水平。,Tiffany(股价上涨12.9%):股价在连续两个月下跌后迎来上涨。本月有消息称,LVMH 和Tiffany 已经以一个更低的价格达成了新的收购协议,LVMH集团将会如约完成对 Tiffany的收购,但交易价格从之前约定的135美元每股降至131.5美元每股,交易总金额从原来的162亿美元(不含承接债务)降至158亿美元左右。9月初, LVMH 集团突然宣布放弃收购 Tiffany,引发轩然大波,导致双方相继向法院提起诉讼请求。根据双方达成的最新协议,Tiffany 将会对其股东进行每股0.58美元的分红。LVMH…

欧亿测速_2020职业装大会报道|周绍恩:中国职业装时尚内涵与功能创新的反思

  9月28日,“2020中国职业装产业大会暨中国职业装产业创新发展论坛”在河南长垣市举办,北京服装学院艺术与工程学院院长助理周绍恩分享了以“中国职业装时尚内涵与功能创新的反思”为题的演讲。, ,  周绍恩先生从中国职业装行业角度,对现今国内职业装做了分类,基于分类解读了不同职业装的时尚内涵与功能创新分别是什么,在过程中指出了国内职业装行业现存乱象,并对未来发展方向做了展望。, ,  在分享中,周绍恩先生将职业装基于穿着对象、运用环境不同大致分了三类,即都市职业装、制服以及工作防护服。并且列举了目前国内12类行业内30种职业类型,分析了这些职业的时尚性、功能性和标示性的目前侧重方向以及未来应该发展的方向。引出了我们对于中国职业装时尚与功能的思考。, ,行业现状, ,未来方向,  紧接着讨论了对于不同职业装群体而言,它们的时尚内涵分别是什么?都市职业装虽然起源于传统工作制服,随着时代发展,在不断地追随大众潮流,寻求个性化的表达,这就逐渐导致了行业内这类职业装过度追随流行的情况,由于都市职业装依然要遵循表达职业身份与企业形象的职业装职能,因此周绍恩先生总结道:“都市职业装的时尚内涵就是—-适度追随潮流,寻求流行与传统之间的平衡。”, , ,  而制服不仅仅是穿着者个人身份的标志,也是其等级和背后公权力的标志。其最显著的特性就是标示性,国内目前也存在着一些职业的制服标志性不强,无法区分职业属性的现象。制服不仅赋予了一个人身着制服的威仪感,更体现了其所在群体的秩序感,以及背后国家的民族文化价值,这就是制服背后的时尚内涵—-身份与权威的标示。, ,  工作防护服服务于特殊的工作环境和工种,核心需求是提高工作效率和保障生命安全。因此,工作防护服首要追求的是它的功能性,其功能性也随着不同时代的科技发展展现着不同的技术美学。无论是古代还是现代,都展现着工作防护服的时尚内涵—-功能与技术美学的道法自然。, ,  同时周绍恩先生也提到了工作防护服模式化严重,不具备专业功能性的行业弊端,进一步向我们提出了另一个问题,中国职业装的功能创新应该是什么?基于不同职业装的特性,周绍恩提出:功能创新应该是基于专业研究后作出的针对性创新。, , , , , 

欧亿总代理_不爱打折的奢侈品 该如何拥抱双11?

巴黎世家七夕营销的余威尚在,Dior就忙不迭推出了双11限定单品。 赶紧看看,舒一口气,还好不丑。,实际上,不仅不丑,Dior这一波新品推出的可谓是前无古人后无来者,诚意十足。作为疫情之后全球***消费季节,今年的双11,奢侈品还有什么新玩法?,今年双11,这些大牌推出了限定,奢侈品对于双11大促已经不是什么新鲜事。去年双11,MCM、Longines、MICHAEL KORS等都推出了各自的双11限量礼盒。瑞士奢侈品腕表百年灵“中国机长”联名款,一分钱没少,借助电影的热度,预售首日即售罄;许多明星同款、代言人特别款每到双11就层出不穷,也是这个道理。,今年,我们看到更多奢侈品牌采取了这一打法,且不少在预售期间都获得了不错的成绩。,以内衣品牌维多利亚的秘密为例,预售成绩***的前4款商品无一例外都顶着“杨幂同款”的光环,销售额占去全店的42%。Tony Burch从21日开启预售至今,4000件商品已被预定,预定金额破千万。店铺三款“天猫专享”手袋销售额占比13.13%。,倘若奢侈品的“双11限定礼盒”显得功利有余,诚意不足,那么品牌“双11限定款”的推出算是诚意满满的举动了。,半个月前,全球***奢侈品集团LVMH旗下核心品牌之一Dior官宣,该品牌双11限定系列将在官方线上精品店和官网开启预售,预售期截至11月11日。该限定系列除首饰、腰带等配饰外,还包括由精致小羊皮制成、配以品牌经典藤格纹元素,并印有经典Christian Dior标识的限量款手袋。,无独有偶,Burberry (博柏利)在10月12日也推出了自家的双11限定围巾,一共红黑两色,还拉上了周冬雨和马伯骞示范搭配,售价为2500元。也许是因为仅有两款新品,热度不及前者。不过,作为***登陆天猫的***奢级品,Burberry的骄人预售成绩还是“老的辣”。,今年双11,Burberry预定的均价和总金额都是配件类目的第一,为一个电商节日,而不是传统意义上的文化节日推出限定单品对Dior尚属***,对其他奢侈品而言,也是十分大胆的举动。一方面,这代表着双11这一类的网络促销活动,已经成长为奢侈品抢夺销量和流量的战场;而Dior们从“被动高冷”,转为主动出击的态度,也意味着数字化转型已经不是可选项,而是品牌的必经之路。,除了推出限定,不爱打折的奢侈品还能怎么卖货?,不论是盖楼还是养猫,每一年的双11都在用各种各样玩法加深消费者对于“买得更便宜”这一印象。不过,这一印象也许并不一定适用于高端奢侈品,主要矛盾还是它们“不爱打折”。,刚上线不久的天猫奢品折扣频道Luxury Soho或许能让奢侈品在促进消费和维护品牌价值之间找到一个平衡点,这与美国“黑五”类似——新品正价门店不参与,但不妨碍奥特莱斯店的狂欢。,4月份成立以来,入驻Luxury Soho的品牌并不多,MCM和Coach是首批入驻的品牌。预售数据显示,截至发稿,Coach的官方奥特莱斯店已经卖出近7000件商品,预售金额已破千万。,每天少喝一杯奶茶就可以用上La mer、 每天花55块钱就能拥有一件加拿大鹅… 从去年开始,双11就为奢侈品提供了花呗免息服务,最高可以免息12期。今年的双11,花呗免息服务扩展到了珠宝腕表这一类的“硬奢”品牌上,腕表品牌江诗丹顿不仅将新品发布从圣诞提至双11,还给出了24期花呗免息的福利。,今年双11箱包类品牌的销售额第一MCM,其官方微博就连续多天打出“日付2.5元买包”的口号,品牌近年与Billie Eilish、BAPE等icon联名,更是进一步坐稳了潮奢品牌的定位,热卖也在情理之中。,对不爱打折的奢侈品而言,上直播间是另一个不错的主意。,一直以来,奢侈品品牌对于直播间这一形式始终存在很多顾虑。主要的两个担忧,一是直播间受众与品牌受众画像不符;二是担忧直播间的亲民属性,会对奢侈品品牌赖以生存的距离感产生冲突。,这也是为何,疫情以来虽然众多奢侈品涉足直播,但多停留在品牌建设上。,但也有例外,李佳琦曾在一次直播中迅速卖空了230个Bottega Veneta云朵包;每件价格 1.23万。另一场直播间里,在主播一遍遍重复着“不买也没关系,开开眼界”中,数十款价格上万的爱马仕包袋迅速售罄。,两场直播中,品牌没有直接与主播合作(前者是通过天猫奢品,后者则是某保税区商场的货)但这,并不妨碍消费者为此抢破头,两品牌的形象也没有因主播“吆喝”而有所折扣(反观LV在小红书直播间的史诗级翻车), 我们认为成功的原因有以下3点:,1.不以绝对低价为卖点;,李佳琦直播间中,云朵包以原价出售;爱马仕包袋的价格虽然低于国内专柜,但高于代购价;这至少澄清了一个误区——消费者都是冲着跳楼价来的。,2.稀缺性再怎么强调也不为过;,为了突出BV云朵包的货少,李佳琦曾多次提到产品色号不全、专柜断货;爱马仕直播间中,主播则煞有介事地戴上白手套,准备多个机位,更是反复强调观众需理性消费;如此操作反而激发了消费者的购买欲。,3.年轻化的营销,麦肯锡的报告显示,Z世代消费者对于奢侈品的品牌忠诚度较低,影响Z世代的购买行为中,KOL的推荐占据一席之地。两场直播中,我们很难看到晦涩艰深的官方介绍,取而代之的是直白有力的“买它”“OMG”。品牌和消费者在直播间的地位是“平等”的,甚至主播也时不时“串戏”到消费者视角。年轻化营销,是两场直播成为奢侈品卖货的成功例子的原因之一。,本次预售环节中,不少奢侈品牌就给出了不错的直播成绩。譬如Coach仅在10月20日-24日间,通过直播卖出7681件商品,价值1200多万;MCM则创下了1529件销量,553万销售额的纪录,也就是说平均客单价高达3000余元。Tony Burch天猫旗舰店预售成绩***的一款手袋登上了李佳琦的直播间,售出了1000多件。,一位淘宝营销方面负责人对C站表示,目前看来,奢侈品直播还在探索合适的形式,但未来奢侈品加入直播大军已经是必然。,双11改变奢侈品的同时,奢侈品也在改变双11,一方面,双11这样的电商促销活动,改变了奢侈品传统的购买渠道和营销方式,当下的疫情则加速促成了两者的连接。回顾过去几年,奢侈品逐步拥抱双11的过程中,也在无形中改变双11在大众心目中的印象——即不再是低价促销的代言词,其背后的线上旗舰店也不再是简单的展示橱窗。,时间倒回2017年的双11,成立不久的Luxury Pavilion举办了“天猫双11奢品展”, 从11月7日到11月11日,每天一个入驻品牌推出自己的限量款。另一家刚刚上线的电商奢侈品频道京东Toplife还尚未有任何动作。,彼时,奢侈品品牌对双11这一大促节日的主要诉求还是流量,曝光机会也大多是官方提供。2017年双11落幕之际,不少时尚媒体还在呼吁奢侈品正视双11这一活动。,短短2年之后,这一境况就得到了巨大改变。,2019年的双11,近40家奢侈品牌带来了***、限量、跨界、***等双11特别单品。截至当年年底,已有超过150个奢侈品牌在天猫开设了旗舰店,而这一数字在2020年9月,已经变成近200家,天猫奢品方面预计,在今年年底,奢侈品入驻数量将达到220家,扩张速度惊人。,随着奢侈品数量的增多,双11也不再仅仅是品牌抓取流量的钩子,而更像是品牌提供独特体验,与用户进行更多元互动的平台。,去年双11期间,Luxury Pavilion从首页延续到新品会场,与当日品牌尖货完美结合的烟火设计获得好评无数,高大上的设计契合奢品营销的气质同时,也带来沉浸式的体验。此外,平台还发挥技术优势,和阿里人工智能实验室Ai-lab帮助Valentino把北京三里屯的线下店3D复原到线上,消费者不仅可以在3D店铺各个楼层之间自由行走,还可以边逛边买,和店铺视频互动了解品牌信息与设计理念。,增强现实、虚拟现实等技术,甚至可以为消费者提供媲美线下的亲身经历,譬如今年7月宝格丽在天猫举办的“恣意时光之旅”,就采用了AR技术,还原了一次意大利本土奢侈品购物体验。,“当销售渠道也成为奢侈品消费体验的一环,那么你也就成功了一半”, 奢侈品为电商平台注入“蓝血”的同时,也在为双11这样的促销节日赋予折扣之外的更多含义。,