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欧亿登录线路_另眼看服装|武汉解封品牌回归 优衣库目标难实现<em></em>

上周,武汉迎来解封,长达76天的“封城”状态宣告结束,线下商场及购物中心恢复营业。春天已至,而行业的春天何时到来?接下来就跟随小服一起来看看上周都发生了哪些服装行业大事件。

国内事件:4月7日—4月10日

武汉解封后,品牌们正在重新回到这座城市

4月8日零时,武汉市正式解除离汉通道管控措施,标志着长达76天的“封城”状态终于宣告结束。作为中国此前的疫情重灾区,线上渠道成为武汉商家们在实体业绩受挫之际的不二选择,其在解封前,就快速将业务往线上转移,并取得了不错的“复业”成绩。在线上业务与实体门店皆步入“复业”状态的同时,武汉消费者的心态转换或许还需要一定时间,奢侈品和时装消费或许并非他们眼下考虑的优先事项。

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(拍摄:中服网)

中服说:武汉解封,无论是对哪方都有着独特的意义。在1-2月武汉社会消费品零售总额同比下滑42.15%,武汉人的消费几乎全部转到了线上,对服装、鞋履、手袋方面的支出也有所提升。当然线下零售也十分重要,武汉急需恢复线下零售,使线上线下一齐恢复,推动武汉社会消费的回升。

外贸订单被延期或取消严重 福建鞋产业“多元”突围

一场新冠肺炎疫情冲击了“金三银四”的福建鞋产业出口旺季。此前,由于国内疫情严重,有海外订单缺员工;但如今,由于国际疫情蔓延,现在是有员工有产能没海外订单。对于福建鞋企而言,疫情既是“危机”也是“转机”。中国既是“世界大工厂”也是“世界大市场”,14亿多人口形成了全球最具潜力的消费市场,对应着庞大的市场规模和消费潜力。

(拍摄:中服网)

中服说:鞋产业是福建的重要产业之一。在福建官方提出打造的27个千亿元产业集群中,莆田纺织鞋服产业集群与泉州制鞋产业集群均被列入。外贸订单被延期或取消严重,使得福建鞋产业正在迎来一场“大考”。一方面,福建各级部门精准施策,扶助鞋企变“危”为“机”;另一方面,福建鞋企正积极开展自救,寻求突围之路。鞋企加快转型,开发新产品,将产品对接到国内市场;同时通过淘宝直播、聚划算等网络平台积极对接,拥抱网红直播等新营销方式,也有部分鞋企转产口罩、防护服。

中国乔丹输了商标被撤!

长达8年之久的“乔丹商标”拉锯战,最终以中国乔丹落败拉下帷幕。4月8日,最高人民法院对美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育商标侵权案做出裁决。《迈克尔·杰弗里·乔丹、国家知识产权局商标行政管理(商标)再审行政判决书》显示,被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误,乔丹体育败诉,撤销25类“乔丹+图形”商标。

中服说:虽然已经终审判决,但实际上双方商标之争没有结束。终审下来后,隔天乔丹体育在公共平台发布声明,表示公司注册时间超过5年的74件商标已经在此次判决前取得胜诉,因此不会影响正常合法使用,对经营业务没有影响。8年商标风波,促使乔丹体育逐步转身,努力重塑品牌,强调民族品牌概念。透过这件事,也可以发现,国产品牌要在瞬息万变的市场持续获得好评,仍有很多动作要做。

奥特莱斯布局下沉市场 会受欢迎吗?

伴随着一二线城市的奥特莱斯市场逐步进入饱和状态,投资者纷纷把目光投向下沉市场。奥特莱斯(中国)有限公司宣布,投资50亿元在甘肃省天水市打造天水·奥特莱斯国际小镇项目。当下,奥特莱斯市场竞争愈发激烈,拥有多年高端百货或奢侈品运营经验的集团,以及拥有房地产背景的开发商都在掘金一二线城市的奥特莱斯市场。

中服说:麦肯锡数据曾预测,未来十年,中国城市家庭中,中产阶层及富裕阶层的占比将大幅提升,或在2022年达到81%。其中,来自三四线城市的中产阶层将成为占比增幅最大的群体。中产阶层正是奥特莱斯消费的主要群体,奥特莱斯此时进军下沉市场不失为一次机会。但值得注意的是,在一些下沉市场的奥特莱斯项目中,一线大牌招商力度不足,商品过季现象严重,断货、缺货、断码等现象成为常态。奥特莱斯项目要想,首先要做好商业项目的定位。

国外事件:4月7日—4月10日

意传奇鞋履设计师Sergio Rossi离世 鞋履世界失去一位大师

因感染新冠肺炎,意大利传奇鞋履设计师Sergio Rossi辞世,享年84岁。这之前他已经在意大利切塞纳当地医院的重症监护室住院多日。在Sergio Rossi离世的消息传出后,包括Cesare Casad、Manolo Blahn、Nicholas kwood、Sophia Webster等着名鞋履设计师,以及Olivia Palermo等名人都以各自的方式表示了哀悼。

中服说:正如开云集团CEO François-Henri Pinault说:“Sergio Rossi不仅是一位伟大的鞋履设计师和成功的企业家,在整个职业生涯中,他都在奢侈品鞋履世界里扮演了关键角色。”Sergio Rossi幸运地将技艺变成了作品,又凭借出众的天赋将作品变成了艺术,是匠人、创作者,也书写了现代奢侈品鞋履历史。

LVMH精打细算推迟收购Tiffany,意欲在二级市场抄底

近日, 蒂芙尼公司(Tiffany&Co.)宣布,与LVMH (OTC:LVMHF)于去年11月份达成的162亿美元的收购将被推迟至今年年底进行。受疫情影响,澳大利亚监管机构需要更多时间审查,法定的审查截止日期从4月8日延长至10月6日。

中服说:由于受到疫情影响,Tiffany已暂时关闭全球部分门店,其中包括美国和加拿大的所有门店。根据蒂芙尼近期公布财报显示,公司2019年的净利润下降了8%。全球净销售额为44亿美元,同比下降1%。在固定汇率的基础上,净销售额比上年增长了1%。而LVMH与Tiffany之间的并购是否能够按照约定履行,还有待考量。

香奈儿不香了 全球奢侈品2020年损失或达7000亿

谁能想到高傲的香奈儿、LV,有一天竟会成为口罩、洗手液和防护服的生产商。为抗击当前日益严重的新冠疫情,多个奢侈品牌旗下工厂也参与到口罩和防护服的生产中。全球疫情影响下,今年奢侈品销售额将大幅下降,似乎已成为一个不争的事实。疫情将成为席卷奢侈品行业的一场风暴,今年上半年将是奢侈品行业有史以来最糟糕的上半年。线下门店关门避疫、工厂停产……致使不少奢侈品大牌们近期纷纷下调营收预期。

(拍摄:中服网)

中服说:疫情带来的影响,直接反应在奢侈品上市公司的股价和财务上。欧洲投资银行预计,随着新冠状肺炎疫情的扩散,2020年第一季度全球奢侈品销售额或平均下降8%,其中中国市场将大跌40%。早在5年前,《奢侈品行业十大危机》报告就曾分析指出:“中国打个喷嚏,全球奢侈品市场都会感冒。”但在疫情之下,即便奢侈品大牌们受到重创,也不会大范围降价。此次疫情之后,也许能让全球的零售业和奢侈品业都反思,百年品牌不可能永远凭借中国市场的高增长“躺赢”。如何传承与创新,才能更好地迎接充满变数的未来。

柳井正的目标没能实现,优衣库最近很难过

全球疫情蔓延,快时尚品牌遭遇重创,优衣库也未能幸免。4月9日,优衣库母公司迅销集团(06288.HK)发布中期业绩。截至2020年2月底的6个月内,集团收入、利润双双下降:营收12085亿日元(约合784亿元人民币),同比下降4.7%;净利润为1005亿日元(约合人民币65亿元),同比下降11.9%。迅销解释,受新冠肺炎疫情影响,韩国、大中华地区的收益大幅下降。

(拍摄:中服网)

中服说:以2020年1月下旬为分界点,在这之前,优衣库在中国大陆的销售维持强劲,之后收益急剧下跌。2月形势最严峻时,大陆395家门店临时歇业,3月逐步复苏。大中华区刚有了复苏迹象,东南亚市场又陷入闭店洼地。截至2020年4月7日,受疫情影响,优衣库统共有412间门店仍处于临时歇业。迅销表示,现阶段无法合理估测各国疫情结束节点,“全球疫情能否控制,将牵动业绩前景”。在全球快时尚走跌的大趋势下,优衣库是否能延续奇迹?

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