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欧亿总代平台_广东时装周盛启元宇宙生态 贡献服装产业未来新样本

5月19日下午,2022广东时装周-春季重磅系列活动:恒信东方元宇宙数字生态秀——广东服装数字经济论坛在广东时装周主会场成功召开。,,本次论坛由恒信东方文化股份有限公司与广东省服装服饰行业协会联合主办,5届奥斯卡金像奖得主、世界级电影特效大师Richard Taylor(理查德·泰勒)线上致辞,童装产业数字化转型伙伴行动试点项目正式启动,行业代表、专家、教授围绕“服装产业数字化”,以“服装的未来”为主题展开讨论,为服装行业数字化发展问题献言建策。广州市文化广电旅游局一级调研员、产业发展处处长梁迅,广东南方文交所总经理雷震等众多政府人士、研究学者、机构专家、媒体嘉宾、知名企业家莅临论坛现场。 ,世界级电影特效大师理查德·泰勒助阵,版权NFT技术助力时尚行业启元宇宙生态 ,▲5届奥斯卡金像奖得主、世界级电影特效大师Richard Taylor(理查德 泰勒)致辞发言,5届奥斯卡金像奖得主、世界级电影特效大师Richard Taylor(理查德·泰勒)通过线上参与本次论坛。Richard Taylor表示,广东省的服装行业拥有齐全的服装品类和完整的产业链,市场数据不仅在中国国内很出色,在国际范围内也很有分量。在本次时装周亮相的《小熊读书会》,是与恒信东方的合作结晶,希望可以通过小熊传递儿童美学和关爱儿童成长的信息,同时展示版权NFT技术运用到服装设计方面的应用场景。未来期待在中国时尚行业里展开深度交流和合作,如在优秀设计作品评选、申请版权NFT、促进国内外优秀NFT作品交流和交易、用MR的方式更多参与时尚的元宇宙。,行业协会携手恒信东方,推动服装产业数字化转型,▲广东省服装服饰行业协会执行会长刘岳屏致辞发言,广东省服装服饰行业协会执行会长刘岳屏表示,从去年2月1日开始的,协会牵头联合恒信东方等12家跨行业跨领域的企业、机构,共同发起《纺织服装产业数字化转型伙伴行动倡议》。随后,在协会首席数据官文丹枫博士的牵头下,建立起了产业数字化转型智库团队,30多位博士加持助力。过去一年多,伙伴和专家们开始聚焦服装产业,深入产业调研,结合自身的业务特长,跨领域研究服装产业解决方案,迎来了阶段性成果,恒信东方和广东省服装服饰行业协会童装专业委员会,将正式启动童装产业数字化转型伙伴行动试点项目,为推动童装产业数字化迈出了实质性的步伐。,▲恒信东方数字创意文旅事业部副总经理林贵泉演讲,恒信东方数字创意文旅事业部副总经理林贵泉表示,恒信东方从2020年12月起就与广东省服装服饰行业协会签署了战略协议,2021年2月恒信东方联合11家广东企业,发起纺织服装产业数字化转型伙伴行动,2021年11月参加广东省服装设计师协会第五届第三次会员代表大会。一直到今天联合举办广东时装周,带来了MR技术下的场景解决方案和基于版权链的服装NFT解决方案,希望成为服装数字经济的先例,引领时尚界数字化转型的浪潮。未来,将发挥版权链超级节点功能优势,服务数字创意相关资源上链,建立行业优势。同时,协助建立服装产业超级节点,助力服装产业数字化转型。,▲童装产业数字化转型伙伴行动试点项目启动仪式,广东省服装服饰行业协会、恒信东方文化股份有限公司、广东省服装服饰行业协会童装专业委员会等单位的负责人,共同开启了童装产业数字化转型伙伴行动试点项目启动仪式。,NFT技术、虚拟数字人主题分享,圆桌对话  畅想服装未来 ,▲版权链全国运营中心主任宣宏量演讲,版权链全国运营中心主任宣宏量表示,数字经济是不断演变,不断发展,不可逆的转型浪潮,在用数字的方式去表达主体、客体、关系等的过程中,可信度的表达非常重要,NFT技术让NFT的内容,NFT的签发者(生成者)和NFT的签发时间(生成时间)达到可信从而使得数据可信,而区块链技术实现了可信数据的可信存储,可信数据表达、区块链(可信的网络)以及元宇宙(可信的场景)构成了可信的底层逻辑,让万物用以可信的表达。同时,结合服装产业特征,阐释了数字资产 、数字高速公路和数字资产交易场所的逻辑关系。,▲广东省服装服饰行业协会首席数据官,纺织服装产业数字化智库专家文丹枫博士演讲,广东省服装服饰行业协会首席数据官、纺织服装产业数字化智库专家文丹枫博士以《虚拟数字人:时尚品牌在元宇宙的IP》为题目,阐释了为什么需要元宇宙、元宇宙的系统架构、虚拟数字人的重要性以及虚拟数字人的应用场景,他认为虚拟数字人形象对品牌来说是,销售的催化剂、品牌方和消费者之间的纽带和品牌专属且可恒久拥有的数字资产。 ,▲服装的未来主题圆桌对话,在服装的未来主题圆桌对话上,广东南方文交所副总经理曾德锋、广东省服装服饰行业协会童装专业委员会会长王俊钧、广东省现代服装工程技术中心主任高级服装设计师孙恩乐教授等嘉宾围绕数字版权、数字化供应链模式、服装产业高质量发展等多个问题进行深入探讨,现场妙语连珠、引发行业内深度思考。,,▲MR效果现场体验,论坛期间,还特别增加了MR效果体验环节,让来宾亲自体验现场沉浸式效果,观看小熊IP就在身边、广州塔地标就在眼前的奇妙视效。,2022广东时装周-春季:恒信东方元宇宙数字生态秀——广东服装数字经济论坛,汇集国际的高远视野和国内的真知灼见,传递了时尚产业数字化转型的实施路径。本次时装周后,将重构时尚产业人、货、场新生态,诠释全新数字技术为行业赋能,助力广东传统服装产业数字化转型升级,再次引领国内时尚潮流。相信在不久的将来,一个成熟完备的数字经济现代市场体系,将跃然在中国数字经济高质量发展的版图之上。

欧亿线路_未来实体店还赚钱吗?未来发展趋势如何

现代社会实体店的客户越来越少,转型线上和网点相比货源没有优势,在各种成本的压力下更不可能降低价格销售。那么在未来实体店还容易赚钱吗?未来实体店的发展方向以及未来发展趋势怎么走呢?,,未来服装实体店趋势如何?,未来线下体验为先,现在人们还是非常享受逛街的,永远都是体验为先的,如果线下服装店连体验都难以做好客户自然就赶跑了,在价格和款式优势都不强的情况下,实际的身心体验就会显得极为重要。,开店店址重要吗?,未来开店也不一定要处于商圈的中心,现在各大沟通交流的工具出现,各大论坛和博客也变得越来越成熟,在郊区开一家餐饮店生意火爆也是会出现的,甚至在小区住家内开一家服装店也一样会有好生意,因为平台或应用会颠覆许多行业,在将来信息爆炸和交通方便的情况下依靠品质和良好口碑小颖会给你带来大量的客源。,未来的店铺将会是M型店铺,M型店铺就是量大为王的店铺,服务、精准定位,风格细分,特殊货源等都能增加你产品或店铺的价值,价值就是价格。未来会有很多时间去增加客户的数量,如果有想法,那么就已经超过了大部分的其他人。, 

欧亿登录下载_温州市召开一季度工业经济形势分析会,服装行业代表提出行业发展困境和建议

4月26日上午,温州市一季度工业经济形势分析会暨工业专班工作例会召开,重点分析当前工业经济形势、面临的问题、下步的趋势判断和应对措施。,会议由温州市政府副秘书长徐海严主持,温州市副市长王振勇发表重要讲话。温州市服装商会、温州市鞋革行业协会、温州市电气行业协会、温州市汽摩配行业协会、温州市泵阀工业协会负责人及各有关单位负责人参加会议。,,会上,温州市经信局局长张志东通报了一季度全市工业经济运行情况。一季度,温州市工业经济运行总体上符合预期、稳中有进、稳中承压,传统产业增长较快,数字经济态势良好,项目建设提质提速,助企纾困有效发力。规上工业增加值增速(9.4%)超预期目标0.2个百分点、排名上升至全省第6;规下工业增加值增速(7.2%)全省第3;工业投资增长较快,全市工业投资增速23.2%、排名全省第5,其中制造业投资增速21.7%、排名全省第5,工业技改投资增速27.5%、排名全省第3,高新技术产业投资增速30.9%、排名全省第4。,,随后与会单位负责人交流分析了一季度工业经济运行情况。商协会负责人发言环节,温州市服装商会会长、东蒙集团董事长池慧杰,代表服装行业和企业发言。,池会长在发言中首先汇报了温州服装2021年基本情况,2021年,温州服装全行业产值在680亿元左右,其中202家规模以上企业纺织服装服饰业营业收入295.18亿元,同比增长11.827% 。服装衣着附件出口总量107.97亿元(人民币),同比增长10.07%。整体看,服装内贸在一季度后期开始,出现严重的产能滑坡问题,将在第二季度体现出来。,存在问题,当前受上海疫情高发和国内多点散发影响,行业发展受到很大影响,按不同类型企业来讲主要面临三个问题:,团购型企业,主要为职业装(含校服)企业。因疫情,商务往来大大减少,很多区域不能出差,如职业装企业量体师派不出去,接了订单也没法做。团购订单总量虽不受影响,但量体和供应链等工作受疫情影响非常大。,订单型企业,主要为品牌企业和外贸企业。品牌企业因专卖店关门,春夏装滞销,库存积压。订货会召开不了,下半年销售和资金流大受影响,也直接影响明年下单。,外贸型企业上下游不通,国际货运不通,海关出关慢,面辅料无法到位等,物流成本整体大幅提升。,市场型企业,主要为服装批发商户和电商直播类快反企业。没有客流量,市场处于停摆状况,同时,因市场的低迷也导致以快反为优势的直播企业受到直接影响,销量急剧下滑,形成双向恶性循环,产业链生态遭遇严重危机,市场面临毁灭性打击风险。,几点建议,1、做好物流保障工作,支持帮助企业打通产业链各环节,特别是原材料物资在闭环防控措施到位的情况下给予物流通关支持。建议由政府出面组织开通物流专班,给予符合条件和资质的企业颁发通行证,在物流上给予充分便利。同时对物流问题有异常的企业做个汇总,设立好协调机制。,2、给予资金流动保障,希望政府能给予财政补贴、金融支持、税收减免和社保减免等政策,同时严控银行抽贷、压贷现象并对企业一贷二抵的再抵押贷款,给予提供便利,提高企业资金流动率。,下一步措施,疫情当前,行业面临问题很多,但是也有亮点,就是以精品西服为核心产品的企业,订单和销售一直平稳,一些优质企业不降反升,究其原因,是因为温州的高端西服有目前国内其他服装发达区域还没有的优势和独特的基因,所以越具有竞争力,抗风险能力也越强。,所以,下一步行业重点工作就是做好聚焦,以精品西服为抓手推进区域品牌建设;,以点带面,以时尚定制为核心推进全品类销售,强化区域品牌可持续发展;,顺势而为,以内外时尚温商联动赋能温州服装区域品牌高质量发展;,只有区域品牌建设好,才能更好形成产业集聚、创造更佳氛围活力,才能引进人才培养人才、激发更多就业创业,最终形成良性循环的可持续发展生态圈,赋能温州经济发展,实现共同富裕。,会上,王振勇充分肯定了温州市工业经济一季稳所取得的成效,指出了当前所面临的困难和不足,并就下步工业经济发展工作作出了部署。,王振勇要求,进入二季度,各地各部门要按照“二季稳、三季拼、四季冲”的分阶段目标,确保时间过半、任务过半,努力保证全年红目标实现。具体要围绕“清垫底、防倒退、拼进位、脱后三、争前三”的目标要求,扎实推进各项工作举措,重点是做好“七个聚焦”,推进“万千百十”系列行动。,聚焦万亩工业供地推进谋大招强和增资扩产。,聚焦千企智能技改和千家企业“小升规”。,聚焦百家“专精特新”培育和百万方大孵化器空间建设。,聚焦十大产业链链长制强链补链延链。,聚焦十大老旧工业区改造和“腾笼换鸟”。,聚焦数字经济十大标志性项目。,聚焦“2+12”产业平台主战场。,王振勇强调,下一步,要不断完善工作机制,进一步发挥工业专班统筹协调作用,全力推进工业经济“稳增长”工作,力争上半年规上工业增加值增长9%以上。具体以“十个抓”为工作着力点,高质量推动下阶段工作。抓惠企纾困,力争实现“惠企政策直达快享、企业难题加速化解、企业信心明显提振、经济指标平稳向好”四个目标。,抓平台空间,以“2+12”产业平台为主引擎,深入实施“亩均论英雄”“五未”土地处置,全力推进制造业“腾笼换鸟”攻坚行动。,抓项目攻坚,坚持“一切围着项目转、一切盯着项目干”,千方百计提速推进重大产业项目建设。,抓载体路径,以“颗粒归公”为载体抓指标;以“大比拼”为载体抓氛围;以“链长制”为载体抓产业;以“作战图”为载体抓责任。,抓创新引领,建立“两链融合”“两创生态”“两城联创”体系。,抓招大引强,聚焦新材料、新能源、数字经济、海洋经济、生物医药、智能制造等,聚焦产业链的集聚和生态链的形成。,抓标志性成效,重点抓部门综合性工作要争取获得国家和省部级表彰表扬,部门特色工作、典型经验要争取得到国家、部委和全省经验推广,带政策红利的、资源要素的要争取国家和省部级专项试点,全国全省创新型的平台项目要争,成效显著的工作载体要创新。,抓氛围营造,要宣传开道,调动一切有利的媒介渠道营造氛围,要部门联动,工业科技招商口要更积极主动通过建立分工机制,要督查考核,细化完善工业科技招商口考绩考核细则。,抓机遇窗口,加快惠企纾困30条直达快兑,谋划制定新一轮惠企纾困政策。抢抓政策“窗口期”,狠抓新能源风口机遇。,抓两个健康,抓好一批“为企办实事”、民营经济发展重点改革、“两个健康”特色品牌项目。

欧亿注册线路_Forever 21母公司有意收购Ted Bake

据英国媒体援引消息人士透露,美国多品牌管理集团Authentic Brands Group于上周提交另一份投标书,正式加入英国时装品牌Ted Baker的竞购。在此之前,Ted Baker已收到私募基金Sycamore提交的三份报价,但认为其价值被后者低估。Authentic Brands Group近年来持续加码时尚业务,在拿下Forever 21后,近日又完成了21亿美元收购Reebok的交易。,

疫情下一双胶鞋的“突围” 三个瑞安鞋企的故事

面对疫情的不利因素,有的鞋企面临原料断供、产能下滑;也有的鞋企,对接国内大厂、升级改造工艺,产值逆势上扬。,瑞安市仙降、云周两个街道胶鞋产业集聚,其中仙降街道的胶鞋产能占全国市场近70%。近日,我们走进瑞安,看一双胶鞋如何在疫情中,逆袭突围。,从7762万元到1.96亿元,“金字塔”登峰,金字塔鞋业是仙降龙头企业之一,从2018年产值7762万元到2021年产值1.96亿元,公司今年一季度产值增加50%以上。“秘诀”是什么?“是生产技术的持续革新和对高品质产品孜孜不倦地追求。”金字塔董事长徐安武说。,原来,2018年之前,金字塔和众多鞋企一样,只想着如何以低价抢占市场。“一家没有技术创新、产品口碑的企业永远都只是行业的追赶者。”徐安武说,之后几年,企业连续投入巨资,引进5条全新的现代化流水线,专攻硫化工艺。,特别是2020年,金字塔在邻村租赁新厂房,购入7台注塑圆盘机研发注塑工艺;2021年金字塔再添冷粘流水加工线,正式开启“三艺融合”新纪元。如今,金字塔不仅掌握了行业顶端的硫化、注塑、冷粘工艺技术,还进行了 “三艺融合”的多元尝试。,今年,企业通过“移花接木”让注塑鞋底的轻与硫化工艺的防滑、透气深度融合,研发出集注塑、硫化工艺为一体的新款休闲鞋,一上市就受到了海内外客商的追捧,订单源源不断,也吸引了上海回力鞋业有限公司、美国中指猫等知名品牌的目光,成为他们长期合作伙伴。,以工艺登顶行业,掌握话语权,赢得市场,得益于金字塔不走寻常路,提早布局,掷重金在工艺上进行“多元”尝试,提升企业抗风险能力,赋能企业高质量发展。,,生产新工艺,每年产值翻倍,却在未雨绸缪布局新赛道,瑞安市天驰鞋业有限公司是一家集研发、生产、经营于一身的“全能型”企业,拥有9条行业领先的胶鞋生产线,近3年来,每年产值翻倍。,但这份高分成绩单并未让天驰鞋业“骄傲自满”,反而让企业更加谨慎,未雨绸缪为将来的发展做打算。“目前,企业内销占70%,外销占30%,内销以代加工为主,外销则通过外贸公司运往海外进行销售。”天驰鞋业董事长李运孩说,传统与外贸公司合作的外销方式,也让企业非常被动,海外客户根本不知道鞋子是“天驰制造”。,公司商议,决定布局新赛道,在企业内部成立外贸部门,工贸分离助推品牌“突围”,通过与海外客户面对面,打响自主品牌。于是,在云周街道和相关部门的支持下,2021年年底天驰旗下外贸子公司注册成立。今年以来,企业在销售提升的同时,鞋企品牌知名度也提高,还能提升企业抗风险能力,为之后的可持续健康发展铺路。,品牌出海成为自主研发的新动力,一双胶鞋又走出了新路子。,紧随行业“巨人”,一季度增长50%,在瑞安,浙江蓓尔鞋业有限公司亩均产值近千万,一年可生产500多万双胶鞋。凭借多年拼搏打下的稳固“根基”,蓓尔逆势而上,一季度产值达2200万元,与2021年同期相比增速超50%。,逆势增速的背后有何发展密码?“近年来,我们根据市场变化不断转型,不管是在技术改造上亦或是经营方式上。”公司董事长林一玮说,从父辈手中接过企业后,企业一直谋求“转型”。,在最初的代理商销售模式上,企业邀请当红明星代言;随着电商的发展,蓓尔紧跟时代潮流,相继在淘宝、京东、阿里等电商平台开出店铺,吸引了一波长期消费者;近几年,直播在各行各业盛行,蓓尔与抖音、快手等多个平台合作,开启“外包”直播事业,拥有一波固定粉丝。,在生产方式上,他通过购买成品胶的方式,让环保的生产理念在企业扎根;一旦发现有更智能的设备进入市场,蓓尔总是成为第一批购买的企业,如今,企业生产智能化程度走在胶鞋行业前沿。,“我们只做几款鞋型的代加工,希望通过与行业‘巨人’的合作,学习吸收最新的制鞋技术和理念,助推企业在制鞋工艺和经营理念上创造新的跨越。”今年受疫情影响,胶鞋行业发展“举步维艰”,但在林一玮看来,这正是企业“潜心修炼”的好时机。,在转型时“潜心修炼”,方能搭上行业“巨人”的快车,这也是另一种启示。

服装电商成主流?抖音电商服饰行业的“爆款密码”

不管有多少消费者,愿意保持每周买一件新服饰的频率,甚至很多人都不知道,自己经常购买的品牌,是以周为单位在上新,但很多服饰电商的商家们,却早就适应了风雨无阻的按这个频率研发和推出新品。,跟消费电子或者家居这样的低频消费品类不同,对服饰商家来说,新品是服饰商家生意的核心驱动力。上新对品牌的意义,不仅是维持住旧的用户,持续刺激用户新的购买需求,更能成为吸引更多新消费者的有力抓手,更不用说,新品客单也会远高于非新品客单。所以无论是提升品牌的消费者粘性,还是优化品牌毛利和财务收益,新品都在品牌中占据着决定性的作用。,但问题又来了,为了最大程度的覆盖不同消费者,品牌上新,要一味地追求数量吗?,答案一定是否定的。新品带来增长机会的同时,也遵循自己递减式的边际效应,盲目求多,库存、生产链的成本压力是非常难消化的。所以,推出新品的同时,提高新品转化为爆品的命中率,是商家的必修课。很多商家也都发现,能够详细展示商品,即时解答消费者疑问的直播电商,正在凭借好的交互体验创造新的消费切口,曾经死磕线下商场的品牌,纷纷转战线上直播间,寻找增长的第二曲线。,但打造爆款新品这件事,早就不是随便在大主播直播间抢一个坑位,靠价格够低、够本就卖做到的了,因为直播电商正在经历的,是1.0时代到2.0时代质的变迁。在电商直播的1.0时代,采取的是大卖场叫卖的方式,在这种销售的情况之下,能够强烈刺激到消费者利益点和神经的低价,会直接带来快速下单消费的推动力。,但如今,随着市场发展,直播电商已经慢慢进入到了 2.0  时代,低价反而成了桎梏品牌长期发展的阻碍——至少对服饰品类来说是这样。毕竟,服饰的购买状态正在日趋年轻化、多元化和个性化,品牌的价值侧重点在于彰显时尚态度和消费主张,冲着低价优惠而买单的用户,很难理解,也并不会重视品牌的DNA和想要传递的生活时尚理念。所以品牌下一步要抓住的机会,是靠提高新品的命中率打造爆款,强化品牌力,用更能够代表品牌的高质量新品持续吸收有长期价值的目标消费群体,做更长期的生意。,那么现在,压力就来到了商家这边,商品的命中率要怎么提高?目标消费群体又要怎么找?消费者的粘性怎么维护?产品的运营又怎么降本增效?在抖音电商平台上,“内容”和“趋势洞察”,会是这个问题的答案。而抖音电商服饰行业在三月底推出的“百万新品计划”里,我们可以看到更完整的“爆款新品打造链条”,也能看到让服饰品牌生意更好做的一整套解决方案。,,为什么是“直播电商”,在我们都熟悉的“快时尚”品牌,采取的是扫射战略。每次上新季,都会批量推出上百个SKU,受欢迎的款式正价期卖掉之后,滞销的款就开始一轮又一轮的降价,直到所有的库存都被甩卖掉,或者由总部统一收库,直接捐给慈善机构。卖得好卖的差,颇有生死有命富贵在天的意思。但这类短周期的快时尚品牌,很难说得上有什么品牌DNA,财大气粗的跨国企业,也玩得起清仓大甩卖的戏码,可对很多重视长期价值的品牌来说,这个玩法很难复制,所以在上新的时候,“准”,就成了关键词。,在抖音电商服饰行业的定义里,“准”和“兴趣”是强挂钩的,和传统的服饰渠道是底层逻辑不太相同的两个模式,本质的差别就在于对用户的前期筛选和运营的颗粒度。当用户刷到一个感兴趣短视频或者直播间并且观看了一会儿,就可能会对其中出现的商品产生潜在消费需求,如果能通过视频内容进一步了解,那么就有可能转化成为消费者。现在,平台通过兴趣匹配机制,可以把这个路径变得更短——对某种穿搭风格内容感兴趣的用户,会看到更多该风格相关的商品;喜爱户外运动的用户,会刷到更多户外运动场景服的服饰,提高商品命中率的同时,运营成本也在相应的降低。,但抖音服饰电商为商家提供的支持,还不仅仅止步于此。,在抖音电商服饰行业三月底推出的“百万新品计划”里,就能看出,趋势洞察,是平台在精细化运营领域的关键一项。在今年的春夏上新之际,抖音电商服饰行业推出了一份五十多页的《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》,这份报告所呈现的趋势,来自于平台对海量短视频、直播等内容的分析,是抖音电商服饰行业基于整个内容生态,可以提供给商家的帮助。这个成果,也无容置疑的要得益于抖音电商的生态中,高含量的时尚潮人资源。,一个热知识是,在当代年轻人心里,时尚达人、圈层KOL正在逐渐成为时尚趋势的话语权的主导者。至少在消费这个层面来说是这样的——年轻人可能并不会时刻关注今年的国际时装周又为时尚界吹起了一阵什么样的风,但当一个品牌、一件单品频繁的出现在他喜欢的明星、达人身上时,他对于这个商品的兴趣会极大程度被激发出来。因此,对于依托着强大内容生态的抖音电商而言,帮助商家从内容中挖掘市场潮流趋势、提供趋势落地指导,就成为了帮助商家提升新品“准”度最有效的手段。所以抖音服饰电商在做的一件事,就是通过刻画用户消费群体的兴趣属性、提供货品趋势洞察、营销场承接等方式,提升服饰行业商家和用户的匹配效率,前置化产品的爆款潜质,减少品牌的“无效内耗”,缓解生产和库存的压力。,比如太平鸟的国风系列,就是一个平台推动品牌共创爆款新品的例子。在对时尚内容的运营过程中,抖音电商就发现,盘扣、改良旗袍等国风元素相关的设计,很受消费者关注,所以推动太平鸟共创,推出了以国风元素为主题的系列服装。,但好的设计,也要能精准触达到感兴趣的人群,抖音电商也会根据趋势数据结合策略判断,甄选战略、心智新品,在直播和短视频中为商家提供流量扶持,同时协助商家找到相应的兴趣人群投流,把购买这件事从满足需求变为激发潜在需求。太平鸟的国风系列成了销售黑马,精品女鞋品牌思加图同样也是个例子。,在思加图的直播间中,合作的代运营商鸭梨互动发现,“大码”受到不少消费者的关注,所以在接下来思加图的品牌直播中,就邀请了大鞋码的模特对产品进行推荐和讲解,抖音电商也及时的帮助思加图把直播间通过兴趣匹配到一直以来对“大码鞋”标签感兴趣的人群。这次品牌、服务商和平台三方联动的结果是,不仅拉动了销量,也为思加图带来了大量的粉丝。,这个案例,其实也是“兴趣电商”改变传统服饰销售模式的一个缩影,目前看得出的趋势是,对于服饰商家来说,在抖音电商,内容生态+兴趣匹配,才是一套完整的大招。无论是一个时尚达人,还是一个品牌直播间,只要被匹配到合适的观众面前,就能完成种草——了解产品——在品牌直播间拔草的全流程。所以抖音电商还在做的一件事,就是撮合合适的达人主播跟品牌的合作。,在抖音上,最不缺的就是有自己时尚观点的穿搭达人,但品牌的另一个痛点,是找不到和自身品牌调性契合的达人,也很难维护达人和品牌的长期合作。为了降低商家和达人的合作成本,“百万新品计划”也特地给出了达人支持的策略——达人在输出种草内容的时候,平台会为优质内容提供流量激励,促进转化;也通过平台的支持,推动达人在佣金和坑位费上给商家让利,降低商家与达人合作的成本。这一套以“兴趣电商”为底层逻辑的组合拳,是抖音电商为商家提供的实实在在的帮助。,为什么兴趣电商的玩法这么多?,其实,各个平台想做的,都是内容的生意,推出的玩法也前仆后继,但只有从业者才知道哪些是实实在在的帮助。,针对“百万新品计划”的内容,我们也采访到了一些一线的从业者,在他们看来,无论是更稳定的达人资源,还是更精细化的趋势指导、更好的官方流量扶持,甚至是一些辅助的功能,都能给服饰电商行业带来新的玩法。,比如通过兴趣匹配收获的受众,由于他们是被内容中呈现的品牌风格调性,而非低价吸引而来,因此这些消费者天然对品牌有更高的粘性。所以在抖音直播服务商鸭梨互动的创始人钟颖捷的判断里,这批消费者在后续运营中就可以基于抖音的订阅号和抖音群,建立品牌的私域流量池,维系对品牌的忠诚度和持续的转化。而Teenie  Weenie已经开始了尝试,基于抖音电商的会员体系,Teenie Weenie收获了一批的忠诚度极高的粉丝,在品牌直播间里,粉丝成交比例甚至能占到总销售额的  85% 以上。而且这个高转化率人群的数量,还在不断的提升,因为抖音电商平台的优势,就是广大的、有待进一步挖掘的潜在受众群。,还记得乔布斯的那句名言吗——“用户不知道自己需要什么,除非你告诉他”。抖音电商的“兴趣电商”在做的事情类似,那就是重构供需关系,挖掘潜在需求。对于今天已经非常成熟的电商格局而言,潜在需求就是市场增量,市场增量带来的,是新的机会。,目前,抖音的日活已经冲破六亿,抖音电商副总裁木青曾表示,2021年的1月至9月,抖音电商GMV同比增长了7.9倍。前9个月,抖音平台中,月均发布数超过1.4亿条,月均场观超425亿,累计卖出商品件数超过74亿件。细分到服饰类目,销售额的背后,就是大量入驻的时尚达人资源,潮流领域的话语权,“时尚潮流发源地”心智,和平台对于基于内容的趋势洞察和对用户人群属性的深刻理解,胜券在握,也是各个服饰品牌陆续选择入驻抖音电商并加大新品投入的原因。,当新玩法出现的时候,我们总会问,这真的会给行业带来创变的活力吗?从业者也总会担心,现在入场还有机会空间吗?这些问题,本质是对新物种生命周期的探究。那么至少目前,抖音电商服饰行业推出的“百万新品计划”展现的完整扶持链条,动态发展曲线都在告诉我们,故事未完待续,长期主义正当时。

拯救奢侈品|国际奢侈品市场低迷 中国奢侈品市场增长最大

奢侈品中最具代表性的应该是LV、爱马仕、gucci等品牌,在2020年LVMH集团的年报中几乎可以用四个字概括:感谢中国。,在年报中Fendi称下半年在中国销售显著增长;Celine提及了在微信平台上的新销售阵地,在诸多品牌的描述中,“especially in China”(特别在中国)成为高频词汇。在长达66页的报告中“中国”一词出现了28次,“北美”只有4次。,,2020年,全球奢侈品市场可以说是受了重创,下降了百分之三十一,而中国奢侈品市场实现了45%的增长;2021年,中国奢侈品市场更是增速超全球16%。,从另一方面分析,中国人奢侈品消费额将近1万亿人民币,依靠三成份额成为全球最大的奢侈品市场。,值得注意的是,10年前中国就已经超越日本成为全球第二大奢侈品消费大国。,中国人撑起奢侈品市场早已不是一个新话题。

关于第十二届国际大学生时尚设计盛典大赛作品征集截止日期延期公告

,由中国纺织职工思想政治工作研究会、中国纺织企业文化建设协会、北京时装设计师协会、北京电影家协会主办的第十二界国际大学生时尚设计盛典大赛正在火热进行中。自本届大赛作品征集工作启动以来,受到国内外学子的积极参与和踊跃投稿,在此向广大参赛学子和传播者表示感谢!,在作品征集过程中,我们收到了部分高校反馈,由于疫情原因,导致部分高校开学时间延迟,有意参赛的同学难以拥有充足的准备时间提交更多的优质作品。经大赛组委会研究决定,本届大赛作品征集活动的截止日期由2022年4月10日延期至2022年5月1日24: 00. 作品评审、获奖结果公布及颁奖典礼时间相应顺延,大赛后续相关活动的开展时间,将通过大赛官网、大赛公众号等官方渠道及时发布,敬请密切关注。