当前位置: 首页 » 加入欧亿 » 欧亿代理_中国品牌安踏持续六年入选Brand Finance Apparel 前50榜单

欧亿代理_中国品牌安踏持续六年入选Brand Finance Apparel 前50榜单

日前,服装品牌安踏在国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布的“2021年全球最有价值的50个服饰品牌(Brand Finance Apparel 50 2021)”排列第17位是我国排名最靠前的服装品牌。,此外,FILA得益于中国市场的助力,品牌价值同比大涨68.4%至27亿美元,排名由去年的第50位攀升至第33位。,据悉,这是安踏第六年入榜,从2016年第46位,到2017年第35位、2018年第28位、2019年第21位、2020年第18位,至今年第17位,排名逐年上升。,中国品牌安踏持续六年入选Brand Finance Apparel 前50榜单,中国品牌安踏持续六年入选Brand Finance Apparel 前50榜单,Brand Finance是成立于1996年的Brand Finance是英国知名的独立品牌评估机构,也是国际五大品牌价值评估权威机构之一。其每年出具的系列品牌价值榜单,通过量化评估品牌资产、品牌绩效、企业营业收入等数据确定品牌价值,专业性和独立性受到全球广泛认可。, 具体来看,2021年全球前50名最有价值的服饰品牌的总价值同比下降8%,从2020年的3019亿美元降至2021年的2764亿美元。过去的一年,疫情带来经济下行,造成了服饰需求急剧下降;出行管制措施导致了线下门店关闭,迫使众多品牌不得不转为在线销售。,面对变局,安踏集团给出了快速敏捷的反应和创新,从全价值链、产业链、供应链全面布局“数字化”。,在营销方面,安踏启动线上电商平台升级,将业务重心向线上迁移,超3万名员工及经销商全员零售、全员带货。同时,制作适配线上、契合当代年轻消费者偏好的创意内容,包括:携手旗下品牌代言人、签约运动员等录制运动短视频;进入直播领域……以此激活年轻消费群体。,在生产协作数字化方面
,安踏引入三维草图系统,研发时间从3~5年缩短至半年,让客户隔空体验三维立体鞋品;智能工厂和智能MINI流水线已投入运营,大幅提升生产效率;成立大数据部门,打造大数据的“超级旗舰项目”,挖掘和发挥数据价值,赋能各品牌决策洞察,实现人、货、场的重构,运营效率大幅提升。,全价值链数字化转型效果直接反映在了业绩增长上:2020年安踏集团收入355.1亿元,连续7年增长,增速在中国市场领跑行业;安踏和FILA斐乐两大品牌线上会员总数超过1400万,同比增长130%;安踏品牌95后Z世代人群和新锐白领人群占比提升显著,女性线上购买人群占比增加到50%;FILA斐乐收益同比增幅领先行业。


下一篇 :

上一篇 :