Month: November 2021

疫情之下 中国市场成解救法国奢侈品产业重要因素

中新网北京11月3日电 (记者 李京泽)11月3日发布的《法国蓝皮书:法国发展报告(2021)》(以下简称“报告”)指出,疫情之下,中国市场成为解救法国奢侈品产业的重要因素。在中国消费者强大购买力的推动之下,法国各大奢侈品牌纷纷将重心转向中国,希望在逆境中探索发展之路。,,2020年新冠肺炎疫情全球大流行。疫情不仅重创了法国的经济,其影响还远超政治、经济等范畴,是对法国社会治理的一次大考验。报告以“新冠疫情冲击下的法兰西”为主题,由总报告、分报告、政治篇、经济篇、社会篇、外交篇及资料篇七部分组成。其中多篇报告围绕疫情展开,详细分析了疫情下法国的社会状况、民众心理、政论应对策略及得失。,报告指出,疫情冲击下,法国经济经历了第五共和国成立以来最严重的衰退。2020年经济运行呈现“上半年衰退、第三季度强势复苏、第四季度小幅下滑”的态势。,对此,报告称,法国政府推出了大规模经济救助和复苏措施纾困产业、企业和个人,防范主权债务风险,积极实施产业链回迁战略,同时以经济复苏为契机引导经济向数字和绿色领域转型升级,以培育未来竞争力。,长期来看,报告认为,法国经济面临疫情防控、减少财政赤字、改革劳动力市场、重塑竞争力等诸多挑战。当前法国疫情波折反复、变种病毒层出不穷、疫苗有效性和普及性有待观察,经济正常化短期内难以实现,经济复苏形势不容乐观。,根据报告,2019年,法国曾凭借1468个新的外商投资项目,成为欧洲国家中吸引外商投资最多的目的地。2020年,新冠肺炎疫情给全球经济带来了严重影响,法国想要保持吸引外资欧洲第一的位置难上加难。,报告还指出,法国的奢侈品产业也遭到巨大打击,出现了两极分化明显的现象。大品牌的奢侈品制造商逆势上扬,甚至趁机兼并了一些陷入困境的独立品牌或小品牌奢侈品制造商。而那些财务状况无法长期持续的中小品牌却成为牺牲品。,报告显示,中国市场成为解救法国奢侈品产业的重要因素。在中国消费者强大购买力的推动之下,法国各大奢侈品牌纷纷将重心转向中国,希望在逆境中探索发展之路。奢侈品也借助网络发展,线上销售成为重点,数字化趋势不容小觑。,报告由北京外国语大学法国研究中心、北京外国语大学区域与全球治理高等研究院、中国欧洲学会法国研究分会和社会科学文献出版社共同发布。

都在谈元宇宙 时尚品牌该如何参与

今年3月,美国游戏公司Roblox上市,当天股价暴涨54%,市值超过400亿美元,它在招股书中提到“元宇宙正在实现”,意外引爆美国科技圈,成为最炙手可热的名词。7月,Facebook创始人马克·扎克伯格称,要在5年内把Facebook打造成一个元宇宙企业。国内也掀起了元宇宙热潮,资本纷纷押注元宇宙。,而上月底,Facebook宣布更名为“Meta”更是彻底引爆了元宇宙这一概念,元宇宙(Metaverse),由Meta(超越)+Universe(宇宙)两部分组成。,时尚界一反常态地率先采用了元宇宙的概念,并且意识到了它的庞大潜力。过去一年,Gucci、Prada和Farfetch都尝试了AR技术试穿鞋、包和夹克;Gucci、Vans和Ralph Lauren创造了自己的虚拟社区,并销售虚拟服装;DKNY、Balmain和Dolce & Gabbana都在做NFTs产品;Burberry和Louis Vuitton则通过电子游戏提供NFTs。而这些,也只是众多案例中的一小部分。,什么是元宇宙?,元宇宙始于1992年国外科幻作品《雪崩》里的“Metaverse”一词,人们在“Metaverse”里可以拥有自己的虚拟替身,这个虚拟的世界就叫做“元宇宙”。如果仅看这一解释,似乎现实世界中很多网络游戏都可以叫“元宇宙”。,按照目前的业界定义和期许,元宇宙就是下一代互联网,可以像移动互联网改变PC互联网一样,颠覆现在互联网的使用方式。,目前,最贴合对元宇宙概念描述的是电影《头号玩家》中的世界,在这个世界里,玩家头戴VR设备,脚踩可移动基座后进入虚拟世界“绿洲”。在“绿洲”里,每个动作都与真人的体感动作如出一辙,除了视觉和听觉外,玩家在虚拟世界中感受到的触觉甚至也可以通过特殊材料的衣服真实传导给本人。此外,玩家不仅可以在其中玩游戏,还可以社交、交易。,“元宇宙第一股”美国游戏公司Roblox更是在招股书中对元宇宙八大基本特征做了详细描述:身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明。,元宇宙的支持者认为,这个虚拟世界或许暗藏互联网转型的密码,大家不愿错过这个机会。易凯资本的元宇宙研究报告指出,元宇宙可以在用户规模、人均使用时长和人均付费方面带来量级上的提升,从而创造出比移动互联网还要巨大的商业价值。,按照国泰君安研报,目前已有四项满足了元宇宙基本特征。身份和朋友层面的虚拟社交,在现实世界、元宇宙、游戏都打通;实时互动中的沉浸感和低延迟,只有前者得到满足;最后就是基于区块链技术的游戏已初步建立经济系统。,游戏、NFT:元宇宙的两艘接驳船,如同第一代互联网的入口是搜索引擎、第二代互联网的入口是应用程序一样,元宇宙的主要入口被普遍认为是游戏,最先上船的,则是“Z世代”游戏玩家(1997-2012年出生的人)。,最近几年,游戏行业出现了很多趋势,以Roblox为代表的“玩家创造类游戏”和以Axie Infinity为代表的“去中心化游戏”快速崛起,被认为是接驳人们进入元宇宙的“五月花号”。,Roblox月活用户达到2亿人,在美国16岁以下人群中,一半以上人口都是它的用户。目前,在Roblox上有4000万种以上的游戏,并在以每天5万多款游戏的速度不断增加。这样的游戏数量,甚至超过了历史上所有游戏公司开发的游戏总和,听起来非常不可思议。,未来每一个游戏,也许都会如现在的app一样,承载着不同的用户群体和社区文化。而每一个人都可以使用唯一的身份,在不同游戏间穿梭体验,仿佛在很多平行的世界间跳跃。,除了游戏之外,今年以来大火的“NFT”则被视为元宇宙的另一个入口。NFT的全称是Non-fungible token(非同质化代币),是将数字项目转化成具有独一无二身份的数字内容,并运用区块链技术。NFT可以帮助创作者去限制产品,防止产品被复制、强调其唯一所有权。这种技术帮助数字产品实现了类似现实世界中奢侈品一样的珍贵性。,今年3月,数字艺术家Beeple的一件数字作品集《Everydays: The First 5000 Days》以超过6900万美元的价格在佳士得拍卖行成交,位列在世艺术家拍卖价的第三位。6月份,一张24×24像素的“加密朋克”(CryptoPunk)主题头像,以超过1100万美元的价格在苏富比拍卖行成交。, ,《Everydays: The First 5000 Days》,,NFT是数字资产真实性和所有权的可靠证明,从这一最简单朴素的功能来讲,NFT在数字化世界赋能万外物以价值(即数字资产价值),是沟通现实世界和数字资产世界的桥梁。,在现实世界中,这样的数字作品或者头像不具备任何收藏价值,因为人们可以随意复制黏贴。但在元宇宙世界的场景中,这些通过NFT进行数字化的艺术品,就是数字世界原生的收藏品,具备非常明确且不可篡改的归属权,是实打实的个人资产。,就像现实世界中富豪们乐于展示自己限量版的豪车名表,稀缺的NFT收藏品同样可以用来显示某位“元宇宙居民”的地位和财富。这样的藏品,越来越多地在cryptovoxels和Decentraland这样的虚拟空间中展出。类似于电影《头号玩家》中 “线下挣钱,线上收货”的场景,已经在发生。,游戏和NFT这两艘元宇宙的“五月花号”大船,目前主要的参与者都是Z世代人群。他们是彻底的“数字原住民”,从小的休闲娱乐、社交生活、购物体验就存在于线上,甚至很多人的自我认知和身份认同感都来源于网络。对他们来说,《头号玩家》中的场景,或许从一开始就不陌生。,先行品牌做了哪些探索,10月29号,刚更名为“META”的FACEBOOK在Twitter账号上@了先锋时尚品牌Balenciaga巴黎世家,询问它关于元宇宙中的穿衣准则(dress code)问题。,对此,业内人士纷纷表示既意外又在情理之中,毕竟在当下的奢侈品行业内,最能理解扎克伯格即将打造的“元宇宙”的时尚品牌就是巴黎世家。另有分析认为,此次Meta与巴黎世家的隔空互动体现了虚拟时装的的普及化势不可挡。,在全球旅游被疫情阻断后,去年底,巴黎世家特别为秋季21系列打造的视频游戏Afterworld: The Age of Tomorrow(后世:明日世界)引发业界高度关注,被视为奢侈品牌发力虚拟世界的一个里程碑。,巴黎世家自制的游戏 “Afterworld: The Age of Tomorrow”,Roblox副总裁Christina Wootton表示:“虚拟世界对我们而言不只是游戏。在虚拟世界中,每个人的身份都是独一无二的,你可以保持你自己或者去变成任何一个你想成为的人。在这里,你可以工作、学习、玩耍、购物和娱乐。现实世界中的一切事物都能在数字世界中被呈现,并且在数字世界中没有任何约束。”,目前对于时尚品牌而言,元宇宙本质是个内容产业。Gucci和Vans都通过Roblox打开了数字世界,让人们可以创建自己的空间,并在这个空间内创建、出售、购买和佩戴虚拟化产物。该公司称,2021年上半年,该平台上的开发者和创作者盈收超过2.48亿美元。,今天5月,Gucci开设了为期两周的Roblox体验,其中有多个以佛罗伦萨为主题的空间,人们的形象会根据他们在空间中的体验而改变颜色和图案。Gucci还在此发布了许多限量产品,例如价值4000美元的虚拟包袋,该产品在玩家中转售的价格甚至高于实体包袋。Vans在今年9月则开设了一个虚拟世界,让玩家可以共同自主创造物品。在未来,Roblox将保证用户能全面实施个人数字时尚项目,让他们可以创建更具个人风格的外观。,Gucci 开设为期两周的 Roblox 体验,Vans在Roblox的支持下,也实现了消费者在现实中的球鞋客制化。Vans的全球数字营销高级经理Julia Patkowski表示,在Roblox的帮助下,品牌进入虚拟世界“变成一件轻而易举的事”,这主要是借助于消费者的创造力和自制产品。“对我们而言,重要的不只是去生产产品,也要增强用户的沉浸式体验。”,Ralph Lauren在韩国社交平台Zepeto上首次销售虚拟服装,在此之前该品牌曾与Bitmoji合作,尝试过虚拟服装。Ralph Lauren首席数据官兼首席内容官Alice Delahunt表示,目前有超过2000万用户使用Ralph Lauren Bitmoji产品。本次选择Zepeto是因为它在亚太地区的高知名度以及在服装外观上的高保真度。该产品通过一场虚拟活动发布,K-Pop组合Tomorrow X Together也现身本次活动,用户可以和他们拍照留念。,“元宇宙“打破了物理世界的局限,进一步融合现实和虚拟,带来全新的互动体验和生活方式。作为国内服装业探索元宇宙的先行者,女装集团歌力思给行业带来了不小的启发。,9月,公司旗下品牌ELLASSAY首发数字大片,品牌2021春夏系列以一种全新的方式解码时尚。在艺术征程和日常轨道中与外界对话,共同探索未知与日常同在的美的疆域。而在这数字技术革新艺术表达的节点,推出品牌虚拟人物Elisa。,此外,歌力思还接连推出社交媒体的超级周四Live+、绿幕科技时装秀等创新举动,不断寻求更加数字化、年轻化的表达。,近日,歌力思联合2022春夏深圳时装周打造360度沉浸式开幕大秀,以国际前沿技术的跨界运用,球幕光感秀场的视觉加持,基于品牌未来的核心人群——Z世代女性,重塑年轻化的品牌形象。,不难看出,数字化与年轻化转型是歌力思在元宇宙时代的思考与探索。通过全面深化数字化转型策略,建立消费者数据平台赋能精准营销,在全域提高销售效率。其次,持续尝试新的营销玩法,增强与消费者的直接互动,与Z世代产生情感连接,完成品牌新世代革新,为企业下一步发展增加新动力。最后,随着Z世代逐渐成为主导消费市场的中坚力量,通过打造有国际竞争力的多品牌矩阵,能够在线上与线下形成协同效应,进一步占据消费者心智与更大的市场空间。 

继日本与韩国首店关门后 优衣库在日本地区10月销售下滑5.2%

今年七月日本首店全球旗舰店因疫情蔓延导致入境游客减少随着租赁协议即将到期,优衣库做出撤店决定,韩国首店,今年韩国的第一家门店于10月24日正式闭店,1月优衣库位于韩国首尔明洞的全球第二大旗舰店也宣布关闭,或许这也是导致优衣库10月业绩销量下滑5.2%的主要原因。,,日本与韩国首店,优衣库在韩国的第一家门店于10月24日正式闭店,目前店铺大门已上围挡,店铺内外摆满打包箱。值得关注的是,今年1月优衣库位于韩国首尔明洞的全球第二大旗舰店也宣布关闭,该店曾创下单日销售20 亿韩元约1200万元人民币的纪录。,该店于2010年10月开业,是优衣库在日本的第一家“全球旗舰店”,也是国内业务的象征性店铺,据日本媒体报道,优衣库将于8月1日关闭位于大阪市的“优衣库心斋桥店”,主要原因是新冠肺炎疫情持续蔓延,外国游客大幅减少。随着租赁协议即将到期,优衣库做出撤店的决定。,迅销集团披露优衣库日本10月销售额,据财经网生活讯了解到,近日,迅销集团发布的月度业绩报告,披露优衣库日本10月涵盖电商的同店销售额同比下滑4.8%,总销售额下跌5.2%,原因为主要受温暖天气影响,但较前两个月双位数的跌幅已有所好转。,迅销集团强调,随着天气日渐转凉,优衣库日本在10月下旬的销售表现良好,特别是冬季外套和内衣系列。

欧亿代理_南极电商拟5亿收购韩国多个品牌,发力个性化品牌体系搭建

11月2日,南极电商股份有限公司发布公告称,将拟以人民币5亿元收购韩国服装零售商TBH GLOBAL CO.,LTD 持有的BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY 三大商标(包括中文商标百家好、百家好事等)在中国大陆地区、香港和澳门的商标所有权,及收购百家好香港有限公司持有的百家好(上海)时装有限公司100%股权。,,收购韩国快时尚品牌,据公告显示,南极电商收购的BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY商标均为韩国女装品牌。BASIC HOUSE为韩国知名女装时尚品牌,创立于2000年;Mind Bridge为商务休闲和时尚风格韩国服装品牌,创立于2003年;JUCY JUDY为韩国主打少女风格的知名服装品牌,创立于2003年。,此次商标交易及关联公司股权转让方为韩国企业TBH GLOBAL、百家好香港有限公司,前者持有BASIC HOUSE等三个商标在华所有权,后者为百家好上海公司的持有人。据公开资料显示,百家好在进入中国市场后有着不错的发展,随后大规模的扩张。,收购品牌为迎合电商需求,对于本次收购多个品牌,南极电商表示,随着个性的品牌价值突显,收购类似的品牌更有益于搭建公司品牌体系。同时,百家好在研发、生产上有着较强的优势,正好补充了这些公司的短板。,据公告显示,本次拟签署的仅为意向性协议,南极电商拟支付的保证金 5000 万元为公司自有资金。本次交易事项在签署正式协议并履行必要的审批程序前,交易各方不会实施实质性行为。,南极电商今年前三季度业绩并不乐观。10月26日,南极电商业绩报告显示,实现营收27.75亿元,同比增长0.08%;归母净利润4.03亿元,同比下降44.15%;第三季度营收11.13亿元,同比下降2.85%;归母净利润1.57亿元,同比下降46.07%。,南极电商表示,前三季度下滑主要是由于阿里渠道GMV下滑,客户库存压力,随导致综合收入有所下降。随着电商的销售旺季,公司表示在第四季度的收入会有着显著的提升。

耐克正在申请虚拟产品商标

,随着数字产品越来越受欢迎,耐克公司正寻求在美国为包括鞋子和服装在内的各种虚拟商品注册其品牌商标。,这家体育服饰巨头于10月27日向美国专利和商标局提交了四项申请,要求保护其在“可下载虚拟商品”和零售商店及娱乐相关服务类别中的商标。,,文件中列出的数字产品包括头饰、眼镜、包、背包和运动器材。这些申请是基于意图使用的,在它们投入商业使用之前不会最终确定。,随着消费者购买诸如《堡垒之夜》和《NBA 2K》等热门游戏的数字艺术和电子游戏皮肤等虚拟商品,服装等虚拟商品也越来越受欢迎。, 

如意集团的下一步,将何去何从?

山东如意毛纺服装集团股份有限公司(简称如意集团)近来噩耗频频,接连受挫:,,九月,据《泰晤士报》消息,山东如意旗下利邦集团所有的英国男装品牌 Gieves&Hawkes 正面临破产清算;,10 月 5 日,由于债务违约,山东如意集团正式失去旗下「得意门生」 SMCP 集团;,10 月 26 日,如意集团发布《关于终止重大资产重组事项的公告》,宣终止其筹划两年多的、购买济宁如意品牌投资控股有限公司的重大资产重组事项。,据如意集团的财报显示,2021 年上半年,该集团出口业务收入同比下降 26.52%,收入份额从 2020 年同期的 76.57% 下降到 53.24%。,据业绩预告,如意集团今年前三季度预计亏损 4319 万元至 4355 万元,第三季度盈利 120 万元至 156 万元。,这个曾被称为「中国版 LVMH」的山东如意集团,如今究竟何以至此?,如意集团前身是成立于 1972 年的济宁毛纺织厂。2007 年 12 月,如意在深圳证券交易所挂牌上市。,集团成立之初以自家纺织业如意毛纺闻名,并对标同样以羊毛纺织厂起家的意大利男装品牌 Ermenegildo Zegna。,众所周知的是,奢侈品行业类龙头公司如 LVMH、开云集团,以及以硬奢珠宝手表闻名的历峰集团,均通过不断的收购行为扩大自身的体量。如意集团同样效仿该手法,自 2010 年起,开始了疯狂收购之路。,即便拥有如此野心,但是被如意集团收购的品牌却几乎全部逐渐淡出市场。,,以 2011 年被收购的日本品牌 RENOWN…

中国市场三季度较疫情前翻番 第三季度Moncler收入大涨55%

疫情的原因加上气温不稳定,这让很多人都已经穿上了厚厚的羽绒服,昨日收到消息,意大利奢侈品集团Moncler(盟可睐)公布了本财年前三季度的销售数据,因北美,中国与韩国等市场的压力表现推动下,Moncler第三季度销售额同比增长了55%。,,关于Moncler集团,第二季度Moncler集团在突发疫情的2020年上半年出现历史上首次营业亏损。得益于疫情限制放松,集团销售额超过了分析师预期,并进一步提振了盈利能力。,第三季度截止到9月30日的前九个月里,Moncler 集团的销售额为 11.77亿欧元,同比增长54%,以不变汇率计算增长56%;相比2019年同期,以不变汇率计算增长了20%。集团的销售额为5.56亿欧元(高于分析师预期的5.38亿欧元),以不变汇率计算同比增长55%;以不变汇率计算,相比2019年同比增长33%。,关于Moncler品牌,Moncler 品牌前九个月的销售额为10.21亿欧元,以不变汇率计算同比增长了36%,相比2019年同期增长了4%;第三季度的销售额为4.55亿欧元,以不变汇率计算同比增长了27%,相比2019年增长了10%。,以中国,韩国和美国为主的销售,其中,中国大陆的销售额相比2019年同期增加了一倍,但由于疫情的原因,日本市场的表现并不理想。

欧亿代理中心_让非遗焕发新生 第三届广东纺织服装非遗推广大使诞生

2021湾区(广东)时尚文化周-秋季开幕式上,广东省非遗工作站(服装服饰工作站)正式推出第三届广东纺织服装非遗推广大使。他们作为非遗时尚传播者,将非遗元素融入设计中,让古老的“非遗”以灵动的姿态走向更多人的生活。,,颁证嘉宾:广东省文化和旅游厅非物质文化遗产处负责人武晨(前排右一),本届六位非遗推广大使将广东纺织服装代表性非遗项目广绣、香云纱、钉金绣以及***非遗赏石艺术、***非遗木雕与时尚设计融合,以服装为媒,让非遗焕发新生,真正从陈列中走进生活,由传统走向时尚。,第三届广东纺织服装非遗推广大使,,唐志茹,新华小茹裙褂设计室设计师,钉金绣裙褂制作技艺代表性传承人,,非遗观点,当“水土不服”远去,当非遗与时尚结合,中国的,就是世界的。,工作展望,未来,我们希望非遗得到更好展示,以文化周为平台,让中华上下几千年文化与时尚潮流紧密结合,把我们的影响力扩展到世界。,,王晨,佛山市南海区玄憬龙博物馆联合创始人 ,, ,非遗观点,非遗与时尚融合是当代环境下新的共生关系。,工作展望,作为广东纺织服装非遗推广大使,我们希望以传承保护为基础、以品牌为引领、以模式创新为方式、以产业发展为永续动能,以非遗展示传播为窗口,建立立体的非遗保护、传承、发展体系,不仅是在服装上,在博物馆的文旅展示和体验中,让非遗文化在人们生活中发光发亮。,,候晓琳(墨话),广东墨话通服饰有限公司董事长,MOHUA墨话品牌创始人、独立设计师、艺术总监 ,,非遗观点,只有“非遗新造”,传统文化才能被年轻的一代喜欢从而达到传承。,工作展望,作为非遗推广大使,我以“原创.非遗.高定”为使命,坚持东方传统和西方时尚相得益彰的美学文化,诠释和创造出属于中国的百年品牌,让那些快要失传的匠人们愿意坚持,愿意为传统而传承。目前,品牌《MOHUA墨话》荣幸入选国家70周年“一带一路”的全球出访,让更多的国家了解我们深厚的东方文化并真正喜欢,我会做到:“不忘初心,久久为功,善作善成。”,,陈贤昌,广州大学美术与设计学院广绣学科带头人/硕士研究生导师,,非遗观点,“非遗”是文化自信的基础,将传统美与时尚美有效融合,体现传统与时尚的共性美。,工作展望,作为非遗推广大使,更应该立足中华民族优秀传统文化,实现文化自信下的非遗活态传承。做“非遗”传承的践行者,做“非遗”创新发展的奉献者,这是我们的使命与担当。,,何建华(港),***何建华时尚设计有限公司创意总监,,非遗观点,“非遗”无疑是“时尚”设计的源泉,而“时尚”则是传承和弘扬“非遗”的***选择。,工作展望,作为一名“非遗”推广大使,责任在肩更应该行使职责勇于担当,将一路继往始终不懈牢记使命,努力将中国传统文化“非遗”这 一块坚定不移的持续进行下去。,,谭任璋(澳),佛山市路尼裟时装贸易有限公司董事长,港澳南海青年联谊会副理事长,,非遗观点,传统工艺品本身即为一种时尚,与时尚消费并不冲突。,工作展望,非遗不只是传统艺术,随着新工艺、新理念的不断加入,在定制、混搭、“互联网+”等多种方式下,传统非遗也变得越来越时尚。希望通过文化周等平台,让更多的传统非遗文化走进时尚圈,让我们得以更好地传承过去,创新现在。