当前位置: 首页 » 欧亿新闻 » 欧亿招商主管_Jimmy Choo推出首款口红和指甲油 结构多元化的又一步

欧亿招商主管_Jimmy Choo推出首款口红和指甲油 结构多元化的又一步

  3月初,Jimmy Choo进入美妆领域的第一炮打响:品牌正式推出了全新Seduction美妆系列,其中包括品牌首度推出的口红和指甲油——隔壁Christian Louboutin当年也是率先从这两款单品入手的。不过,和之前爱马仕进军美妆领域时的热闹场面不同,Jimmy Choo这边则格外低调,系列产品也没有率先通过自家渠道发售,而是在Harrods做独家发售,带有试水的味道。

  Seduction系列目前共有3类产品,除了口红和指甲油,还有香水。在此之前Jimmy Choo本身就有卖香水,款式也很多,合作的是著名香水制造和代理商Inter Parfum。

  Seduction系列的灵感来自“永恒的魅力和红毯精神”,带有品牌标志性的优雅闪亮风格。口红方面提供了10个色号供选,还算丰富。外壳造型的灵感来自品牌经典ROMY高跟鞋的鞋跟,加上一颗闪亮的圆球,很别致,膏体则饰有鳄鱼纹压花和JC logo。

  和爱马仕口红采用替芯的思路相反,Jimmy Choo选择做加法——它们为口红打造了多款收纳外壳。而价格的话,单支口红是50欧元,约合人民币380元。

  指甲油也有8款色调可选,以暖色调为主,包括两款含亮片的色号。至于瓶子的设计,如水晶般的多面切割玻璃瓶身搭配同样以ROMY高跟鞋鞋跟为原型的盖子,同样华丽。每瓶35欧元,约合人民币260元。

  Seduction系列还一次性带来6款香水,分别主打琥珀、夜来香、香草、鸢尾、玫瑰等香调。香水瓶采用了多面切割玻璃的设计,瓶盖是一枚金属圆球。125ml的价格是175欧元,约合人民币1300元。

  系列目前只在Harrods发售,除了线下实体百货,也已经登陆了Harrods官网。不过目前还不支持配送到中国内地,比较近的有香港。

  从GUCCI、爱马仕到接下来还有Prada,奢侈品牌正纷纷进入美妆市场。而从Jimmy Choo的角度来看又有些特殊,从2017年被Capri(当时还是Michael Kors)收购以来,丰富产品结构成为了品牌一个非常明确的策略。

  此前Jimmy Choo的产品结构相对单一,受街头风流行以及运动鞋和平底鞋等舒适鞋款的冲击,过于依赖高跟鞋的Jimmy Choo处在比较尴尬的位置,想要继续扩大品牌规模,向着“10亿美元俱乐部”迈进,丰富产品类别势在必行。一方面运动鞋、平底鞋和男鞋要拉起来,另一方面Jimmy Choo也非常重视包袋以及其它小皮具和配饰的开发,目标是将这一部分在品牌总销售额的占比能提升到50%(目前约20%)。

  品牌甚至开始逐渐涉足服装领域,它们推出了T恤、卫衣、帽子和羽绒服等多款单品,设计很简单,或者说“很不Jimmy Choo”,就是简单的纯色加logo——而说起logo,去年下半年Jimmy Choo推出了一个全新JC logo,这次的美妆产品包装都有用上。

  首字母组合的logo对于综合性奢侈品牌来说是标配,比全称的应用场景会丰富很多,一个简单的例子——包扣,大家可以回想一下CHANEL、GUCCI、LV等品牌的手袋。推出新logo后,Jimmy Choo也特别打造了一个产品系列,直观地展示新logo丰富的使用效果,包括在不同款式鞋履和包袋上的运用。品牌也延伸打造了复古的Monogram印花图案,将它用在高跟鞋、运动鞋、手袋、小皮具等一系列单品上。

  就在首个美妆系列上市之际,Jimmy Choo也宣布了任期已有8年的CEO Pierre Denis将在5月离职的消息,Jimmy Choo上市以及后来被收购都发生在他的任期里。随后Coty集团宣布Pierre Denis将出任自家CEO,值得一提的是,Coty集团主席Peter Harf正是Jimmy Choo之前母公司JAB的主席。目前,Jimmy Choo还没有公布下一任CEO人选,这一关键人事变动会对品牌发展造成怎样的影响,我们也将保持关注。

1

来源:理想生活实验室  作者:陈露致


下一篇 :

上一篇 :