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欧亿测速官网客服_飞鸟和新酒:重返花园系列大片发布

  飞鸟和新酒品牌成立于2012年,是一个诠释“自然、浪漫、自由”、倡导自然漫活的生活方式类女装品牌。坚持了海明控股集团“共同创造美好生活”的使命,提供了一种由穿着体验带来的回归自我、放松生活的新选择。   2020年2月27日,飞鸟和新酒2020春季重返花园系列大片发布。在冬去春来的自然规律中,与20春“天空”主题融合,等待春花春草在三月成荫,在春风中重返花园,给人带去春日专属的希望与活力。 来源:中服网  

欧亿测速代理_奢侈品市场线下遇冷 押注线上谋发展

  2月27日消息,农历新年假期本应是奢侈品商家必争的重要交易节点,但受疫情影响,众多奢侈品品牌不得不下调其对2020财年的业绩预期,并采取暂时关闭中国地区门店和缩短营业时间等措施。   近日,伯恩斯坦与波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)合作,从精选奢侈品牌中调查了28名行业高管,以了解他们预计病毒会产生的影响,但伯恩斯坦拒绝透露此次受访高管的具体名字。   据悉,这些高管预计,由于新冠病毒的传播,2020年奢侈品销售将受到300亿至400亿欧元(约合320亿至430亿美元)的打击。此外,43%的受访高管表示,他们预计未来三到六个月的行业销售额将受到影响,然后才会趋于平稳。   事实上,新冠病毒带来的影响经常被拿来与2003年的SARS疫情相提并论,后者在当时也打击了奢侈品销售,但各品牌很快就从这一事件中恢复了过来。   而伯恩斯坦的报告指出了这两种流行病之间的一个主要区别,该公司的一群分析师写道:2003年,中国消费者仅占全球奢侈品市场需求的2%至3%,但如今中国消费者的贡献比例已经是这个数字的10倍。   另据贝恩咨询公司数据显示,2019年全球消费者在个人奢侈品上的支出为3060亿美元,中国购物者占全球奢侈品销售总值三分之一以上。其中,中国消费者还贡献了全球奢侈品行业增长额的三分之二。   这意味着奢侈品行业受到中国市场的影响将会扩大。据《电商报》获悉,Burberry集团目前已经关闭了在中国约三分之一的Burberry门店,但仍然开放的门店客流量同比下降了80%,因此Burberry方面也撤回了2020年全年业绩预测。   此外,拥有Michael Kors、Versace和Jimmy Choo品牌的母公司Capri也表示,他们决定关闭其225家中国门店中的150家,并且将本季度的销售预期下调1亿美元。   不难看出,疫情对奢侈品行业最直观的影响体现在线下门店销售的萎缩上。据上海交通大学行业研究院统计,在武汉、深、广、上、北五大中心城市,春节期间顶级购物中心与奢侈品旗舰店人流同比2019年相比下滑了80%左右。   不过,就在众多奢侈品牌线下活动和实体零售门店生意遭受冲击时,不少奢侈品公司将目光放向了线上。以奢侈品电商寺库为例,此前寺库曾发布倡议公告,吸纳更多品牌与买手店入驻寺库线上商城,帮助消化现有库存,增加现金流。   近日,Ontimeshow官方就宣布,由于近期新型冠状病毒引发肺炎疫情,原定3月27日至3月30日举办的Ontimeshow2020秋冬季展会将延期举办,所有商家将首次启动线上订货机制,并将所有品牌独家开放到寺库平台。   据悉,时装秀实际上是各国买手进行买货和交流最新信息的一个平台,也间接维护了每一季受邀参加时装秀的高端VIP客户和媒体关系,无论是被取消还是推迟,都将对品牌造成一定程度的影响。   而此次合作,寺库方面不仅会上线Ontimeshow直播专题,凡是Ontimeshow签约品牌设计师和买手店都可在寺库的直播页面,边拍边卖边实时直播。   除此之外,Prada天猫旗舰店也于近两日正式上线,正处于试运营阶段,运营主体为授权天猫,国内发货大仓位于嘉兴,采取顺丰包邮;Louis Vuitton则抓住营销节点,在微信小程序推出情人节限时店,实现了线上渠道销售额较去年同期高出两倍的成绩。   整体来看,这次的疫情对于奢侈品行业来说既是挑战也是放大镜,毕竟线下受冷是目前全中国奢侈品行业面临的问题,但这也可以倒逼线上线下融合加快,推动奢侈品行业与互联网数字化的紧密结合。 来源:电商报  作者:李洋

欧亿代理_新冠疫情前后的化妆品行业观察与展望

  中国上海——2020年初的新冠疫情震荡着中国各个产业的发展,对于正在高速稳定增长的中国化妆品行业亦然。门店关闭、复工困难、供应紧缺势必带来短期销售的下挫,不过长期来看行业稳健增长的态势不会改变。随着防疫工作的深入,“黑天鹅”事件终将结束,而留给化妆品行业更深刻思考的变革则来自互联网化、数字化浪潮的“灰犀牛”。企业如何拥抱变化加速转型,则是行业玩家伴随行业成长的关键。  疫情前的中国化妆品市场:高速稳定增长,渠道多元升级,竞争烈度加剧,“高端化”、“专业化”、“个性化”趋势明显  回顾过去,在国内经济增速下滑的大环境下,中国化妆品行业是零售消费品领域中少数能继续保持双位数增长的细分行业,高速增长背后是行业的日渐规范以及需求、市场环境与竞争的迭代升级。  中国化妆品市场规模[亿元] | 资料来源:Euromonitor,罗兰贝格  受益于中产、富裕阶级的兴起,化妆品高端化趋势明显,中高端市场增速快于大众市场,占比不断提升。而在中高端市场中,集中度逐年降低,市场份额前五品牌每年也在交替变化,不断有新进入者赢得消费者青睐,“你方唱罢我登场”。  中国化妆品市场档次细分[%] | 资料来源:Euromonitor,罗兰贝格  线上渠道过去5年增速高达15%,预计未来5年内份额仍会持续提升至约40%。同时,线下渠道受益于其不可或缺的试妆体验、优质服务、质量保障,预计未来仍将是化妆品市场的主力构成。  中国化妆品市场渠道细分[%] | 资料来源:Euromonitor,罗兰贝格  而无论是线上还是线下,新兴业态都在不断冲击传统渠道。从线下来看,传统百货不断受到购物中心和化妆品专卖店(丝芙兰、娇兰佳人等)的冲击。其中购物中心依托于强大的一站式体验功能,近年来发展迅猛,各品牌亦纷纷在购物中心开设旗舰店,以提升品牌知名度与用户交互性。化妆品专卖店持续在高低线城市分化发展,亦是值得关注的高潜力渠道。高线市场中以丝芙兰为代表,凭借优质入驻品牌、领先管理手段及营销理念,近年来快速扩张,并带动其入驻品牌的快速发展;而低线城市中,以娇兰佳人为代表,亦依托于强大的渠道扩张能力及灵活的本土玩法,快速跑马圈地,目前已在全国拥有近2000家门店。另外,在高线市场中,以连卡佛、老佛爷、SKP等为代表的精品百货开始涌现,吸引中高端品牌纷纷入驻,也为百货行业注入新的生机。  中国化妆品市场线下渠道细分[%] | 资料来源:Euromonitor,案头研究,罗兰贝格  从线上渠道来看,除传统综合电商外,近年来亦不断涌现出新兴平台。例如,以小红书为代表的社交电商,基于其独特的社交属性与爱用物分享功能,聚集了广大化妆品爱好者。另外,受益于政策红利、消费升级,跨境电商快速发展,海外品牌在跨境电商平台上亦有不俗表现。  将美妆行业按照品牌档次和品牌属性进行细分,品牌属性包含奢侈品牌美妆线、专业化妆师品牌和护肤品牌美妆线。其中高档奢侈品牌美妆线的增速最快,过去五年增速达到43%;高档护肤品牌美妆线、中高档专业化妆师品牌和中高档护肤品牌美妆线的增速较快,过去五年增速分别为29%、29%和18%。大众护肤品牌美妆线和大众专业化妆师品牌的市场规模较大,但增速较慢,过去五年增速分别为11%和9%。  美妆市场竞争格局 | 资料来源:Euromonitor,案头研究,罗兰贝格  而护肤品行业则按照品牌档次和生意驱动模式进行细分,生意驱动模式包含明星SKU驱动、渠道驱动和品牌及研发驱动三种模式。其中,品牌及研发驱动的超高档品牌增速最快,过去五年增速达到23%;品牌及研发驱动的高档、中高档品牌增速较快,过去五年增速分别为16%和13%;其余大众品牌虽然市场规模较大,但增速不高,均在10%以下。  护肤品市场竞争格局 | 资料来源:Euromonitor,案头研究,罗兰贝格  伴随时代的发展,80、90、00后等年轻一代成为消费主力,他们相对富裕的成长背景、广泛的知识涉猎与自我意识的充分崛起,驱动行业的发展,形成“专业化”、“个性化”两大趋势。  “专业化”趋势:从美妆来看,年轻一代化妆频次更高,倾向于使用更为复杂专业的美妆步骤/手法,追求完整妆面、精致妆效,偏好专业性产品/工具。以粉底为例,目前中高端市场的粉底份额显著高于入门级产品BB/CC霜,而这一专业化趋势未来将随着消费升级进一步重塑大众市场,带动专业性美妆产品(如粉底、修容、美妆工具等)的不断兴起。  分档次市场各美妆品类构成[%] | 资料来源:Euromonitor,案头研究,罗兰贝格  从护肤品来看,年轻一代养颜、精致护肤意识明显提升,护肤步骤更加精细、科学。中高端消费年轻化,以精华为代表的功能性产品最受青睐,增速迅猛;同时抗衰老意识超前,抗衰老功能/概念受到追捧。  中高端市场护肤品品类分布[%] | 资料来源:Euromonitor,案头研究,罗兰贝格  中高端市场护肤品功能分布[%] | 资料来源:Euromonitor,案头研究,罗兰贝格  “个性化”趋势:年轻一代崇尚“发展自我、展现自我、成就自我”的个性化体现,勇于尝试并乐于接受新鲜事物,更青睐于适合自身肤质、自我风格的个性化产品。另一方面,相较于传统由品牌方主导媒体声量,年轻消费者更愿意自发分享测评体验,与品牌方进行留言互动等,主动引导舆论,由此以小红书为代表的社交+内容分享平台应运而生。  新冠疫情将严重影响短期业绩,不会阻挡行业长期的增长态势  回顾非典时期,在疫情集中爆发的2003年4月至5月,中国化妆品行业零售额下跌2%,而在6月开始逐渐恢复行业常态化发展。对比2004年4月至5月的情况看,仅5月受到疫情的影响较重,总体造成的影响相对短期。  2003年非典期间化妆品行业零售额走势(2003.01-2004.06)[亿元] | 资料来源:国家统计局,罗兰贝格  而本次新冠疫情爆发于1月与2月的春节长假期间,此两个月属于传统的消费高峰月份。虽然同样预计造成短周期的影响,但由于处在波峰时段,所以总体的影响将大于非典。新冠疫情期间,线下门店关闭,客流急剧减少,期间收入大幅缩水;供应端,供应商工厂开工延迟、供给不足、物流停滞则导致了品牌商无法提供更多更新的产品满足消费者需求。对于营销端,传统春节、情人节等大促已取消,前期投入的营销、运营方案损失严重。天猫已取消“天猫开工季”、“天猫情人节 ”、“天猫春焕新”等二月份活动,已报入的商品会做清退处理。  淘系平台护肤品与美妆销售额(2019.01-2020.01)[亿元] | 资料来源:国家统计局,罗兰贝格  从品类看,美妆和护肤品的零售额都在下滑。但由于美妆具有相对较强的社交属性,在此次疫情居家隔离期间,社交性外出大幅减少,消费者购买需求被抑制,消费人群有所减少,所以相较护肤品,美妆产品受到的冲击更大。根据生意参谋公布的数据,美妆全部子品类在2020年1月的交易指数成大幅下降趋势,尤其以BB霜、睫毛膏品类下降最多。  天猫美妆子品类交易指数与增幅 (2020.01-02)[%] | 资料来源:生意参谋,罗兰贝格  国内外头部品牌相对坚挺,新晋网红品牌受益:从企业竞争格局来看,国际品牌凭借其长期打造的品牌影响力、强劲的产品研发能力受此次疫情影响相对较小;而国内传统的老牌化妆品凭借其建立的强大国内销售渠道与沉淀多年的中国文化产品设计,群众基础雄厚,也受到较弱的影响。  而网红品牌则可能是疫情中受益的玩家。疫情前,网红品牌的成功往往源自其强大的线上品牌营销能力与产品设计与更新的速度,其通过互联网技术包装、营销产品的方法是网红品牌致胜的关键。而传统企业相对更重视线下销售渠道,无法和网红品牌一样更快速的适应疫情期间线上为王的新打法。  从数据上看,1月美妆品牌排名中,包括完美日记与花西子等在内的网红品牌同比增速惊人。虽然行业整体销售额下降,但相对其他同业玩家,网红品牌降幅较小,花西子更是实现了排名上的进位,体现了网红品牌在线上世界的顽强生命力。  销量前十美妆品牌与其零售额 (2020.01-02)[%] | 资料来源:淘数据,罗兰贝格  长期来看,考虑到我国巨大的化妆品消费潜力,高增长态势不会改变,政策利好也为行业发展提供持续动力。  1.化妆品人均消费依然有待深耕  对比发达国家,我国人均化妆品消费仍有很大发展空间,2019年人均仅30美元,远低于邻国日本。随着疫情结束后消费需求的释放,未来行业发展空间依然充足。  主要国家人均化妆品消费(2014-2019)[美元/人] | 资料来源:Passport数据库,罗兰贝格  2. 行业政策利好频出  2019年是化妆品行业利好政策频出的一年。化妆品进口关税、消费税、增值税率多次下调,跨境电商、自贸区发展态势良好,行业监管法律出台加强行业规范,均持续为行业的长期发展创造了有利条件。  2019年化妆品行业相关政策 | 资料来源:案头研究,罗兰贝格  3.KOL引领新消费趋势  随着信息媒介的变迁,社交可视化已逐渐成为年轻一代消费者主流交互方式。同时,抖音、淘宝直播、小红书等社交分享平台与化妆品KOL的出现则变相加速了对年轻一代消费者的教育与信息传播,进一步促进了终端销售。以李佳琦、薇娅为主的网红带货KOL已成为满足年轻一代消费需求的营销新势力,且发展潜力依然强劲。  主流线上直播分享平台 | 资料来源:案头研究,罗兰贝格  总结来说,化妆品行业尽管依然会面临如2003年非典时期的短暂困难时期,但从长期发展看,中国化妆品消费市场依然拥有广阔发展空间,结合政策端的利好,待疫情结束后,行业发展的动力依然值得期待。  后疫情时代,疫情“黑天鹅”终将远去,行业“灰犀牛”才是企业面对的核心挑战  新冠疫情成为2020年中国各行业最大的“黑天鹅”。然而疫情终将结束,从行业长期发展来看, “灰犀牛”事件更值得我们思考。“灰犀牛”指能够预测甚至让人习以为常的风险,远观灰犀牛可能觉得笨重缓慢,但当其靠近时,却难以躲避。化妆品行业总体来看仍然是较为传统的行业,多年的渠道建设使得传统企业相对依赖线下渠道,而其对于线上的态度,互联网化、数字化好像太过常见,反而转型缓慢。但真正让企业处于危险境地的灰犀牛,则是全行业不可阻挡的互联网化、数字化浪潮。  放眼未来,化妆品企业需在三个方面加速布局,以保持其在此互联网化与数字化浪潮中的持续壮大。  1.强化互联网化、数字化营销和销售  a.“宅经济”走红  在疫情期间,由于大众宅家足不出户,在线时长明显增长,可以充分调动各种线上工具实现销售的稳定。根据淘宝APP数据显示,春节至2月10日期间,薇娅、李佳琦等顶级流量直播网红单日累计直播观看人数分别超过1900万与1600万。疫情期间,由于强制限制出入,通过直播和网红进行线上销售、带货增加明显。而疫情过后,直播带货等线上营销仍将是化妆品企业发展的方向,其对销售的直接推动是疫情后时期发展的重要推手与动力。  头部KOL线上直播流量统计 | 资料来源:案头研究,罗兰贝格  b.社交经济兴起  由于防疫物资紧缺,物流服务与线下门店的关闭,消费者口碑营销的力量开始显现。通过社群运营(微信、QQ群等)与社交互动的方式,引入KOL或拼团都成为了疫情期间触达C端客户的好方法,各大化妆品企业开始进行有效的线上营销的另一种尝试。  以林清轩为例,通过“钉钉+手淘”智能导购与微信小程序互联网化导购等模式,仅一天时间就新增了3000+会员粉丝,而在疫情之前一天的增长规模仅在700-1000人之间。同时,林清轩及时洞察消费者最新需求,结合产品特点占领消费者心智,使消费者在有这种需求、甚至并未自主发现此需求前,就抓牢了消费者。此外,在疫情期间,通过“武汉加油”等直播互动,为会员提供更多有价值的内容与精神抚慰,很好的达到了共情营销的目的。  林清轩疫情期间的社交经济发展模式  2.建立用户数据,深挖私域流量  化妆品企业通过“宅经济”与社交经济的加持,通过直接跟客户沟通,建立会员用户数据库,提升品牌忠诚度的同时,更多着眼于利用数据的深度价值。长期来看,化妆品企业建立更强大数据分析和客户运营能力。此外,企业要尽快开发针对客户运营的大数据分析用例,从而持续提升用户购买频率和购买金额。通过对会员的用户画像分析与构建,进行精准营销,最终达到深挖单客价值,增加单人复购的最终目标。例如,通过分析消费者购买数据,可以发现某消费者的采购品类以入门款产品为主。在通过数据了解其产品需求和个人喜好之后,可以逐步引导其关注更多高端产品线产品,主动推动消费者进行品牌内的消费升级。  3.长期来看,推动无人零售、智能化零售  无人、自助式的零售售卖模式,凭借便捷、24小时不休、符合年轻人消费习惯。  而此次疫情期间,其可以避免了人员接触的特点,更是满足了当下的切实需求。  例如,理肤泉以母婴新品系列的“舒缓调理喷雾”为主打产品,开始“无人零售”的实践,通过…

欧亿测速_维密11亿美元被卖 中国内衣行业市场前景如何?

  在关闭多家门店、取消时尚大秀后,内衣品牌“维多利亚的秘密”控制权将被以5.25亿美元出售。维密自创立以来,一直都是女性内衣界举足轻重的时尚品牌,如今风光不再。不仅维密日子不好过,中国内衣第一股都市丽人也不能幸免,盈利不佳。目前,整个内衣行业都在经历一场前所未有的大洗牌。   内衣行业市场规模快速增长   艾媒咨询数据显示,2014至2019年全球内衣市场规模的年复合增速约为7%,预计在2019年全球内衣市场规模将达到4500亿美元左右;而中国内衣市场规模的增长速度则相对明显,到2019年的市场规模约为2000亿元,其中女性内衣仍然是最重要的市场,占总市场规模的60%以上。   中国内衣市场潜力大   从女士内衣人均消费金额来看,目前中国女性内衣人均消费仍处于较低水平,年人均消费金额仅为20.2美元,仅为部分欧美发达国家的1/4左右,随着国内女性对内衣消费意识的觉醒和消费观念的国际化接轨,国内女性内衣市场将有巨大的发展空间。   内衣电商实力不可小觑   中国内衣市场规模在飞速提升,但是维密和都市丽人辉煌不再,是因为受到了内衣电商品牌冲击。互联网环境下成长的年轻消费者,不再对大品牌有高品牌忠诚度,而更愿意通过尝试新品牌来表达个性。这给新进品牌带来市场机遇,无论从市场体量和消费者需求来看,内衣电商都是值得开垦的宝地!目前,国内内衣市场还比较分散。这为新品牌的诞生酝酿了变革的机会! 来源:中商情报网  

欧亿注册线路_疫情之下的时尚行业,何时迎来春天?

  新春伊始,作为每年时尚风向标的时装周,在世界各地相继开展——2月7日至12日纽约时装周、2月14日至18日的伦敦时装周、2月18日至24日米兰时装周、2月24日至3月4日巴黎时装周。   然而受到“新冠肺炎”疫情的影响,美国、意大利等国家均已采取暂时禁止中国籍人士入境的措施,国际航线禁飞,许多原本受邀出席时装周的中国设计师、时装编辑、时尚博主、明星和买手,甚至品牌中国区工作人员只能无奈取消行程。我们基本上看不到国内明星在各大品牌秀场上“争奇斗艳”的场面了。   根据意大利时装协会在2月4日发布的新闻稿中表明,约80%中国时尚编辑、买手和设计师无法出席于2月18日至24日举办的米兰时装周。此前决定参与本届米兰时装周的中国设计师品牌Angel Chen和Ricostru也已经取消了在米兰的时装秀。   事实上,中国时尚编辑、时尚博主和买手“集体缺席”四大时装周,对国际品牌带来不小的冲击。最直接的后果,是削弱了这一季国际品牌在国内的宣传效果,并且中国买手可能会因为国内零售环境不乐观而缩减预算,使得来自中国市场的订单会显著减少。   除了中国时尚行业从业者“缺席”四大时装周外,受新冠肺炎疫情影响,多个品牌决定取消或推迟在亚洲地区举办时装秀。Burberry原定于4月23日在上海举办的2020秋冬Burberry男女装时装秀确定取消;Chanel周一发布声明,推迟原本计划于5月份在北京举办的2019/20高级手工坊系列复刻大秀;Prada也表示鉴于新冠肺炎疫情带来的不确定性,将推迟原定于5月21日首次在日本举办的时装秀。   中国是全球第二大个人奢侈品市场,也是许多品牌最为关键的市场之一。2019年,全球三大奢侈品巨头LVMH、开云、历峰集团大中华区营收占比分别为17%、25%、25%,其中中国消费者在大陆市场为上述集团贡献的营收分别占10%、17%、11%。2012年至2018年,中国对品市场的增长贡献度超过一半,估计一直到2025年对其增长的贡献都会达到65%。   疫情期间,有些奢侈品门店暂停营业,而一些门店虽然正在营业,但是来客数量也大幅减少。Capri Holdings(旗下品牌有Versace、JimmyChoo、MICHAEL KORS等)位于内地的250家门店中有150家暂停营业,Ralph Lauren的115家门店有一半暂停营业;北京SKP、连卡佛等奢侈品零售商在春节销售旺季调整开门时间,提前结束营业。西安SKP在员工抗议下宣布暂停营业。   2月11日,摩根士丹利在一份研究报告中表示疫情可能会导致英国奢侈品牌Burberry在2020财年的收入下降5%。中国消费者是Burberry最重要的客户群体之一,其将近40%的销售额是来自中国消费者。   内外影响之下,当下缓解困境的最的方式就是转战线上数字渠道了。米兰时装周官方就表示,将用中文在线上同步时装周秀场情况、采访和后台影像视频等,以便缺席的中国时尚界人士依然能最快看到米兰时装周境况。米兰时装周甚至还要举办名为“中国,我们和你在一起”(China,we are with you)的宣传活动。   事实上,与其它领域不同,即使如今发达的电商经济环境,但因为奢侈品的特殊属性,线下渠道依然是奢侈品销售的重要载体,预计时尚行业营业额至少下滑50%,后期至少需要半年到一年左右能够恢复。   按目前的形势来看,奢侈品牌线下布局进一步收缩是明显趋势,那后期转移线上以寻求新的盈利点是不少品牌、电商平台会共同的发力点。经此一“疫”,或许将加快各大时尚品牌从线下到线上的新布局。奢侈品牌的消费是注重场景消费的消费类型,当线下门店受限于此时,品牌或将将类似线下的互动、产品上新等转移线上。   很多时尚博主也表示虽然团队不能亲身前往秀场观秀,但是仍然会采用图文直播的方式为国内的观众解读时装周的潮流趋势,带大家一起“云看秀”。   据了解,虽然此次疫情对全球的奢侈品牌的营收会造成一定的影响,但很多品牌纷纷向中国捐款,表达品牌对中国民众的支持。1月25-1月31日期间,LVMH、历峰、开云集团等全球奢侈品公司纷纷宣布捐款,捐助金额在100万-1600万之间。   虽然,当下“宅”在家中的我们或许会错过时装周,但是希望当春暖花开,我们摘下口罩,走出家门之时,仍然能穿的美美的出街。 来源:现代广告杂志社  作者:戴莉娟

欧亿登录下载_纺织服装行业逐步复工,美国公布一批排除加税产品清单

  上周(2020年2月17日~2月21日)上证综指、深证成指、沪深300涨跌幅分别为4.21%、6.54%、4.06%,纺织服装板块涨4.06%,其中纺织板块涨3.67%、服装板块涨4.28%。个股方面,旷达科技、常山北明、浙江富润、商赢环球等涨幅居前,主要为转型概念的小市值公司,嘉麟杰、如意集团、欣龙控股、红豆股份和星期六等跌幅居前,主要为疫情概念股、直播网红概念股有所回调。   ◆ 近期重要事件及观点   重点事件/数据:1)中国服装协会调研显示,目前行业68.4%的企业已逐步复工,已复工人数占正常生产情况下用工人数45.6%,大中型企业、品牌企业复工情况相对较好,但整体仍面临工人返岗受阻、上下游复工不同步、订单减少等问题。2)近期美国公布第九批2000亿美元加征关税商品清单项下的产品排除公告,涉及纺织服装产品8个税号,截止目前共有39个纺织品税号被排除加税,贸易摩擦缓和有利于中国纺织服装产品出口改善。3)近期亿邦动力研究院发布《2020春节疫情期间网络零售研究快报》,判断疫情期以日化、母婴用品为代表的必需消费品行业受疫情影响有限,而服装等非必需消费品销售下滑较大。4)2月21日富时罗素宣布将A股的纳入因子由15%提升至25%,并新纳入88只中国A股,纺织服装&化妆品行业中雅戈尔、珀莱雅、开润股份新入选,未来有望得到增量资金支持。目前纺织服装、化妆品行业共有21家公司在列。   近期观点:短期内服装、化妆品公司收入、利润将受到疫情影响,建议关注:1)市场对防护用品需求增加,关注相关产品生产企业;2)线上销售受影响相对较小,关注开润股份、南极电商等;3)关注新入选富时罗素指数名单的珀莱雅、开润股份,未来有望获得增量外资支持;4)关注贸易摩擦缓和后出口型纺织服装龙头企业改善机会。   行业新闻:估值11亿美元,维密品牌被私募基金Sycamore控股收购;Adidas 称疫情导致中国的商业活动下降85%,Puma 一半以上中国门店暂停营业;耐克在日本建立机器人物流分销中心。   公司公告:361度、特步、安踏就新冠状疫情对营运影响及捐赠情况做出说明;ST步森拟投资不超过500万元,改造部分产能用于生产工业级防护服,扩建一条生产线用于生产医用级防护服;歌力思董事会、股东大会审议通过转让百秋网络28.69%股权。   328级棉现货13489元/吨(周涨跌幅,+0.58%,下同);美棉78.3美分/磅(+0.77%);粘胶短纤9600元/吨(持平);涤纶短纤6540元/吨(-1.16%);长绒棉21300元/吨(持平);内外棉价差-1129元/吨(+4.06%)。   二、重大事件分析   ※ 纺织服装行业复工情况及防护用品生产企业跟踪   近期各个省份陆续开始分期分批复工,2020年2月19-20日中国服装协会对行业294家企业和20个产业集群展开调研,并发布《关于受新冠肺炎影响服装企业复工情况调研报告》。在参与调研企业中,68.4%的企业已逐步复工,已复工人数占正常生产情况下用工人数的45.6%,企业反映若3月能复工,产能预计将恢复到正常的50%左右,4月份可实现全面正常复工。   从企业规模来看,大型企业通常具有资金、物资储备、政府支持等优势,复工比例显著高于中小型企业,行业马太效应进一步加剧。   从企业类型来看,品牌企业复工情况总体好于制造企业,74.3%的品牌企业已经复工,高于制造企业9.4PCT,且品牌企业加大线上销售力度,通过微信、社群营销等方式减小线下销售停滞带来的负面影响。   从复工人数比例来看,25.93%的企业复工人数占正常用工人数的70%以上,仅有17.04%的企业复工人数比例低于20%。大中型企业复工人数比例较小型企业更高,复工人数占比在70%以上的品牌企业占比高于制造企业3.6PCT。报告显示服装企业复工面临工人返岗受阻、上下游企业复工不同步、交通物流不畅、订单减少、防护资源缺乏等困难。   我们梳理了目前纺织服装上市公司生产口罩、防护服等防护用品的情况及其复工信息,并将公司分为三类:一类是已经直接生产口罩、防护服等产品的企业,例如水星家纺、红豆股份、际华集团、华纺股份等;一类是口罩、防护服产品的上游生产企业,如欣龙控股、延江股份等;一类是有相关产品、但尚未实质性介入生产的企业,如诺邦股份、延江股份、柏堡龙等。更新如下:   ※ 美国商务部公布最新关税排除清单,多项纺织服装产品在列   当地时间2020年2月19日,美国贸易代表办公室(USTR)公布了第九批2000亿美元加征关税商品清单项下的产品排除公告,本次排除涉及47项产品,包括纺织服装产品8个税号。目前美方已公布9批排除加征关税的商品清单,共包含39个纺织品税号,被排除的商品出口美国将不被加征301关税,排除有效期可追溯至2000亿加征关税商品清单生效之日(2018年9月24日)。   2019年11月1日中美贸易谈判取得原则共识,贸易摩擦得到缓和。2020年1月15日中美双方在华盛顿正式签署第一阶段贸易协议,美方将履行分阶段取消对华加征关税的相关承诺,实现加征关税由升到降的转变。2018-19年中国纺织服装出口受贸易摩擦影响较大,随着美方逐步排除包括纺织品在内的加征关税商品清单,下游品牌商下单积极性有望提升,利好中国纺织服装行业出口改善。   ※ 亿邦动力研究院发布《2020春节疫情期间网络零售研究快报》   2020年初突发的疫情打乱了各行各业的运转,战“疫”求生、保卫增长成为大家的共识。亿邦动力近期发布《2020春节疫情期间网络零售研究快报》,发现春节期间零售线上化程度高的企业受影响相对小,个别行业的线上零售甚至有所上涨,商业模式更依赖线下的企业受影响相对较大;以日化、母婴用品为代表的必需消费品行业受疫情影响有限,而服装等非必需消费品销售下滑相对严重。   日化行业中,化妆品线上线下分化明显,而美容护肤品线上零售经历了先扬后跌。化妆品方面,线上经营受疫情影响不大,但线下门店受影响很大,在供应链、物流、资金链方面都存在困难。企业普遍大力开展社群销售,拥抱微信生态,并采用直播、短视频等营销工具提高引流和拓展销售;美容护肤品节前天猫+淘宝美容护肤商品销量较去年增长较高,大年三十当天销售额甚至暴增123% ,但1月26日后增长已下滑至个位数,1月28日后直到2月9日销售额一直呈负增长状态,考虑到企业已多使用微信生态营销,可能有部分交易转往微信生态。   受疫情影响,服装行业受损严重,其中线下大部分企业零售门店被迫停业,基本没有收入;线上由于全国性物流恢复缓慢、消费者信心不足、消费需求着重在生活物资等必需消费品,服装线上销售不振。以女装为例,疫情爆发期间,各大商场歇业,公司零售终端门店被迫关门,基本没有收入;线上销量也不尽人意,从陶系平台数据可见一斑。疫情初期,淘系全网女装销量基本维持在正增长。疫情爆发期,女装销量一路下滑、经历断崖式下跌,单日同比增速最低达到-70%,显示消费者信心不足。   疫情对婴童行业冲击不小,企业线下业务影响较大,线上业务占比大的企业影响相对不大。由于大部分企业终端门店停业,线下基本没有收入,加上去库存渠道少、员工成本高,线下业务影响较大;同时,公司微商场、直播等渠道的蓬勃发展,加上婴童用品大都属于必需品,线上业务影响相对不大。以阿里电商数据为例,1月23日武汉封城当天,婴童用品销量暴增100%+,表明宝妈们担忧疫情对未来必需物资供应的影响,因此大量采购婴童产品,直到大年初一仍有接近50%的增长。疫情进入爆发期后,因全国物流恢复缓慢、消费者信心下滑,阿里系婴童用品销量大跌。但这也可能是因为前期宝妈囤货充足(包括节前+疫情初期的预备),无需二次购买,加上部分交易转往微商城、小程序等,使得真实线上销量没有反映在电商数据上。   ※ 富时罗素A股扩容,雅戈尔、珀莱雅、开润股份等公司新入选指数名单   北京时间2月21日国际指数编制公司富时罗素公布其期间指数2020年2月半年度指数评议结果,本次季度调整将A股的纳入因子由15%提升至25%,富时旗舰指数富时全球股票指数系列新纳入88只中国A股,并对53只已入选个股根据其最新市值变动重新分类。本次变动将于2020年3月23日开盘前正式生效。   本次调整后,富时罗素对A股的第一阶段纳入计划已全部完成,该计划分为三步,分别在2019年6月、9月和2020年3月,三步实施完成后A股纳入比例将为可投资部分的25%。根据富时罗素官方测算,本次扩容预计将为A股带来40亿美元资金流入,新纳入公司有望得到增量资金支持。   在纺织服装&化妆品行业中,本次调整有雅戈尔新纳入大盘股名单,珀莱雅、开润股份新纳入小盘股名单,森马服饰由大盘股调整为中盘股。新纳入公司基本面较为稳健、业绩成长性较好,未来有望得到外资认可,利好股价上行。目前富时罗素A股指数已纳入约1185只股票,纺织服装、化妆品行业中共有21家公司在列。   ※估值11亿美元,危机中的维密品牌被私募基Sycamore控股收购   美国时尚集团 L Brands Inc 周四表示,将把旗下著名内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria’s…

欧亿招商主管_奢侈品业凛冬已至?店员开始嘘寒问暖,脆弱的中产和新贵,都不敢乱花钱了

  ”月亮不睡我不睡,我是销售小宝贝。在家购物你不累,轻轻松松换装备。了不起了不起,快递下单很快到……”最近每天上午十一点,Amy都会打开手机微信,准时发出商品图片和营销文字开始刷屏。   作为一位高端鞋包奢侈品牌的资深导购,为了与品牌的”高级感”定位相匹配,Amy以前只会在朋友圈偶尔发发某某明星、名媛穿着自家品牌鞋子走红毯的高贵照,或者以享受生活为主题的充满ins风的自拍照。她没想到有一天,自己竟然要抛开这些悉心经营的优雅形象,像个”微商”一样在朋友圈里狂发商品图片、网红照片,再配上打油诗和顺口溜,大声吆喝着做刷屏式的推销。   突然来袭的疫情,打破了全国大部分消费场所为春节和初春消费旺季所制定的计划。很多商场选择闭门谢客,仍然开门的,也大大缩短了每天的营业时间。那些曾经门庭若市的奢侈品专卖店也不例外,消费者一下子全不见了,很多店面的销售额大幅缩水,店员们的提成和奖金也面临断崖式下跌。   为了营业额和KPI,很多大牌专卖店及其店员开始改变以往形象:一些以往只在朋友圈里发发风花雪月、吃喝玩乐的店员,开始拉低身段以商品的九宫格图片和广告刷屏;一些曾经”高高在上””爱搭不理”的店员,开始变得温柔细心,主动对顾客嘘寒问暖;一些曾经需要预订、排队或者”配货”才能买到的限定款、爆款商品,现在也需要店员主动去找销路了。   每天进店客人也就十拨   就盼着客人在微信跟我说话   ”从来没有这么冷清过,最惨的那几天,每天进店的客人加起来也就十拨人吧。”某一线大牌专卖店的导购Lisa说。”每天店里卖出去的商品,两只手就能数清。”另一家大牌专卖店的Joyce透露。   疫情爆发前,每个周末,她们所在的品牌专卖店门口,都会有消费者排起队等候进店选购;遇到店庆等活动时,导购们更是全员上岗,每个人都从早忙到晚,连水都喝不上一口。   但如今,出于防疫的需要,再加上几乎没有客人,店内变得冷冷清清。春节假期结束后,Lisa和同事们陆续休起了年假。Joyce所在的门店,员工们则被安排”上一天休三天”。   疫情爆发以来,全国各地的线下消费场所纷纷闭门谢客。一些大型商场依然开门,但营业时间普遍调整为上午11时至下午6时、7时左右。   在北京,国贸、SKP、太古里等奢侈品大牌聚集的商场依然保持营业,然而,人流量骤减,令销售大受影响。   1月29日的北京三里屯太古里,行人罕至,异常空旷安静。   国贸商城关闭了多个大门,仅保留少数几个出入口,除一线大牌外,很多中小品牌和餐饮店铺均已暂时关闭。SKP商场虽然全部品牌均保持营业状态,但除了地下一层的超市人流较多外,其他店铺绝大部分时间没有客人进入。   2月4日,北京SKP商场一层化妆品区,空无一位客人。   以往备受时尚潮人追捧的三里屯太古里商场,网红全部消失不见了,除了偶尔有行人为了抄近路从中穿行,整个商区寂静无声。   某知名大牌为宣传新一季产品,节前在太古里开设限时店,但除了工作人员,罕有顾客进入。而就在半年前的夏天,该品牌第一次在太古里开设限时店时,客人一度多到需要提前预约,限流入场。   ”每天就盼着能有客人在微信里和我说话。从来没有这么着急地想去上班,在家待着都快烦死了。”Lisa说,整个2月份,店内几乎很少卖出商品。同事们纷纷开始利用微信联系老客人。   有些品牌,曾经态度高傲,对客人冷淡的导购,开始放下身段,主动给客人发微信,嘘寒问暖,细致入微,面对客人提出的各种问题,不厌其烦地回答。   ”我又来刷屏了,卖不卖的无所谓,主要是缓解一下紧张的气氛,买不买无所谓,主要是让你们有种逛街的感觉。”一位导购每天在发朋友圈广告时,因担心频繁刷屏被客人拉黑,都配上这样的文字。   ”不敢相信,这些全都有货哦!!!”Joyce在自己朋友圈内一口气发出三条九宫格图片,水桶包、邮差包、硬盒子……全部都是该品牌以前最炙手可热的包袋款式。   根据以往的情况,每年春节、情人节前后和初春时节,都是购物旺季。辛苦了一年,很多人都会买些奢侈品奖励自己;而天气即将转暖,大家在外出约会、走亲访友、出席活动时,也需要装点下门面。然而一个多月来,全国人民都宅在了家中,对奢侈品的需求锐减,哪怕是曾经最受欢迎的款式,也出现了余货。   一些品牌,过去消费者需要提前一两个月预订、排队等候,甚至是”配货”或者累积一定消费额度才能买到的限量款、爆款商品,如今变得轻松可得。   1月29日,曾经大排长队的北京LV限时店,店内除了销售人员,几乎没有客人。   还有的品牌正相反,甚至连常规款和经典款都缺货,想卖都卖不了。”很多客人节前在我们店预订了商品,原本计划春节前后到货。然后疫情突然来了,我们有两批货都因物流停滞而迟迟未到。”某品牌一位导购说,在漫长的等待期间,一些原本已经交了定金的客人,选择了退款。   ”经典款式的包袋还好,损失最大的是这一季新推出的成衣。”另一位大牌店的导购介绍,人们不上班、不聚会、不社交,也就不需要新款服饰。等到疫情过后,下一季的衣服可能已经上架,这一季的衣服也许会折价销售或者直接返仓。   该导购表示,他所在的品牌,各个专卖店是每一季根据各类商品的销售情况,自主向总公司订货,以往因为经常有顾客在购买高级包袋时顺便买一些成衣、饰品和鞋靴,根据往年春节期间的销售情况,今年他们也提前从总公司订了不少相关商品,但最近这段时间,售出速度变得减缓了。   疫情对奢侈品销售的影响不仅体现在国内。来自著名咨询公司贝恩公司的最新统计显示,2019年,全球奢侈品90%的增长是有中国消费者带动,除了国内消费,中国游客在海外的购买力依旧强劲,例如,意大利奢侈品市场中有35%的消费者来自中国。   但最近一个多月来,因为中国游客数量锐减,很多海外奢侈品店的销量也受到影响。中国香港地区因为疫情影响,访港内地游客断崖式减少,导致多家奢侈品店决定或正在考虑关闭门店,多家大型商场开始为品牌店铺减租。   奢侈品海外购物平台和代购们的日子也不好过,除了来自国内的需求锐减,物流因为疫情而导致的积压与延迟,也令海外购物通道受阻,生意受到影响。   为了促销售   大牌纷纷出招   ”虽然大部分人在轮休,但我们店基本保持24小时有人在库房值班,如果哪个同事的客人手机询问商品,大家就纷纷帮忙,查找是否有货,能否调货,并拍细节照片发给对方。”Lisa说。   现实情况已经如此,但是各大品牌仍然没有放弃开拓销路的机会。为了营业额,各个专卖店想尽办法。   ”消毒工作做到位,全程保持卫生,顺丰下单无接触收货,远离病毒威胁。”情人节前夕,多个品牌录制了线上购物、消毒的视频,让导购们发给客人。   在某品牌的视频中,一位佩戴口罩的工作人员在接触商品前,先用免洗酒精消毒液清洗双手,然后戴上手套,为客人展示商品细节,然后装入防尘袋中、放入礼盒内,封口、系上丝带,放入购物袋中,交付快递公司。以便让客人打消卫生方面的顾虑。   在线上出售商品一度令很多奢侈品嗤之以鼻,但是最近,不少品牌陆续开通了二维码下单的服务。   扫描二维码登录,挑选商品,输入销售顾问的名字,下单。一旦订单成功,可以截图发给销售顾问,由他全程追踪订单,为消费者提供售后服务。某品牌推出的这项服务,既能在一定程度上保证服务,也对导购完成业绩有所帮助。   ”过去我们明令禁止私自建立客人微信群,严禁在群里推销商品,不接受线上转账付款。”另一家一线品牌的导购说,但是情人节前夕,她们店铺面向客人建起了微信群,在群内发布商品信息,可以接受转账付款和快递投送。”第一个群已经满了,现在又开了第二个群。”   对于少量到店消费的客人,大牌门店进一步提升服务体验。某著名高端买手店,设有多个vip房间,以往,专门为达到一定消费额度的vip客人提供一对一服务,疫情期间,对于为数不多的到店消费客人,也酌情可以享受vip房间的服务。   最近这段时间,明星、网红们不再外出街拍,以往靠她们带货的渠道几乎停滞了。但是微信发广告需要大量图片,一些品牌就从自家销售中,挑选外形条件不错的人员拍”硬照”,发给客人做参考。…

欧亿总代理_中国究竟在世界奢侈品消费占据什么样的地位?

  随着中国经济的崛起,中国人逐渐成为世界奢侈品消费的主力军。不少世界一线奢侈品品牌也瞄准了兴起的中国市场,尤其在近3年,中国市场似乎不仅仅是这些品牌试图开拓的目标更成为了为其贡献利润的中坚力量。2018年,杜嘉班纳创始人在社交平台发表辱华言论被曝光后,引起全国上下的愤怒,杜嘉班纳在上海即将举办的大秀取消,并且杜嘉班纳销售额跳水式下跌。随后,中国网民开始自发搜集并检举对中国领土完整立场不明确(将香港、台湾、澳门单列为国家)以及曾经涉及不友好言论或事件的奢侈品品牌。为避免中国市场萎缩,许多奢侈品品牌开始向中国示好,GUCCI甚至在门店挂上中国共产党党旗以表“忠心”。   向中国示好的奢侈品品牌中不乏一些喜爱中国文化以及懂得尊重,试图鼓励中国而表达立场的正义之师,但也有部分只是不想丢掉中国市场这一“摇钱树”。中国究竟在世界奢侈品消费占据什么样举足轻重的地位?   2019中国奢侈品市场规模突破2000亿元   2015-2018年,中国奢侈品市场规模(不包含海外消费)持续增长,2018年,中国奢侈品市场规模已经达到1700亿元,按此趋势增长2019年中国奢侈品市场规模预计突破2000亿人民币,达到 2130亿元,2025年预计突破4000亿。   中国消费者引领全球奢侈品行业增长   根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》,2019年中国籍消费者占据全球个人奢侈品消费总额的35%,较2018年上升2个百分点。   此外,由于中国有利的政策加上国内外价差缩小进一步刺激了中国奢侈品市场本土消费的增长,2019年中国奢侈品市场整体销售额增长26%。而这一增长直接带动了全球奢侈品市场的发展,2019年中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%。   中国奢侈品消费者调查   ——奢侈品消费女性占据主导地位   中国奢侈品消费者以女性居多,2018年中国奢侈品消费者中女性消费者占大约7成,而男性消费者仅占大约3成。   ——80后与90后成为中国奢侈品购买主力军   根据腾讯广告与波士顿咨询公司在戛纳国际创意节上共同发布的《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》(以下简称《报告》),中国奢侈品消费者中,16-30岁与31-35岁消费者占比最高,其次是18-25岁的消费者。奢侈品消费体现出年轻化的趋势,30岁以下消费者占据消费者总数的48%,而年龄较长的中老年人则对奢侈品没有表现出浓厚兴趣。   ——二线及以上城市成为奢侈品购买主力军   根据《报告》,中国奢侈品消费者大多来自北京、上海、广州、深圳以及11个一线城市和32个二线城市,以上47个城市的奢侈品消费者占据中国奢侈品消费总数超过50%。说明中国奢侈品消费者多集中在经济较为发达的地区。一方面,一二线城市对于时尚潮流的敏感度也相对更高;另一方面,经济较为发达地区薪资较高,人们有多余资金购买奢侈品。   ——中国奢侈品社交化   根据腾讯数据与波士顿调研显示,2018年,中国消费者受线上相关信息吸引较多,其中,社交内容客流达24%;品牌官网、品牌广告、第三方电商吸引的客流量占22%。而线下营销吸引了10%的客流量说明各奢侈品品牌线下营销也具有一定成效。   ——消费者多线上研究线下购买   中国电商平台的兴起拉动了中国线上消费,但是对于奢侈品市场而言,中国奢侈品消费者依旧更青睐于线下购买,根据腾讯发布的数据,选择线下购买奢侈品的中国消费者占据奢侈品消费者总数的88%,接近9成。此外,相比线下体验,中国大部分奢侈品消费者更愿意事先通过线上平台挑选喜欢的商品再去实体店进行购买。 来源:前产业研究院  作者:吴小燕