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欧亿代理中心_12岁 天猫双11要讲一个新故事

 ,图/联商图库,2020天猫双11全球狂欢季成交额达到4982亿,共有超过450个品牌成交额过亿!,数字之外,从商家到消费者,从外贸工厂到田间地头,从直播生态到物流体系,从线下商业到技术保障,从国内到海外……这些新供给、新场景、新体验,让今年的天猫双11在购物狂欢之余,又诞生了太多的可能。,国际关系学院公共管理系教授储殷认为,今年天猫一系列的转变,既使天猫双11本身和日常消费场景进一步融合,又使消费行为更加理性,也更具有可持续性和韧性。,最重要的是,有助于商家借助双11的整个周期重新建立和加固用户黏性,实现疫情后的业绩有效修复。,而天猫,还希望利用这次机会,在数字之外讲一个与增长潜能有关的新故事。, , 从“光棍”变成“双节棍” ,2009年第一届双11,27个商家参与,5000万元销售额。,这串数字如今看起来有些寒碜,但如果比对当时电商行业的常规销售,已经是个相当惊人的成绩了。,有了单日销售5000万的战绩傍身,当时的淘宝商城双11以自嘲式的光棍节出道,并在随后几年,借助互联网经济的浪潮,掀起了一股从中国到全球的双11节日狂欢。,如同西方的“黑五”已从单纯的某一天的购物大促销,变成了年底购物季的大融合,今年双11,天猫把延续了11年的“光棍”首度升级为“双节棍”。,从数字上来看,更长周期的售卖,给消费者带来了更多的决策时间和实惠,也给商家创造了更大的增长空间。但从天猫的角度来看,“双节棍”的意义不止于此。,事实上,天猫自去年提出要在3年内打造出1000个新的头部品牌以来,一直在为此而努力,而此次双11正是新品牌最好的练兵场。,阿里巴巴集团副总裁、天猫平台运营事业部总经理家洛提出:“我们发现双11这个时间点,新品的交易比重每年都在攀升。此外,有不少品牌喜欢将新品首发的阵地放在天猫,时间也喜欢选在双11。”,新品牌不仅包括刚刚进入国内消费领域的国际品牌,也包括新国货品牌。从平台的角度来看,帮助新的品牌增强自己的生长力和韧性是一项非常重要的工作。,“我们不单单做品牌孵化,还有黑马工厂和创新中心服务品牌。”阿里巴巴集团副总裁,天猫服饰风尚事业部&快速消费品事业部总经理古迈指出,天猫一直在帮助新品牌找到细分品类,打破传统成长路径的束缚,并通过直播、短视频等新的方式和渠道,找到更多消费者。,仅在11月1日当天,天猫上就有357个新品牌摘下了细分品类的销售桂冠,1800多个新品牌成交额超越去年双11全天,94个新品牌增长超过1000%。,超过8亿的用户基座,成熟的商业生态、完善的消费者运营体系,让天猫成为新品牌快速成长的最好土壤。, 新品牌、新产品为什么大爆发 ,今年双11期间,“尾款人”成了热词。,这个词的诞生与新品牌分不开。相比以往,被称为双节棍的双11在今年分成两个阶段进行,第一阶段主要是新品牌的“抢先购”,消费者在10月21日预付款后,11月1日~3日方可支付尾款;第二阶段才是大家熟悉的传统双11。,规则的改变,消费者对于品牌的选择更加理性,在这个理性之下,国货美妆新品牌在今年的双11上销售呈爆发式增长。,不妨看下新锐品牌都取得了哪些成绩:,截至11月11日1点08分,小奥汀累计销售额破亿;截至11月11日1点20分,colorkey累计销售突破1亿,同比去年增长400%;截至11月11日1点31分,完美日记累计销售破5亿,成为天猫彩妆类目top1;截至11月1日1点40分,花西子累计销售额破4亿,超去年2倍。,在快消品领域,截至11日零点44分,三顿半成交额突破1亿元、ChaLi旗舰店10分钟超去年双11全天、空刻旗舰店20分钟超去年双11全天、简爱20分钟超去年双11全天,认养一头牛天猫旗舰店更是在11日21点15分时宣布单店破亿,成为天猫乳品行业首个双11破亿的店铺……,而在家电3C领域,70个“亿元俱乐部”成员中有八成是国货品牌。,11月1日至11日凌晨1时,苹果、华为、美的、海尔、格力、小米、戴森等70个家电3C品牌实现天猫双11成交额过亿。,此外,还有313个小家电品牌的成交额同比去年增长超1000%,比如香薰机、餐具消毒机、商用洗碗机、洗地机等。,新品牌云鲸入驻天猫仅1年,就以火箭般的速度成为“亿元俱乐部”成员,销售同比大幅增长2000%。与此同时,添可、火鸡、由利等新锐小家电品牌也成为所在行业的TOP 1。, ,基于淘宝直播、3D场景购等新技术的全面普及,华为、海尔、美的等7个品牌的淘宝直播间也在11月1日至11日凌晨1点实现了成交额破亿;天猫还搭建了一座100层的“天猫3D家装城”,1200个天猫家装商家更是搭建了近8万套1:1复刻的家装3D样板间,让人们足不出户就可以360度“云逛”商场。,相比国产新锐品牌,一些全球新品牌以及全球性品牌,也开始习惯将新品首发放在天猫双11。,双11预售首日,天猫国际还同步开启了“云出境购物季”,最终共有84个国家和地区的3万多个进口品牌参加天猫双11,其中2600多个新品牌首次参加双11,并带来了120万款进口新品。,而此前已经入驻天猫国际的“网紫”也在今年双11赚得盆满钵满。歌坛天后蕾哈娜个人品牌Fenty Beauty去年9月入驻天猫国际,第一年就迈入成交“亿元俱乐部”。,有数据显示,从去年启动“网紫大道”项目后,加入天猫国际带货的“网紫”数量目前超过6000个,总计为50个国家和地区的4000多个进口品牌“代言”。,仅今年第三季度,进口商品直播带货销售额同比增长300%,加速了海外品牌在中国的成长。, 产业带商家首度受益双11 ,以往,天猫双11故事的主角是商家,而今年双11的舞台上,产业带的表现也可圈可点。,顺德小家电产业带过亿!义乌小商品产业带过亿!南通家纺产业带过亿!泉州男士精品产业带过亿!清河羊绒产业带过亿!川渝生鲜食品产业带过亿!……,11月1日0时至11月11日12时,2020年天猫双11全球狂欢季已经诞生了105个成交额破亿的产业带,其中,超过10亿元成交额的产业带就有10个。, ,“太疯狂了!”第一次参加天猫双11的浙江义乌泽熙日用品公司厂长方昊直呼,他在11月4日凌晨加开了3台机器,工厂里的13台机器日夜运转。,在第一波销售中,方昊准备的100万件货品就已经全部卖光,其中一款淘宝C2M定制款粘毛器,更是一口气卖出20多万件。,今年8月,方昊所在的义乌小商品城集体进驻天猫,成为产业带数字化转型的标志事件。在天猫双11期间,义乌小商品产业带交易商品种类同比增长37.8倍,成交额同比增长20倍。,而据天猫数据显示,数字化程度较高的产业带在双11中显示出更强的韧性和爆发力,并率先打响了疫情后的全面回血之战。,浙江、广东、江苏、福建的数字化标杆产业带示范效应显著,成交额大幅领跑全国。四川、河北、广西的产业带成交额同比增速进入全国前三。,数字经济智库高级研究员翁一认为,在国内外双循环互促、新消费全面复苏的新形势下,数字化转型成为产业带工厂增长的新引擎。,今年4月,阿里巴巴时隔11年重启“春雷计划”,帮助中小商家尤其是外贸工厂应对疫情影响,通过阿里的1688、天天特价版等C2M方式为国内消费者生产出极具性价比的商品,从而实现自身的转型和升级。,据公开数据显示,来自全国2000个产业带的120万商家、30万个外贸工厂全面参与今年的天猫双11,需求端的消费潜力,正在有效转化为供给侧的增长动能。,中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示,今年天猫双11是观测后疫情时代新场景、新消费、新业态等商业生态结构性变化的一个窗口。从供给侧看,越来越多的产业带商家参与天猫双11,未来将吸引更多产业带商家开辟数字化转型增长的新赛道。, , 每一个数字背后的底气 ,58.3万笔/秒。,11月11日0点刚过去26秒,天猫双11的订单创建峰值就达到58.3万笔/秒,阿里云又一次扛住全球最大规模的流量洪峰,这一数字是2009年第一次天猫双11的1457倍。,22.5亿单。,11月1日~11月11日,天猫双11物流订单总量最终超过23亿,差不多等于2010年全年中国快递量的总和。,在今年双11,类似的数字数不胜数。这背后其实是阿里巴巴很多不为人知的技术创新和突破,在第十二个双11,阿里的商业操作系统已经迈向数字原生时代。,不仅业务的核心系统完成了从“上云”到“云上”的架构升级,而且通过大规模使用包括容器服务ACK、数据库PolarDB、Redis、消息RocketMQ、微服务 EDAS、监控ARMS等在内的云原生产品,获得成本、稳定性和研发运维效率提升的红利。,此外,这届双11共运用了十项黑科技,包括支持214种语言的直播实时翻译、一年省电7000万度的液冷数据中心、物流机器人小蛮驴……,通过智能预测技术,可将数十亿商品提前分配进离潜在消费者最近的物流仓库,末端配送阶段,物流机器人小蛮驴开始上岗。在浙江大学紫金港校区,小蛮驴包办了浙大菜鸟驿站3万多件包裹的送货工作,未来,小蛮驴有望成为更多校园和社区的标配。,在社区,菜鸟驿站也是一个重要的场景,无人取件机、小盒、自提柜等产品目前已覆盖了150个城市,为消费者在取件方面节省了15万小时。, ,可以看到,2020年天猫双11已经成为阿里巴巴技术的新起点。阿里巴巴集团首席技术官程立表示:“应对交易峰值不再是最大挑战,双11的技术挑战已进入新的历史阶段——通过技术创新提升全产业链的商业效率。”,对于天猫来说,下一届双11总的GMV能达到多少或许也不再是最重要的事,正如淘宝大学负责人黄磊作为数字解读官在双11纪录之夜所说:“在双11即将结束的15分钟之际,请让我们忘掉那个数字。”,商业世界,除了数字和技术,还需要温度和责任。,自2019年起,阿里巴巴开始派出资深员工驻扎到国家级的贫困县里,从电商、教育、女性、健康和生态五大方向,用互联网的方法和数据的技术助力当地脱贫致富,今年共有38万个来自贫困县的店铺加入天猫双11。,阿里正试图在技术之外,用温度和责任讲述一个商业世界的新故事……


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