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欧亿总代理_格悟:疫情过后,各时尚品牌还好吗?

  在疫情面前,公司延迟开工,线下人流量缺少,交通遭遇阻滞,各行各业都遭受冲击,时尚产业自然也是没办法独善其身的。像是耐克、阿迪达斯、迅销、潘多拉等等都深受影响。零售商在中国的门店大多数目前还都在关闭状态,剩下的营业门店由于客流量大幅度下滑,也或多或少遭受影响。我们来看一下时尚品牌的关店情况。

  比如威富,6%的市场在中国内地,12%在亚太地区,其产品16%由中国供应,疫情出现,其60%的中国地区门店已经关闭。而优衣库,截止2月7号上午,关闭中国市场750间门店中的370间。无印良品截止2月6号,关闭中国市场260间门店中的138间;Burberry也关闭了中国内地市场64家门店中的24家,剩余门店相对应减少了营业时间。

  一切看起来都不太乐观。

  几天前,在耐克率先公布此次疫情对业务的影响后,很多在中国的时尚零售产业也发布了声明,更新在中国内的业务下滑情况。甚至有部分品牌,重新规划并下调了全年业绩。比如Burberry、Capri、欧莱雅等在内的十余家品牌、集团都纷纷下调2020年业绩增长预期。奢侈品及美妆领域对未来业绩的谨慎态度其实也在意料之中,毕竟中国消费一直占据着不小比例。

  除此之外,疫情恰逢中国新年及开春,即将到来的3、4月都是时尚的“大事件月”,全球各地的时装周即将开展,2月14日至18日,伦敦时装周,2月18日至24日,米兰时装周,2月24日至3月4日,巴黎时装周。而因为疫情,约80%中国时尚编辑、买手和设计师将无法出席。不少国内设计师品牌也不得不放弃在国际时装周亮相的机会,这势必会影响到他们接下来的订货及发展。

  牵一发而动全身,时尚品牌的一连串反应,足以看出中国市场对世界时尚的影响,另外,也提醒着我们的中国本土品牌,我们早就站在了国际竞争纬度,如今我们更应稳扎稳打,待疫情过去,伺机大放光彩。

  但今天不谈品牌或企业如何应对或自救,毕竟这些大品牌企业家们脑子都相当好用。不少品牌也已经很快速的推出了一系列应对措施。只是,格小悟看来,各时尚品牌未来的方向不仅仅是将产品、订货线上化,可能还需要推动更多新技术的实际应用。

  比如,米兰时装周官方表示,对于无法到达的时尚人士,将用中文在线上同步时装周秀场情况、采访和后台影像视频等,以方便大家依然能最快看到米兰时装周境况。但这毕竟还无法和亲临现场的体验相提并论。但如果5G来临,再结合相对成熟的AR等技术,我们是否可以模拟真实的走秀现场,打造更为沉浸式的观show体验?线上订货,采用360度全景模拟真实商品?包括,针对用户,可以在线上营造更有趣的试衣及消费场景?包括为了减少“人”的因素对时尚品牌的影响,有没有可能未来时尚行业更多启用数字化模特?

  一切都还是未知数,但也许疫情之后,时尚品牌们,是可以考虑放一波新技术大招了。

来源:服饰新零售  


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