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欧亿总代平台_Meta发布跨境服饰行业新趋势 助中国品牌开辟出海新格局

全球数字化转型加速,也为出海企业带来了更多机遇和挑战。Meta打造“行业出海增长系列”内容,围绕多个热门出海行业提供最新资讯及市场趋势,助力中国出海企业解锁下一波增长新动力。作为世界第一大服装出口国,服饰是中国企业出海的重点和优势领域。,Meta精心打造《重点市场女装时尚趋势洞察》,并于近期发布。报告聚焦北美、欧洲、拉丁美洲及日本等高潜力市场,解码时尚行业的全球发展机遇,总结四大行业关键趋势,并在强化运营和优化营销操作两个层面提供建议,为品牌提供 “内”“外”兼修的指引,打开出海新格局。,中国服装出口创新高,发达国家市场为扩张主动力,女装市场正在逐渐走出疫情的影响。2020年疫情发生时,全球服装市场进入低谷期,规模收缩至1万亿美元,之后开始逐渐回升。全球女装市场在经历2020年的显著低迷后,2021年回升至6560亿美元,同比增长19.3%,领涨全球服装市场。【i】后疫情时代,全球消费购买力开始走出2020年的骤降阴影,消费能力有望后续逐步释放。,,中国服装行业凭借完整的产业链和发达的产业集群,拥有明显的竞争优势。中国海关总署的数据显示,在外需恢复、大量回流订单等利好加持下,2021年中国服装出口总额突破1700亿,仍居世界第一。由于中国对东盟的纺织品服装出口主要集中于纺织品,在服装领域,美国、欧盟和日本仍是中国服装出口的前三大市场。发达国家服装消费市场仍是中国服装出口扩张的主要动力。,就具体市场而言,美国女装市场体量大、增长潜力大、供求多元且开放度高,加拿大人民购买力水平高,女装市场发展前景好。英国女装市场趋向好,较高的电商渗透率也为该成熟市场注入活力。日本女装市场发展较为成熟,市场需求有待进一步释放和激发。巴西与墨西哥女装市场发展势头强劲,服装有望成为其电商热潮中的热门品类。,,值得一提的是,社交电商成为服装推广和销售的又一引擎。社交媒体已经成为大众寻找和评估产品消费的主要渠道,社交电商的出现更是将消费者在社交媒体上的消费路径延展至购买环节。其中,服装是社交渠道购买的头号品类之一。,把握四大时尚趋势,御风而行,都说时尚趋势如同天气一般风云变幻,难以捉摸,但作为出海品牌却离不开对趋势和风向的准确把握。服装作为反应人们内心与周遭环境互动的重要载体,深受新风潮、新概念、新技术的影响,演化出有趣的多样性。Meta联合艾瑞咨询,总结出时尚领域的四大关键趋势,帮助中国企业御风而行。,首先是兼容性,即为拥有各种身材、肤色、性别意识和多元群体打造适合他们的时尚着装。随着越来越多女性意识到“穿适合自己身型的衣服比时尚潮流更重要”,品牌应该打破固有模式,挑战刻板印象,提倡“身体中立”和“自我悦纳”。,品牌可以借助移动3D人体扫描工具等数字化工具为特殊尺码人群提供修身的服饰,这类工具在欧美已经有一定程度的采用度,在拉美和日本等市场的应用程度仍有待提升。此外,品牌应避免在兼容细分市场进行同类化竞争,在传播上也可以使用不同体型的模特或者借助KOL,让消费者切实感受到服饰如何与其身材匹配。,其次是融合时尚,即打破拘泥常规的风格,创新地选择混合搭配不同的服装风格与款式。融合时尚成为重点市场受访者的共识,“拒绝被定义”与“风格创新”是他们选择“混搭”的主要原因。运动休闲和Y2K风格是当下融合时尚的热潮。品牌可以通过产品创新与组合优化,叠加设计理念的输出,创造差异化的优势。,从细分市场看,日本女性表现出更强烈的单一风格“叛逆”心理,更积极地尝试融合时尚穿搭,并显著影响着同地区其他消费者。品牌可以利用不同穿搭风格的KOL,从不同视角连接各类消费群体,通过个人穿搭分享、风格指导、复式推荐等多样形式教育消费者尝试融合时尚穿搭。,第三是可持续性,即应对环境污染和气候变化难题,在从服装生产到销售整个链条采用更环境友好的方式,以实现可持续发展目标。全球时尚行业每年约产生21亿吨二氧化碳排放量,占全球碳排放的10%【ii】,“可持续性”时尚势在必行。而新生材料和再生材料等“黑科技”面料成为“可持续性”时尚的新趋势。,尽管消费者已能通过社交媒体了解品牌对“可持续性”的贡献,他们仍希望有更多渠道获知品牌的“可持续性”动向。60%的消费者(包括美国、欧洲和中国)希望看到更透明的服装生产过程追踪,并据此作出更符合价值预期的购物决策。【iii】,最后是虚拟时尚,即以数字资产形式在线售卖的服装,满足人们对时尚新颖以及环保低碳的双重着装需求。随着区块链、3D技术的不断发展,2021年虚拟时尚呈现爆发式增长,包括奢侈品品牌、潮牌、运动品牌在内的实体时尚品牌和新兴虚拟时尚品牌纷纷进军虚拟时尚。,虚拟商店融合实体商店身临其境的体验感与电子商务带来的方便快捷,加之元宇宙空间与生俱来的社交和互动属性,已经成为全新的第三种购物模式。AR试穿可以帮助消费者理性决策,良好的AR体验可以为品牌带来更高的转化效果,同时减少消费者“冲动消费”后转嫁给品牌的售后成本。,随着偏好虚拟化和社交化的Z时代青年逐渐占据消费市场上的重要位置,虚拟影响者是品牌可以用来连接数字未来并抓住年轻消费者注意力的一种显而易见、触手可及的策略。品牌可以借助社交平台作为参与虚拟时尚的重要渠道,并积极利用AR试穿等方式将虚拟时尚与品牌营销有机结合。,内外兼修,实现品牌运营进阶,即便把握了全球最新的时尚趋势,清晰认识了行业面临的挑战,品牌依然需要内外兼修,不断提高运营效率和优化品牌策略,才能在快速变化的市场中赢得消费者。,在Meta看来,品牌在宜通过数字化建设实现真正的柔性供应链,以便在尽可能低的成本、极致的时效和相对好的品质中达到平衡。对于快时尚定位的品牌,对产品创新性要求较高、生命周期较短、季节性明显且产量较难预测的品类来说,柔性供应链更加重要。,在品牌营销层面,品牌需要拓展营销疆域,线上和线下渠道协同拓展,注重渠道之间的互动关系,以及平衡效果与品牌营销。同时,服饰品牌通常具有较强的垂直属性,因此必须根据目标客群选择合适的社媒与产品,用科学的方法来提升营销效率。Meta也建议品牌通过提升社媒营销的精准程度来全方位地优化品牌营销。,艾瑞咨询的KOL问卷调研显示,KOL成为消费者购买服饰的重要参考,59%的受访者表示KOL可以为其提供搭配贴士和灵感,52.5%的受访者表示可以看到KOL的服饰上身效果,50.8%的受访者则认为可以通过KOL获得一些对于产品的真是反馈。品牌也应当在与KOL合作中注重体现产品的真实感和启发性,并鼓励创作者用自己的独特方式发声,平衡品牌目标与创作者自身观点,实现共创。,Meta研究也发现,常规广告着重宣传促销优惠信息,品牌广告更具生活气息、更能打动人心。相比于单独投放常规广告,结合品牌内容广告和常规广告,能带来更高销量,广告点击率也要高出40%。【iv】,在形式上,现在绝大多数(80.6%)KOL都在通过短视频形式与粉丝互动。Meta建议品牌将短视频和长视频结合使用,一方面通过视频插播讲述长篇幅的品牌故事,提升品牌认知、增加购买意向;同时通过动态和快拍等短视频形式触达更大规模的受众,实现销售转化等全漏斗营销下层目标的实现。,此外,越来越多聪明的品牌采用更主动的姿态来接近用户,而非等待用户发现自己。Meta推出的进阶赋能型智能购物广告,可以帮助品牌把最适合的商品自动推荐给目标受众。这种整合了机器学习技术优势的解决方案,可以帮助品牌实现从“人找货”到“货找人”的转变。

欧亿测速官网客服_服装订单被大量取消、东南亚订单荒,纺织业依旧感受到阵阵寒风

,虽然受疫情影响,纺织品的需求缩减,但却并没有很明显,主要是因为欧美国家一直通过举债发钱来维持消费。但到了今年,这些国家逐渐开始“躺平”,需求也开始了大幅度的减少,其他国家经济问题开始集中爆发。大部分国家经济数据都不好看。,需求减少了,但在东南亚国家还在不断增加产能,供过于求的情况非常明显。通货膨胀导致需求下降,美国各大零售商都在想尽办法清库存;同时,由于服装及非必需品类的库存水平较高,不得不取消一些订单,以降低公司的整体库存水平。,纺织市场的内卷是产能过剩导致的。受全球经济衰退的影响,纺织业已感受到阵阵寒风。而东南亚国家裁员热潮加剧。今年是难熬的,国际大牌都开始压价,走性价比路线了。现在的情况是需求最大的常规产品大家都能做,而且肉不够吃,只能拼价格,最后利润与订单,只能选择一个。,就连零售巨头都感受到了库存的压力,开始减少下单。企业的感受会愈发明显,而纺织企业要做的就是坚持下去。当然,市场从来都是两极分化的,有人喝粥自然就有人吃肉。出口美国市场的纺织服装订单遭遇到了阻碍,但是今年出口家纺产品却销量出众,未来依旧可能重回巅峰。

欧亿测速代理_柯桥举行首届针织坯布源头工厂对接会

近日,由绍兴兰卡市场营销策划有限公司组织的一场聚焦针织坯布源头工厂的对接会成功在现代大厦泰隆银行成功举行,弥补了行业空缺,有效整合了优势资源。50家柯桥针织坯布工厂参展,吸引了200余家贸易公司观展。,,针织醋酸、真丝、雪尼尔……对接会现场,针织坯布源头工厂纷纷带来优质产品,现场人头攒动,人气旺盛。“我们在柯桥有十几年了,这次对接会我们带了百余款产品过来,主要是蕾丝、网布、花边。”“天浩针纺”负责人谢小珍告诉记者,对接会效果挺好的,与众多采购商互留了联系方式。,本次活动还吸引了“金点子纺织”“大树纺织”“杰杰纺织”“米娜纺织”等知名贸易公司参加。“‘兰卡营销’举办的活动我们几乎每次都参加,落地性非常强,能有效解决行业的痛点,这次公司派了3个业务员一起来找厂。”“金点子纺织”业务部负责人李艳利说。,坯布织造是纺织产业链重要环节之一,而柯桥正是全国重要的针织坯布织造基地。这里活跃着上千家针纺企业,但是寻找针织坯布厂商的渠道却相对闭塞。记者了解到,中国轻纺城坯布市场主要以梭织坯布为主,与针织坯布厂的业务联系一般靠朋友推荐,没有专属的市场,对于破冰举办行业对接会的需求明显。,柯桥首届针织坯布源头工厂对接会是“兰卡营销”继组织柯桥外商集市和柯桥后整理工厂对接会之后的另外一个公益对接会项目。“本来还邀请了外地的工厂,像常州、常熟、海宁等地,但是因为疫情防控,我们秉着安全办活动的原则,所以只邀请到柯桥这边的针织坯布工厂,活动分上午、下午两场,总参与人数近300人。”“兰卡营销”总经理韩俊表示,接下来,还会组织贸易服务类的对接会。

欧亿登录下载_香港奢侈品消费正在复苏

香港奢侈品消费正在复苏。,8月31日,海港城对外披露2022年前8个部分关键销售数据,其中人流量及车流量较2021年同期增长10%,超过70家新店入驻。海港城预计,随着防疫政策的放松,第四季度的客流量和消费会进一步提升,全年入驻新店数量或将达到100家。,,海港城是香港奢侈品牌最为集中的高端购物中心之一,即使在疫情最严重的时候,奢侈品牌依然坚持在海港城开店。界面时尚曾报道,2020年爱马仕海港城新店重装开业当日,便吸引大量消费者前来排队。,在2020年间,海港城就曾公布71家新店引进计划,其中包括Alexander McQueen和Lululemon香港旗舰店以及甜品品牌by Dominique Ansel的亚洲首店。而在近期,菲拉格慕、迪奥和Miu Miu也相继在海港城开店,其中迪奥门店为全港最大旗舰店,奢侈珠宝品牌伯爵和梵克雅宝也确定将要入驻。,奢侈品牌看好海港城未来业绩,海港城母公司九龙仓置业财报则显示实际销售表现已经止跌。,2020年到2021年,海港城收入跌幅从28%缩窄至7%。到了2022上半年,海港城包括酒店业务在内的整体收入增加2%,商场收入增加1%,出租率维持于93%。同属于九龙仓置业的铜锣湾时代广场,收入跌幅也从2020年的22%收窄至2021年的11%。,根据香港特别行政区政府统计处最新数据,2022年7月全港零售业总销货价值临时估计为283亿港元(约合人民币249亿元),较2021年同期上涨4.1%。其中首饰珠宝、钟表及名贵礼物类商品的销货价值上升28.3%,服装类产品上升3.7%,鞋类、有关制品及其它衣物配件商品上升2.2%。,由于当前香港仍然实施较为严格入境限制,大陆游客和海外游客数量仍未出现回升。因而此次海港城销售业绩从跌转涨,实际反映出了香港本地强劲的奢侈品消费能力。这是许多奢侈品牌依然重视香港市场的原因。,多个奢侈品牌近期已经在举办较为重要的全球性或地区性活动。,5月,奢侈珠宝品牌蒂芙尼将新一轮高级珠宝展的亚洲首站放在香港,而日默瓦“As Seen By”艺术展是同期在香港举办。博柏利和万宝龙等品牌则在香港开设快闪店,以宣传新系列。,此外,Miu Miu以及古驰均举办了隆重的新店开业活动,邀请多位明星出席,其中古驰邀请张曼玉前往置地广场门店打碟的影像在社交媒体上广泛传播。,强劲的消费力叠加早已经培养成形的时尚文化氛围,以及较为宽松的经商政策,让香港至今依然是亚洲甚至全球范围内奢侈品牌最为集中的城市之一。,以路易威登和香奈儿为例,这两个品牌在香港均开设有5家以上的门店。Joyce、I.T和连卡佛等连锁买手店品牌则是许多小众设计师品牌进入香港的落脚点,为消费者提供额外的选择。,除了奢侈品牌之外,香港实际上也是许多快时尚品牌和中端品牌进入中国市场的首站。最为著名的案例便是英国高街品牌Topshop,其于2013年以每月300万港元的租金在中环开店,希望以此为起点在中国进行扩张。,值得提到的是,相较疫情初期,香港入境政策已经有所放松。从2022年6月1日起,海外或台湾地区来港人士登机前无须出示核酸检验医疗机构ISO15189认证。过境和转机旅客无须持有48小时核酸检测证明。,尽管非香港居民从海外入境仍需在特定酒店进行隔离,但政策变动也向香港零售业释放出了乐观信号。更多的品牌和门店通常意味着货物款式更多也更充足,叠加港元带来的差价优势。从长远来看,香港对内地消费者仍然具有吸引力。

欧亿娱乐分红_鸭鸭羽绒指定采购项目,赋能产业上下游

羽绒原料作为羽绒服的重要组成部分,很大程度决定了羽绒服的成本与品质。然而当前羽绒上下游由于缺乏信任关系及严格的品质把控意识,始终难以建立长期有效的合作关系。另外,羽绒原材料价格波动对销售端的成本控制提出一定要求。,,针对行业长期存在的痛点,羽绒服品牌鸭鸭今年4月正式启动原料指定采购项目。截至目前,三星、古麒、玉龙、羽顺等多家优质羽绒供应商入驻鸭鸭优选原料库。,所有通过鸭鸭优选原料库进行羽绒指定采购,鸭鸭将从羽绒成品出厂、羽绒服生产、销售全链路监测与把控,输出鸭鸭羽绒指定包装及标签管理规范,统一上下游羽绒品质标准及检测规范。,鸭鸭表示,品牌将进一步深入产业链上下游,实现羽绒统一管理运营。通过规范化流程管理羽绒从销售、制衣、存储过程中存在的风险,建立产业链上下游提供可持续发展的供应链体系,为鸭鸭生态伙伴赋能。

欧亿测速_进境羽毛政策调整 有利于扩大进口羽毛

8月30日上午,中国羽绒工业协会召开进境水洗羽毛检疫措施线上说明会,对近日海关总署发布的进境水洗羽毛羽绒检疫新措施进行解读。,本次调整最大的变化是将水洗羽毛合格判定标准调整为浊度≥50mm。在现场查验合格的前提下,浊度达标即可放行;浊度检测不合格的,对该批羽毛抽样进行禽流感病毒检测。,按 SN/T 2517-2010《进境羽毛羽绒检疫操作规程》要求,进境水洗羽毛羽绒的透明度指标要符合 GB/T 17685-2003 中5.2的规定。其中,水洗鹅毛鸭毛的透明度指标≥350mm,水洗鸭绒鹅绒的透明度指标≥450mm。,而GB/T 17685-2016 则是把透明度改称浊度,并且将浊度的指标要求提高到≥500mm。,其外,病毒检测结果为阳性的,依法通知企业对该批货物作退回或者销毁处理;检测结果为阴性的,根据口岸实际和企业意愿,依法监督对该批货物进行有效熏蒸处理后放行,或监督运输至口岸所属直属海关辖区海关指定羽毛羽绒加工企业彻底水洗后放行。,来自全国的进口企业纷纷表示,此次进口检验检疫政策调整,真正为进口企业解决了困扰已久的难题,对我国羽绒产业具有里程碑式的意义。姚理事长在会上强调,此次进口政策调整,有利于扩大进口羽毛。,来源 | 金绒采编自中国羽绒信息网, 

欧亿总代理_国产卖不掉,进口买不起,棉花市场矛盾重重

近年来,国内外棉花价格差急剧拉大,不少企业不禁发出感慨,进口棉“买不起”,国产棉“卖不掉”。目前来看,进口美棉一吨要花费约两万四千元,而国产棉价格一吨不到一万六。即便如此,今年1-7月我国依然进口了125.34吨的棉花。,,总的来说,目前国内纺织企业信心不够,认为“金九银十”并不能带来太大的销量,新增订单尚未有明显好转,纺织企业对棉花采购意愿不强。随着新棉陆续上市,以及新年度收购成本的下降,国内棉花价格仍有下行压力。而国际棉花价格虽然也缺乏下游需求支撑,但供应下降预期以及资本市场的炒作力量或将继续对国际棉价有一定的支撑。因此,国内外棉价背离仍将持续一段时间,这也将进一步增加国内棉纺织企业尤其是出口型企业的经营压力。