Month: April 2021

欧亿登录线路_前2个月我国纺织服装外贸概况出炉

 ,  2021年年初,我国外贸出口实现开门红,在2020年初低基数的基础上实现快速增长。开年前两月,纺织品服装出口实现高速正增长,累计与上年同比增长超过50%,表明我国纺织服装生产贸易已全面恢复。但由于全球消费需求回暖的时间和程度仍存在不确定性,前期对增长起主要拉动作用的防疫物资出口逐步回落,仅靠极低的同比基数推高增长的趋势不会长期持续。因此,预计今年二季度出口虽仍将保持增长,但增幅将回归正常水平。,  原料价格上涨对企业生产布局造成不利影响。年初以来,在国内经济提振、疫情缓解后国际市场需求回暖、美国货币宽松政策刺激、国际原油价格飙升、资本炒作等因素的共同作用下,纺织原材料价格飞速上涨,春节后处于高位,且表现为国内外价格齐涨。例如,2月棉花国内均价同比、环比分别上升18%和3.6%,进口棉均价同比、环比分别上升20.8%和6.2%。化学纤维和人造纤维的涨幅也都高企,粘胶、涤纶、氨纶年初的平均涨幅达到30%以上。原材料价格飞涨导致企业利润进一步被挤压,对企业开工生产和接单出口造成不利。,  年内汇率波动将成为常态。2020年,人民币对美元先贬后升,全年升值6.47%。2021年2月以来,人民币对美元汇率出现小幅贬值。2月末,在岸和离岸人民币兑美元即期汇率分别收于6.4590和6.4780,较1月末分别升值0.03%和贬值0.5%,双向波动趋势更加明显。专家分析,2021年影响人民币汇率升贬值的因素将同时存在。人民币对美元汇率有贬有升,在合理均衡水平附近双向波动或成常态。,  出口额超2019年同期水平,  2021年前两月,我国纺织品服装出口额增长主要集中在2月份,在低基数+市场需求回暖+“就地过年”情况下,在春节期间多地不停工的共同作用下,当月出口实现巨量增长,纺织品服装、纺织品、服装当月增幅不仅与去年同期相比分别高达或接近三倍,而且推动当月及累计出口额均超过2019年同期水平。,  美成我纺服第一大出口市场,  英国脱欧后,美国逐步超过欧盟(27国)成为我纺织品服装最大的出口市场。2021年1至2月,我对前四大出口市场美国、欧盟、东盟和日本出口分别达到85.1亿美元、75.7亿美元、67.1亿美元和35亿美元,全部实现高速增长,增幅分别为85.6%、57.1%、65.7%和51.8%。其中对欧美日服装、对东盟纱线面料出口迅速恢复,均超过2019年同期的水平。,  随着全球疫情进一步缓解,欧美日三大重点市场的采购策略逐步回归疫情前的轨道,中国产品所占市场份额从高点回落。2020年12月,我纺织品服装在欧盟市场占34.7%的份额,较当年5月时的高点回落32.6个百分点;2021年1月,我在美国市场占到32.9%的份额,较高点时回落27.5个百分点,在日本市场占58%,较高点时回落16个百分点。,  大宗商品出口实现恢复性增长,  在低基数作用和防疫物资带动下,今年1至2月,纺织品和服装出口额同比分别实现60.3%和49.8%的恢复性增长,传统大宗商品纱线、面料、制成品和针梭织服装出口增幅分别达到27.4%、38.2%、99%和39.5%。,  按照中国海关HS6位码统计(口径略大),作为主要防疫物资的医用口罩和医用防护服的出口额于2020年5月达到高峰后逐月回落,但出口规模仍处于较高水平,1至2月医用口罩和医用防护服合计出口55.4亿美元,占总出口的11.7%,对整体出口提升起到6.4个百分点的拉动作用。,  中西部地区纺服出口增幅居前,  1至2月,全国除西藏和新疆外出口均实现增长,增幅超过50%的省(市、区)达20个。中、西部地区表现更为突出,湖北、广西、江西、安徽、云南等省的出口增幅均达一倍以上,中部6省合计增长103%,西部12省合计增长55%,超过全国平均水平。,  服装带动下进口整体增长,  纺织服装进口止跌转升。1至2月纺织品服装累计进口额同比增长8.2%,主要是由服装带动,服装累计增长50.4%,其中针织、梭织服装合计增长37.8%。中间品进口仍未恢复增长,纺织品整体进口下降13.8%,其中纱线在价格拉升的带动下增长24.6%,面料仍下降1.7%,制成品下降50.7%。,  棉花进口量持续快速增长,  进入2021年,棉花进口延续去年底的增长趋势,前两月累计进口69万吨,同比增长67.5%。美国为第一大进口来源国,自美国累计进口29.8万吨,增幅超过3倍,美棉占比高达43%。,  中国棉花协会分析,2月,受国内外疫情控制好转、通胀预期强烈等因素推动,大宗商品市场持续上涨,国内外棉价也屡创年度新高。在国内春节期间推行“就地过年”的倡议下,纺织行业提前复工复产,纺织行业需求和消费继续向好,国内棉价持续上涨。,  国际棉价震荡上行,2月末出现回落,中国进口棉价格指数FC Index M月均为94.07美分/磅,环比上涨5.47美分,同比上涨16.17美分。, , , 

欧亿总代理_李佳琦昨晚带货新疆好物:销售额超4千万元

3月31日消息,据钛媒体报道,昨日晚间,淘系头部电商主播李佳琦联合上海市对口支援新疆工作前方指挥部、新华网客户端、东方网共同筹办了“益”起助力新疆好物专场。,李佳琦方面提供的数据显示,此次专场中,直播间共上架19来自新疆当地特色农产品与棉制品等,包括包括红枣、杏包仁、牛奶、浴巾、被子等,引导成交60余万单,累计销售额超4000万元。,此前,21世纪经济报道数据指出,在2020年下半年(6月-12月期间),薇娅、李佳琦、辛巴在带货销售金额方面问鼎前三,分别达到225.39亿元、139.31亿元和76.13亿元。,值得一提的是,今年2月,美国《时代》周刊发布最新全球“下一代百大影响力人物榜”,其中,李佳琦入选。,《时代》周刊表示,李佳琦创造了5分钟卖出1.5万支口红的纪录,一年为淘宝贡献1.5亿美元的销售额,以及其在疫情期间推广武汉地区的产品,惠及农民的扶贫慈善工作等。

欧亿测速代理_持续剧透精彩延续,5月第十六届上海国际袜业采购交易会CHPE值得期待!

跨入2021年以来全球进入后疫情时代,各国的经济正在不断回暖,同时我国袜子产业也在逐步复苏。作为全球袜子行业核心贸易平台 —— 2021第十六届上海国际袜业采购交易会CHPE(简称:上海袜交会CHPE)将于5月11-13日在上海世博展览馆再次盛大召开。本届展会由艾特怡(亚洲)展览有限公司、上海歌华展览策划有限公司和上海艾歌展览服务有限公司联合主办,并且得到诸暨市袜业协会、海宁市袜子行业协会、义乌市袜业行业协会、台湾织袜工业同业公会、中国袜业网等多个单位的协办和支持。活动将迎合新形势下的袜子行业发展需求,在展商品质、展出规模、平台建设和展会内容创新等方面持续发力,以此助力行业快速复苏。,,,产业集群效应显著 ,参展惬意热情高涨,第十六届上海袜交会现场将汇集到全国各大袜子产业集群展团,继续赋能行业内外双循环。据悉,本届展会展示规模达40,000平方米。有来自诸暨、辽源、义乌、东阳、海宁等各个产业集群地的优秀展商,如:东北袜业园、芜湖富春染织、海宁威尔斯针织、浙江曼姿袜业、江苏华宜针织、尼高服饰、浙江伟焕机械制造、浙江猎马人、上海湘伊实业、浙江永春科技、诸暨市恒泰针纺织品、浙江凯诗利科技、海宁市冯老大袜业、浙江袜咖汇、东阳市驭美服饰、义乌市喜箩服饰等汇聚一堂,他们将与来自全球各地约400家知名袜子品牌和厂商同台竞技,集中展示全品类袜子领域相关产品。与此同时,随着地区特色产业的蓬勃发展,袜子产地企业集中参展呈现良好的态势,一方面表现出当地政府对于袜子企业的重视,另一方面企业积极参与展示专业产品,这更加凸显了参展效果,也对当地经济的发展起到了非常积极的促进作用。届时展会现场各地袜子生产厂商和品牌商将直面品牌服装服饰企业、经销商、电商、进出口贸易商、零售商等相关领域人士,共同发掘后疫情时代下的行业商机。 ,,设计引领发展,展会同期活动推陈出新,新一届的上海袜交会将迎合年轻一代消费者追逐个性化时尚化的市场需求,紧跟当前时尚发展潮流,以多样化的活动提升展会的效果。其中“中昊杯”第二届“摩登上海”国际时尚袜子及内衣设计大赛是整个活动中的重中之重。本次设计大赛由上海市工商联纺织服装商会指导,上海艾歌展览服务有限公司主办,FIISC时尚产业创新服务中心承办,上海中昊针织有限公司独家冠名,东方国际集团上海荣恒国际贸易有限公司作为战略合作单位,以“国潮爆品”为主题,共计收到550件参赛作品,无论是数量和质量相比往届都有了提升。经过之前的初赛角逐,本次活动将在展会第一天现场以走秀的方式进行决赛评比。 ,,同时,抗菌作为当下纺织品必备的功能在袜子领域尤为关注。由全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会中关村汇智抗菌新材料产业技术创新联盟主办,妙抗保国际(亚洲)有限公司、广东省微生物分析检测中心、泉州隐形盾鞋服科技有限公司、上海润河纳米科技有限公司、上海艾歌展览服务有限公司协办的2021年抗菌防臭/消臭技术及其在袜业中的应用研讨会将在展会同期一同召开。该活动已是连续举办3届,本次论坛无论内容及规模上更甚往届,值得期待。 ,,此外,由上海跨境电子商务行业协会主办,上海跨境电子商务公共服务平台、亚马逊中国、新蛋中国、上海中昊针织有限公司、OTTO承办的上海服装服饰产品跨境电商供应链大会暨培训会也将同期召开。跨境电商作为当下最重要的另一种开展外贸业务的方式,得到了很多袜业行业从业者的关注,相信届时行业大咖们能给袜子行业带来最为重要的干货和热点。 ,,联手同期展会,打通横向市场,上海袜交会吸取前几届成功经验,紧跟产业发展趋势。2021年展会还将联手同期姐妹展“第三届上海国际生活时尚内衣展”和“第四届上海国际帽子围巾手套暨流行服饰配饰展”同期于不同展馆内一起召开。如此一来,不但进一步扩大了展示规模,更将各产业的细分市场横向打通,用多样化的产品联动整个时尚服装配饰领域,深度演绎时尚界专业B2B贸易展会,完美联结生产加工方、品牌贴牌方、进出口贸易方、经销代理方、网商电商等多个群体。多展联动,共同打造出一个贴身衣服和服饰配件全产业链平台,充分满足观众一站式的采购需求。,逛展小贴士,1.请提前请登陆展会官方网址www.chpe.com.cn 在观众预登记界面点击链接进行实名制。,2.一定要带好身份证原件,提前获取随申码绿码、佩戴口罩有序入场。,3.如需要了解具体详情,或致电与主办方取得联系。

欧亿测速代理_力挺“中国棉”织品公益展示区展品征集

力挺“中国棉”织品 ,“中国棉”织品公益展示区展品征集,近期,西方利益集团炒作“强迫劳动”谣言,借此打击以“新疆棉”为代表的的中国棉纺织产业链。多家海外品牌跟风操弄新疆议题,宣称停止使用新疆棉,罔顾事实、傲慢无知、令人愤慨。,为支持“中国棉”、“新疆棉”及“中国棉制品”质造,SIUF中国深圳国际品牌内衣展组委会(下称“组委会”或“SIUF”)将联合深圳市内衣行业协会、深圳市心衣公益基金会于4月19-21日在深圳内衣展期间设立“中国棉”织品公益展示区,为SIUF参展商提供免费中国棉织展示机会,共同力挺“中国棉”、“新疆棉”。,现组委会向SIUF全体参展商征集中国棉织展品,包括但不限于面料、内衣、内裤、家居服、袜子、毛巾等品类产品。参展商可于布展期间(4月18日)自主前往“中国棉”织品公益展示区登记并陈列不超过10件棉制品。每件展品上可设置标签,显示公司名/品牌名及展位号。,展览结束后,该展示区展品将统一以各参展商名义用于公益捐助项目。,加入“中国棉”织品公益展示区,“中国棉”织品公益展示区设置在6号馆,(展位号:6C21B),联系组委会获取活动详情,参展商请直接联系各客户经理,深圳市内衣行业协会,联系人:副秘书长黄伟,联系电话:18565719955,深圳市心衣公益基金会,联系人:副秘书长卜小静,联系电话:15818774257,合作单位,深圳市内衣行业协会,深圳市内衣行业协会经深圳市民政局批准于2012年9月正式成立,是由我市内衣生产、销售、设计及相关企业自愿组成的地方性、行业性、非营利性社会组织。,目前,深圳市内衣行业协会共有会员近400家,拥有“深圳内衣”一个区域品牌,自主内衣品牌为150多个,如安莉芳、曼妮芬、维珍妮、都市丽人、莱特妮丝、茜施尔、六月玫瑰等,其中的一线品牌国内市场占有率达60%以上;拥有全球第一的专业品牌内衣展——“中国(深圳)国际品牌内衣展览会”及“中国内衣文化周”两个推广平台。2014年,成功获评首批全国区域品牌时尚产业集群试点区;2015年、2019年,协会先后两次荣获深圳市 “AAAAA” 级社会组织的称号;2016年,获得工信部颁发的“首批全国产业集群区域品牌示范区”的认定(全国仅6个);2020年,协会荣获市中小企业服务局颁发的“深圳市中小企业服务示范平台”。,合作单位,深圳市心衣公益基金会,心衣公益基金会(简称心衣公益)是由深圳市内衣行业协会、SIUF中国(深圳)国际品牌内衣展组委会、中国内衣龙头企业安莉芳、都市丽人等共同发起支持成立的基金会,于2014年8月经深圳市民政局批准正式成立,基金会以“我们的心衣,我们的公益,关爱女性健康,我们一起行动”为口号,以“关爱女性健康,救助乳癌患者”为己任,向社会传播美、传递爱与健康。,目前,心衣公益基金会致力于关爱女性健康各行业与公益事业的深度融合,倡导“关爱女性健康,一起携手同行”的公益价值观,通过各行业的传播优势,缔造“人人可公益,民众齐参与”的公益模式,创建起基于“最透明的公益行为、最开放的公益伙伴、最创新的公益实践”的心衣公益矩阵,积极探索企业和公民在社会责任领域的创新贡献,从而推动女性健康公益事业的持续发展。,时代在变迁,但初心从未改变,为新疆棉花发声,为国货助力!,诚邀中国内衣品质产品加入,“中国棉”织品公益展示区,2021年4月19-21日,深圳会展中心·福田,6大展馆,82,500平方米,800+展商,1000+品牌,内衣全产业链全品类展示,历届展会现场盛况

欧亿总代理_中国国际时装周携手智联招聘、腾讯新闻共同发布《2021职场人士时尚消费报告》

3月29日,智联招聘以项目合作伙伴身份亮相中国国际时尚论坛。智联招聘执行副总裁李强先生应邀出席,现场登台发布《2021中国女性职场现状调查报告》与《2021职场人士时尚消费报告》,并对其内容进行解析。,前期,为了解大众对时尚的关注度以及时尚消费观,中国国际时装周特与智联招聘、腾讯新闻联合发起《2021职场人士时尚消费报告调研问卷》,此次问卷调研受到了大众的广泛关注和支持,收获良好反响。,“她力量”席卷时尚圈 ,女性时尚消费更显理性,在过去的一年里,女性主义似乎正在以惊人的速度觉醒。各类女性议题层出不穷,新的女性意识也在构建着新社会认知。聚焦时尚领域,无论是作为从业者还是消费者,女性群体都是一股不可忽视的力量。随着讲述都市生活的文娱作品层出不穷,女性与时尚的多元关系也在舆论环境中被不断放大加强。,据《2021中国女性职场现状调查报告》报告内容显示,当代职场女性正在主动摆脱外貌条件约束,建立以经济独立、思想独立、感情独立为标准的坐标系,重构自身“新价值”。,这种新价值也重塑了女性更加理性、尊崇自我的时尚消费观念。《2021职场人士时尚消费报告》显示,职场男性购买奢侈品的频率总体比职场女性更高。其中“每月购买一次奢侈品”的男性群体占比达1.5%,是同频率女性群体占比的7倍。此外,也有65.2%的职场女性表示不会因工作/社交/商务场合需要,购买超出自己平均消费能力的奢侈品。,而在选购日常着装时,男性相对于女性更加关注服装品牌,女性则比男性更为关注服装的款式、价格以及材质等方面。 ,,职场人“佛系”置装 ,快时尚国潮正火热,通过《2021职场人士时尚消费报告》也不难看出,由于疫情冲击以及近年来“断舍离”生活方式的广泛传播,大部分职场人不再从过度的“衣柜”消费中获得满足感,逐渐回归消费理性。,,理性消费、精明选货、追求高性价比是受访者们普遍表达的职场穿着消费观念。因此在选择日常着装时,具有更高性价比的快时尚品牌以及原创小众设计师品牌也成为了受访人群的首要选择。,,值得一提的是,随年轻一代消费者时尚偏好鲜明、文化自信心更强,国潮品牌与“新国货”近年来御风前行,加之内循环发展战略持续利好本土品牌,职场人对国潮服饰关注度超过了6成,女性职场人相对于男性也体现出对“国潮风”更浓厚的兴趣。,在访问中,近6成受访者都表示体面的职场着装能够更加凸显个人专业形象,超过74.1%的受访者有意愿提升个人日常工作/社交/商务中的着装。“拥有个人风格”、“精致而低调”是较多人心中理想的时尚写照,如何撬动这部分职场人群的时尚需求,也将成为时尚品牌的商业机会。,, ,基于两份报告中的发现和洞察,智联招聘李强在论坛现场发出倡议——“增强各行业、媒体平台及社会大众对于职场女性生存环境的关注,协力推动两性平等、打破性别偏见”。,而针对职场人的时尚消费,李强表示后疫情时代“品质”和“性价比”至上,对于服装品牌而言,紧跟消费者需求变化及时进行策略调整,以满足个性化着装需求,方能在“新现实”中斩获成功。,

欧亿招商主管_我国产业用纺织品行业高速发展 机遇与挑战并存

《2021年产业用纺织品行业的开局与前瞻——行业春季调研报告》数据显示,今年1~2月,由于防疫物资需求延续,行业整体的运行情况要优于往年同期水平。受访企业对前2个月经营状况满意度较高,一半以上企业经营情况良好,当前订单量较往年有所增加。超过1/3受访企业表示有相对稳定、持续的订单来源,近1/5企业的订单可以支持3个月以内的生产。,2020年,我国产业用纺织品行业受全球防疫物资需求推动,生产、销售、出口以及投资大幅度增长,行业经济效益明显改善。,发展空间巨大,产业用纺织品是指经过专门设计、具有工程结构特点的纺织品,具有技术含量高、产品附加值高、劳动生产率高、产业渗透面广等特点,广泛应用于医疗卫生、环境保护、交通运输、航空航天、新能源等诸多领域,与人们的生活、生产息息相关。农业用纺织品、建筑用纺织品、医疗与卫生用纺织品、包装用纺织品、安全与防护用纺织品、文体与休闲用纺织品等等,都属于产业化纺织品。,自疫情发生以来,产业化纺织品从小众领域走进大众视野。口罩、防护服这些防疫物资生产企业,都属于产业用纺织品企业。2019年“中国产业用纺织品行业竞争力30强企业”中,就有不少企业从事生产防疫物资,比如稳健医疗用品股份有限公司、奥美医疗用品股份有限公司。,作为战略性新材料的组成部分,产业用纺织品已经成为我国工业体系中最具活力的领域之一,在双循环发展格局下彰显出巨大发展空间。,国家统计局数据显示,2020年我国产业用纺织品行业规模以上企业的工业增加值增长54.1%。生产方面,非织造布作为口罩、防护服和消毒湿巾的主要原材料,全年规模以上企业的非织造布产量达到579.1万吨,同比增长15.8%。经济效益方面,2020年我国产业用纺织品行业规模以上企业的营业收入和利润总额分别为3198.4亿元和365.3亿元,分别同比增长32.6%和203.2%,营业利润率11.4%,较2019年同期增加6.4个百分点。,天眼查数据显示,目前,我国从事纺织、纺织服装、服饰的制造业企业近132万家。其中超7成的相关企业注册资本在100万元以下,6成以上为个体工商户。地域分布看,浙江省纺织相关企业数量最多,约21.9万家,占比近17%,其次为江苏、广东和山东。,数据显示,2016年以来,纺织相关企业年度注册数量一直在14万家以上。截至2020年年底,我国新增超过17.6万家纺织相关企业,相比去年同期涨近18%。,高速发展态势持续,进入2021年,行业中高速发展态势持续。对于我国产业用纺织品行业2021年的发展情况,绝大多数企业表示乐观。规模以上企业对行业全年的预测则更为乐观。,企业的信心,还反映在固定资产投资意向上。超过半数的受访企业表示在2021年有新的投资计划,计划的投资项目主要集中在产能扩张、既有设备的升级改造和新建厂房。土工建筑、安全防护、结构增强、过滤分离、绳网、造纸和特种纺织品等领域的企业对2021年的经营预期更为乐观;而医疗卫生用纺织和非织造布企业由于经历了2020年的高速增长,面对防疫物资需求放缓的局面,对全年的预测表现得更为谨慎。,此次调研结果也显示,我国产业用纺织品行业对国际市场的依存度相对不高。其中,过滤、交通、土工建筑、造纸用纺织品以及革基布、特种纺织品对海外市场的依存度较低;医疗卫生、安全防护用纺织品以及线带绳网、衬布等对海外市场依存度相对较高。,机遇与挑战并存,报告也指出了一些问题,比如企业在经营过程中,依旧面临着行业产能增长过快、生产成本持续增加、海外市场拓展困难、部分应用市场需求下降等问题。,特别是今年以来,产业用纺织品主要生产原材料的价格进入上升通道,超七成受访企业表示原料价格有不同程度的上涨,近三成企业表示涨幅超过10%。企业用工成本也延续多年来上涨趋势。原材料成本和用工成本的上涨导致企业经营压力增长,部分产品价格出现不同程度的上涨。此外,企业主要需要努力克服招工难和用工成本高的问题。,中国纺织工业联合会副会长、中国产业用纺织品行业协会会长李陵申表示,当前产业用纺织品行业进入了快速发展的机遇期和窗口期,机遇与挑战并存。未来,产业用纺织品行业竞争将由低成本优势转变为高性价比优势,由规模体量优势转变为创新应用优势,由广度拓展优势转变为深度主导优势,由国内制造基地转变为全球制造网络。

欧亿招商_好莱坞大片技术正成为中小商家标配 将时尚零售推向新高度

不要觉得虚拟世界还很远,也许你早已体会它们带来的震撼和乐趣了。,2021央视春晚上,有大量AR(Augmented Reality,增强现实)场景:刘德华的演出是提前录制好的,但与现场王一博、关晓彤的合作效果能够以假乱真;在时装走秀等节目中,敦煌沙漠、城市天台等景色也能瞬间平移到舞台上。,在3月26日,热门综艺《青春有你2》出道女团THE9也以线上直播的方式,举行了“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会。THE9在表演中穿梭于各种场景,让粉丝们大呼过瘾。,人们非常期待虚拟与现实的进一步融合,从而提升游戏、娱乐以及购物体验。知名3D扫描仪公司Artec 3D曾调研电商购物者对新数字技术的反应,结果显示,消费者很期待AR/VR(Virtual Reality,虚拟现实)等好莱坞大片技术成为零售的重要组成部分。,现在,在天猫服饰直播间里,也能上演春晚上的“时空穿梭”了。,看到未来直播间的样子,“效果非常炸!”“很神奇,背景居然会动。”进入天猫新风尚3D直播间的观众发现,几名主播正在“野外”露营。虽然知道是虚拟场景,但草地、帐篷、天空等细节非常真实,隔着屏幕,观众好像能感受到森林的风声和惬意……,3月24到26日晚上,淘宝主播烈儿宝贝、呼呼美呼等率先参与天猫服饰、淘宝直播AI合作打造的3D直播间。在现场,主播就像拍电影一样,在一个绿幕前直播,但观众在手机上看到的却是,主播或者站在《这!就是街舞》舞台上,或者在森林露营,甚至可以到古代街道上漫步。场景非常逼真,与传统的直播间完全不是一个概念。,这种虚拟背景并不是上世纪影楼拍照的贴图,而是有景深的3D场景。实际上,直播画面每时每刻都在实时渲染,主播运动的同时,虚拟画面也在发生变化。在烈儿宝贝的直播间,一个小姐姐在绿幕上跳舞,但在观众看来,仿佛真的来到了《这!就是街舞》的舞台。,烈儿宝贝在本次直播中准备的货品也都是潮流、运动风格,跟炫酷的背景非常契合。而且在街舞元素的加持下,卫衣和运动裤也带上了街舞的气息,甚至有观众问是不是《这!就是街舞》的IP联名款、明星同款。,在呼呼美呼的直播中,身着华服的模特在古风舞台上翩翩起舞,仿佛穿越回到古代。而户外场景还原了夜晚森林中惬意的环境,激发观众户外旅行的冲动,并且“真实”地把户外帐篷、烧烤架等商品展示在具体的使用场景之中。,这种集圈层文化、娱乐设计和新奇技术于一体的展示,让观众产生了极大的兴趣。此次活动直播间的观众停留时长高于行业平均水平,并吸引了一批同类偏好的消费者关注和转发。,做场景营销高手,让消费者对产品更有认同感,零售讲究“人货场”,每一点的细微创新,都可能带来新的商业增量。淘宝3D直播,是瞄准服饰电商“场”的一次探索。,服饰行业在直播电商表现尤为突出,主要是得益于服饰行业商品自带的视觉系基因及达人属性,使得其与直播完美契合。主播们通过直播360度展示商品的颜值、风格、穿搭等各种卖点信息,还能与消费者实时互动,快速建立信任。,一些专业的服饰主播,除介绍服饰商品卖点外,更多讲述商品背后的故事以及品牌干货知识。而有细节和故事的IP联名款或特色服饰也更受直播间欢迎,产品本身的内容价值在直播间极大地释放。,但服饰也具有天然的场景属性,单纯靠主播的描述,这部分价值感很难被观众感知。,奢侈品品牌都是场景营销的高手,每家门店都是对色彩、灯光及关联物品的综合运用,这种场景营造是它们站在文化消费金字塔尖的重要因素。而在电商时代,由于缺少物理感受,势必要提升视觉效果的地位,所以,服饰商家都会格外注重商品图的拍摄,不惜重金到日本欧洲等地拍片,也催生出很多“一墙一景”的电商片拍摄基地。,直播因其内容性受到服饰商家重视,但说实话,很多品牌反而在细节上开倒车。一些品牌的直播场景,甚至不如线下的普通门店。某奢侈品在小红书直播翻车,也是因为直播间的布景过于潦草,与品牌调性不符。,3D直播间则是一个很好的解决途径,品牌可以将秀场或者门店实景搬到直播间,更关键的是可以低成本地配合产品切换场景,衬托商品的特色或还原消费者的使用场景,帮助消费者了解产品的价值。例如在解说IP联名产品的时候,就可以配合展示IP内容。,进一步来说,消费者对服饰产品的价值需求,早已远远超出服饰本身的功能性,尤其是年轻一代消费者,更加看重寄托于产品之上的意义和认同感。而合适的场景,会触发观众脑海的意象或文化认知,进而提升转化效率。,为中小商家敲开虚拟世界的大门,虚拟场景在时尚行业已经有不少运用,例如OFF-WHITE就曾借助AR,让模特们在现实与虚拟世界中穿梭走秀。去年疫情期间,伦敦、巴黎、米兰等传统时装周都改为数字时装周,品牌们也逐渐开始尝试以直播的形式发布新品。,OFF-WHITE秀场直播 来源:FF CHANNEL,不过由于成本很高,这类技术在时尚行业中主要还是由财力比较雄厚的大品牌带头尝试。,相较之下,天猫服饰和淘宝直播AI的此次探索,并不是想用高成本搞可望不可及的顶级体验,而是想将MR与直播紧密结合,探索出一个应用在直播间的产品形态。“将MR(Mixed Reality,混合现实)低成本普及开,惠及大部分中小主播,是我们更想做的。”该项目的技术小二表示。,以概念的从小到大来看,VR(虚拟现实)是纯虚拟数字画面,AR(增强现实)是在物理世界添加虚拟数字画面,MR(混合现实)则结合了VR与AR的优势,是数字化现实加上虚拟数字画面,强调虚实结合的整体性,力求感受不到二者的差异。,在这次直播中,虚拟场景不会遮挡主播和服饰,在移动镜头的同时,背景也会发生真实的偏移。通过SLAM运动追踪技术,主播就像踩在真实地面上,出现真实的影子。,即便已经尽力压缩成本,为了实现这次的场景效果,现场使用的摄影机、电脑等设备的成本也超过十万元。“这次的场景是可以复用的,以后上传到阿里云后,商家不需要购买专业的渲染服务器也可以使用。”技术小二说。,他表示,初次尝试不免会有瑕疵,这些都会成为日后优化的经验。天猫服饰和淘宝直播AI会不断根据服饰商家的需求,采集扫描优秀的场景,将场景储备存放在阿里云上,后续技术团队会开发特定的软件,无需下载可直接云上渲染,便捷到一个人、一台普通的拍摄设备,加上十几平方绿幕就能使用,极大节省布景成本。,这意味着虚拟直播将不再是大品牌的专属,中小品牌也能低成本使用,为直播间增加新亮点,创造新的玩法。,其实中国是世界上数字化程度最高的国家之一,相关探索也走在前列。去年天猫就与上海时装周共同打造全球首个“云上时装周”,百余个服饰品牌以“云走秀+云直播”的形式展示设计,并实现“即看即买”。,在Z世代崛起的大背景下,直播不仅成了品牌展示和销售商品的重要渠道,而且建立了品牌和消费者对话的新语言体系。而服饰行业天然对视觉表达要求极高,新数字技术对场景的变革,正在将时尚零售推向新的高度。,天猫服饰和淘宝直播AI选择首先把相关应用普及开来,先让大量商家和主播了解并产生需求,才能催生整个产业的发展。,这次活动是主流直播平台第一次将MR带进直播间。技术小二认为,这也会是MR产业在直播电商领域应用普及的开端。