Day: November 15, 2021

欧亿登录下载_纺织服装中运动鞋服:多个强势品牌双十一增速领先

行业近况,我们跟踪了2021 年双十一期间运动鞋服品牌线上销售情况,头部品牌均有出色表现,其中安踏集团本次双十一取得了行业规模第一的历史最好成绩。,评论,2021 年天猫双十一实现GMV 5,403 亿元,同比上年的4,982 亿元增长8.5%。我们认为线上已成为头部强势品牌的天下,领军品牌增速显著快于行业平均,数字化、DTC 均在推动头部大品牌实现全渠道快速发展。,根据亿邦动力网等数据:,安踏体育:2021 年11 月1 日-11 日,安踏集团(不含Amer Sports)电商累计成交额超过46.5 亿元,同比增长61%,在运动鞋服行业市场份额超过22%;其中安踏官方网店排名天猫双十一篮球鞋行业第一名。2021 年10 月31 日-11 月11 日,京东安踏官方旗舰店排名篮球鞋行业第一名。,,李宁:2021 年11 月1 日-11 日,天猫李宁官方旗舰店销售额达到10.6 亿元,上年同期销售额7.7 亿元,同比增长38%;天猫中国李宁旗舰店销售额同比增长52%,天猫李宁跑步旗舰店、天猫李宁儿童旗舰店销售额分别同比增长108%和150%。,特步国际:截至2021 年11 月11 日0 时45 分,仅用时45 分钟,特步主品牌销售业绩已超过去年双11 全期。,估值与建议,维持我们所覆盖的公司盈利预测、投资评级和目标价不变,推荐安踏体育、李宁、特步国际,当前交易于33/44/21x 2022e P/E。,风险,疫情反复持续,原材料成本大幅上升,终端零售不及预期

欧亿总代平台_蘑菇街双11阶段战报:各单价均翻倍 原创设计女装同比增长263%

蓝鲸TMT频道11月12日讯,蘑菇街今日公布的2021年“11.11直播购物节”阶段性战报显示,今年双11蘑菇街用户人均消费额(客单价)同比去年增长106%,商品单价同比增长201%;用户人均观看直播时长达6.2小时。,,战报数据显示,蘑菇街双11期间,羽绒服品类同比去年增长23%,设计款+羽绒服成站内商品搜索关键词,而最受欢迎的羽绒服爆品是一款原创设计羽绒服,单品成交金额超过2156万。,这是蘑菇街在9月宣布调整供应链战略,押注原创设计后的第一个双11大促。原创设计女装方面,整体原创设计女装同比增长超263%。,今年9月,蘑菇街创始人兼CEO陈琪在供应链合作伙伴大会上表示,蘑菇街会在未来三年内把重视原创设计作为平台发展方向,这也是蘑菇街对自身供应链的一次升级。,据悉,蘑菇街今年双11专注于女装类目,并于10月31日启动“嗨抢8小时”双十一超前预热原创设计女装专场。本次活动共计有十三场不同穿搭风格的直播专场,涵盖甜酷、街头、通勤等多种风格。, 

欧亿登录下载_寒潮来袭,我们找到了今年最受欢迎的保暖内衣

过去这几天,降温是个大话题。,不少城市2021年第一场雪在立冬前到来,上海虽然没有下雪,但该降的温从不会缺席(多少有点亏)。随着冷空气南下,上海市气象台正式宣布:靠保暖内衣续命的时候来了。,曾经,保暖内衣就像是爱情故事里的老实人,大家都知道TA的好,但大家都不愿意靠近TA。,如今,在求生欲面前,年轻人开始与保暖内衣情投意合。,我们也从淘宝购物记录,找到今冬年轻人和保暖内衣的“双向奔赴”。,今年保暖内衣有哪些新功能和新材料?,为了评选出今冬保暖内衣界的顶流,顺便帮你制作一份保暖内衣挑选手册,我们在淘宝上搜索了“保暖内衣”,并按销量排名,挑选了月销量在1000以上的保暖内衣单品,以此作为分析样本。,从产品关键词来看, 年轻人购买保暖内衣时,不光要追求暖和,还追求“藏得住”。,在这些保暖内衣的介绍中,提到最多的特点是“加厚”和“加绒”,排在它们之后的则是“无痕”。,不管是妈妈非要往你身上套,还是自己到了年纪愿意穿,领子下、袖口处总是不经意会露出一截大红色的保暖内衣,多少让平日里追求时尚潮流的人有些尴尬,担心因此被开除“潮籍”。,针对“保暖与时尚难以兼得”这个痛点,厂商也在保暖内衣的技术上卷起来了。如“自发热”“恒温”“抗菌”等技术,让品牌能够推出“薄款”的保暖内衣。担心成为米其林轮胎人的畏寒都市人,也能因此兼顾时尚和保暖。,随着消费者对保暖内衣“再薄一点”和“再暖一点”的要求不断提高,厂商除了提高技术,也在产品材料上开始了军备竞赛。,每隔一段时间厂商们总会推出“新材料”,比如曾经的顶流——莫代尔。这种由奥地利兰精公司发明的材料,是一种来自于山毛榉的纤维素,因为具有更细的纤维、更好的吸湿透气性,在2017年前后火过一段时间。,今年保暖内衣界的顶流,是一种叫作德绒的材料。在淘宝热销保暖内衣单品中,有近50%的产品采用了德绒。在它之后的,则是妈妈们最爱的纯棉材质。,德绒是由德国拜耳集团发明的腈纶面料,截面上的竖毛可以储存更多的空气,从而在同等厚度下保存更多热量,保暖性能相较纯棉材质提高了17%。而且,由于表面覆有一层化学物质,能够使布料上的水直接滑落,德绒还具有防水功能。,保暖性好、蓬松度高、防水性能好,既满足年轻消费者保暖保命的需求,又轻薄贴身,这大概就是德绒能够打败“守擂者”纯棉的原因。,巨量算数(基于抖音搜索大数据的热点趋势分析)的结果也显示,与保暖内衣相关的关键词中,德绒排名第一,是今年当之无愧的顶流材料。,在新技术加持下,年轻人在御寒美学上似乎有了更广阔的发挥空间。但依靠材料选择保暖内衣仍然有一定技术门槛(也是因为我们没有接到广告),所以在材料之外,你仍然能够通过品牌来挑选合适产品。,哪些品牌成为了年轻人的新宠?,今年保暖内衣的新材料、新技术天花乱坠,品牌格局也很有看点。,总地来说,南极人、北极绒等贴牌品牌依然占市场主流地位,不少小而美的品牌也正在崛起。,在我们采集到的保暖内衣热销产品中,南极人贡献最大,而且优势相当明显。同样作为贴牌品牌,恒源祥、北极绒、七匹狼、俞兆林等也榜上有名。,除此之外,新消费品牌Ubras、Clarkarida排在了热销榜的第12位和第13位,尽管距离头部仍有一段距离,但在一众代加工商标中显得格外亮眼。,作为女性内衣新消费品牌,Ubras以“犹如人体第二层肌肤”般的穿着体验受到消费者的喜爱。不同于贴上性感标签的维密,Ubras的内衣多为舒适好穿的无尺码设计,收获了一批不愿被钢圈束缚的女孩们的喜欢。,而在男士内衣上更加突出的Clarkarida,也对“健康”概念十分重视,强调“穿了跟没穿一样”的舒适感觉。,主打舒适、健康的新消费内衣品牌无疑俘获了年轻人为之买单的心。从单品平均销量来看,Ubras超越北极绒、南极人,贡献了今冬最受欢迎的保暖内衣单品。Clarkarida则排在了第五位,它的单品平均销量是恒源祥的1.3倍。,作为新消费品牌,Ubras和Clarkarida卖得好也卖得贵。销量亮眼的同时,它们的单品平均售价都超过了120元,比恒源祥高出近一倍。,打开Ubras淘宝官方旗舰店,刘雯代言的保暖“肌底衣”被挂在首页,价格区间在139至368元。Clarkarida的一款“加绒加厚德绒发热无痕”保暖内衣则开出了179至279元的价格,让该品牌排在了单品热销榜的平均价格第1位。,花两百块钱买衣服没什么稀奇,但和南极人79.9元一套的白菜价相比,Ubras、Clarkarida为代表的新消费品牌还是贵了一些。卖得更贵,这些品牌也给出了理由,它们在不断告诉消费者,自家的保暖内衣有更多来自于技术和审美的附加值。,比如以“刘雯同款”为宣传点的Ubras保暖内衣,以“肌底衣”的概念来显示产品的轻薄。在轻薄之上,又以不同保暖程度划分了“轻暖”“倍暖”和“加倍暖”三个等级,在技术加持下,满足不同人群的保暖需求。,Clarkarida则在产品页里突出了“速热”的特点,用数张图片表示自己的产品,能让你在30秒之内就热起来,变成冬日小火炉。,保暖内衣中藏着怎样的新消费趋势?,看完了今年最受欢迎的保暖内衣品牌,你应该已经明白,如今的保暖内衣已经不再是父母时代的大红秋裤袜里塞。随着新材料、新技术的来袭,年轻人在功能与美观上对保暖内衣提出了更高的要求。,一到冬天就全副武装的小雨告诉DT君:“对我来说,保暖内衣的体验感很重要,比如优衣库的heattech就蛮深入人心,当时有去店面体验,放一块面料它可以很快升温,这一点就胜过其他普通的保暖内衣。”,DT财经今年6月发布的《2021青年消费调查报告》中提到,如今影响年轻人消费决策的核心要素,在于年轻人是否需要这件商品,以及商品是否能够带给消费者更好的使用体验。,不断内卷的保暖内衣也印证了这一点,身无长物的普通秋衣无法带来“自发热”的穿着体验,被年轻人所抛弃。而追求一种“看不见的精致”,似乎也成为年轻人消费行为的一个新趋势。,在过往的理念中,我们常常认为,穿在外面的衣服要整洁体面,内里则无所谓得体与美观。但对于年轻人来说,在看不见的地方花钱,不为展示、只为舒适,是他们的消费新观念。, “虽然是穿在里面,但我也会看颜色、面料和款式,太土的设计我不会买,” 小雨告诉DT君,“有的内衣强调像皮肤一样,我愿意为了这个而买单。”,《2021青年消费调查报告》中提到,年轻人愿意为了提升自己的体验而接受商品溢价。聚焦到保暖内衣,倍暖又轻薄的新消费品牌,就是让人心甘情愿多花点钱的选择。,“这些新消费的内衣可能比北极绒这种牌子贵一点,但是直播间150元一套,总体还是很便宜的”,自认价格敏感的Steven这样说。毕竟,从80元到150元的升级并不是一个奢侈的跳跃,而品质提升带来的却是实实在在的更佳体验。,不过,在保暖内衣上求贵替不光是年轻人消费心理的一个切面,也是因为今年冬天实在来得太猛了。

欧亿登录线路_chanel正式任命Emmanuelle Walle为国际新闻关系和时尚公共关系总监

法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)任命 Emmanuelle Walle为国际新闻关系和时尚公共关系总监,这是Chanel传播团队的重大变化。,Emmanuelle Walle将接替 Laurence Delamare,后者已被任命为7L书店总监和时尚叙事主编。Chanel在一份官方新闻稿中表示,作为一名经验丰富的双语高管,Laurence Delamare“自2004年加入品牌以来,为时尚媒体关系的发展做出了贡献。”,,位于巴黎左岸的7L书店是巴黎重要的文化地标,由Chanel 前任创意总监 Karl Lagerfeld(昵称“老佛爷”)于1999年开设。7L书店专门出版照片和建筑书籍,Karl Lagerfeld 生前许多最著名的照片也是在这里拍摄的。,Emmanuelle Walle 于2019年加入Chanel,负责其香水和美容部门的媒体关系,她帮助许多项目扩大了知名度,比如5号香水的100周年纪念活动。,Chanel在一份声明中表示:“她(Emmanuelle Walle)的专业知识将成为我们的重要资产,将推动我们在社交媒体上形成社群,以及与媒体对话。” Emmanuelle Walle 在 Chanel美容部门的继任者尚未公布。,Emmanuelle Walle 在媒体领域有着丰富的经验。在加入Chanel之前,她曾担任法语版《Vogue》的编辑主管,以及几家女性杂志的美容和时尚主编。她还在L’Oréal(欧莱雅)和Cartier(卡地亚)担任过多个国际传播管理职务。,今后Emmanuelle Walle将向Chanel品牌和Chanel SAS公司的时尚业务总裁(president of fashion activities )Bruno Pavlovsky汇报。,三周之前,Chanel公关部门的创立者 Marie-Louise de Clermont-Tonnerre刚刚退休,她在Chanel效力长达半个世纪之久。